湯臣杰遜X花丟丟|重新定義人寵共居新關系【品牌超級體系】
2020-2021年間，湯臣杰遜創始人劉威先生，帶領品牌體系化研究小組成員對《品牌超級體系方法論1.0》進行為期9個月的反復論證、修改、實驗驗證，通過實際商戰案例，為《品牌超級體系方法論》進行了重磅升級，并于上海、廣州、天津、長沙、杭州同步發布《品牌超級體系方法論2.0》。針對花丟丟進行的品牌升級，就是依據《品牌超級體系方法論2.0》的策略模型來執行。
湯臣杰遜根據花丟丟高端、年輕、時尚的品牌特質，洞悉寵物產品的客戶需求分層屬性，即決策人群與使用人群分離，為花丟丟提供全新的品牌形象，從品牌logo、VI體系延伸、品牌英文名等多個維度升級打造品牌。
隨著社會觀念的轉變和人們收入的提高，飼養寵物日益成為年輕人的精神寄托。因此，國內寵物經濟呈現爆發式的增長，寵物消費也隨之升級。
如何令寵物主和寵物雙層用戶滿意成為品牌的關鍵。縱觀寵物用品細分賽道上知名度較高的品牌，其品牌形象及品牌理念都給消費者留下深刻的印象。
如何借助基礎視覺強化品牌理念及品牌定位，建立消費者深刻的品牌認知，是湯臣杰遜為花丟丟品牌體系化升級的第一步。
花丟丟作為一個寵物賽道的新晉品牌，在市場上消費者的品牌認知是陌生的，如何從品牌自身挖掘出隱形的資產，加速品牌聲量化傳播，湯臣杰遜一下子錨定了“花丟丟”品牌名的優勢。
湯臣杰遜從花丟丟品牌名入手，提取消費者固有認知的元素，即“花”這一關鍵元素，進行品牌理念的延伸——一起頑出花，用大眾熟悉的東西為品牌帶路。
對于寵物主來說，寵物不再是單純逗趣解悶的小動物，它更像是朋友、家人般的存在。寵物主與寵物的關系更為親密，“一起頑出花”更貼切消費者對寵物的精神訴求。
在logo設計上我們也提取了“花”與寵物腳印的多種形態變化，兩者的相互結合，更加契合品牌的調性，趣味十足。
花丟丟的品牌logo是由兩朵黃色小花、藍色和灰色的寵物腳印組合而成。
黃色代表著玩趣，藍色代表自由，灰色代表專業舒適，三種不同顏色的搭配使得logo靈動有趣，讓人眼前一亮。
當下新生品牌以英文命名已經成為一種趨勢，一方面是英文名在某種程度上給人高端潮流的認知，而年輕一代對個性化和潮流化消費的需求有著積極的態度；另一方面英文名有利于品牌走出去。
在為花丟丟品牌英文名的建議上，我們推出了多個版本，最終確定為“Hi DUDU”。
“Hi DUDU”取自于“Hi Dude”，Hi是英文語境中常用的口語化招呼，符合寵物在新時代的家庭角色及人寵溝通模式。Dudu作為寵物的集體代稱，通過口語方式表達親切、友好、平等的人寵關系。
一個好的英文名字只有契合品牌的產品理念和調性，才能為品牌帶來更好的效應。Hi DUDU與品牌傳達的“一起頑出花”是高度貼切，能夠拉近寵物主與寵物的互動玩耍，建立更友愛的人寵關系。
并且從傳播角度上看，Hi DUDU與品牌中文名花丟丟在讀音上相近，不僅朗朗上口，易于傳播，還極具個性和辨識度，能夠彰顯自身特色，加深消費者對品牌的記憶。
視覺延伸設計能夠給品牌精神內涵帶來新的發展契機。我們在花丟丟符號主視覺的基礎上，對主視覺元素進行二次延伸設計，融入新元素、新內容和新結構，來強化品牌所要表達的“一起頑出花”理念和精神內涵。
我們利用花與寵物相關元素，設計了一系列輔助底紋，以活潑可愛的視覺展示為主，并且為了保證輔助底紋的趣味性和花樣性，我們多采用溫暖明亮的色彩。
通過這些元素與產品周邊和包裝的有機組合，傳達出內外一致的品牌的品牌基調，從而通過視覺元素來影響消費者，給人留下恒定、明確的品牌印象。
輔助底紋的開發不僅對品牌有視覺上的輔助作用，還可以將品牌理念與品牌形象推廣到更為廣泛的層面， 如品牌形象手冊、促銷海報、吊旗廣告、宣傳、環境等途徑，直觀迅速地訴說品牌信息。
如今，寵物主從傳統群體發展到了新生代，主流的養寵觀念也正在不斷革新。如何讓人與寵在空間、關系等方面更加和諧相處，成為商家們要思考的問題。
花丟丟也面臨著如何應對新的人寵共居關系問題。品牌需要做到在主人現有的舒適生活中，構建寵物的舒適圈，讓兩者更加和諧。
因此，我們將花丟丟代入到實際的人寵生活場景中，去理解花丟丟如何解決人寵在新共居關系下關于“空間、連接與舒適”的問題。
我們發現在人寵生活中獨處、互動、相隔都存在感受的重合點。人寵舒適圈 、連接的線條、玩耍的道具、互動的軌跡等等這些都成為了視覺創意的原點。
基于此，我們結合人寵新關系，設計出分別象征“玩趣、情緒和凝聚”的品牌元素，將其元素延展到產品體系。
我們主要打造以這些附帶品牌情感元素為主視覺，與其他文案為主的展示區分開，避免文字造型帶來的緊張感和局促感，同時配以清新明亮的顏色，讓畫面的層次感更豐富，營造出一種頑皮、活潑的氛圍感。
這樣花丟丟旗下的系列產品均擁有統一的視覺印記，使品牌在精準點明品牌屬性的同時，讓寵物主直觀地感受和體驗到花丟丟的品牌特質，迅速建立寵物主對產品的認知，并與品牌之間形成一種穩定的消費關系。
隨著寵物行業的迅速發展，年輕一代成為推動寵物行業的主力軍。此次合作，我們深入研究年輕群體養寵的痛點和寵物頑皮的天性，充分衡量人、寵之間的交互關系，為花丟丟的品牌形象、視覺等方面做了全方位的升級，助力花丟丟引領養寵生活新時尚，成為寵物行業中勢不可擋的黑馬。
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