湯臣杰遜X花丟丟|重新定義人寵共居新關(guān)系【品牌超級(jí)體系】
2020-2021年間，湯臣杰遜創(chuàng)始人劉威先生，帶領(lǐng)品牌體系化研究小組成員對(duì)《品牌超級(jí)體系方法論1.0》進(jìn)行為期9個(gè)月的反復(fù)論證、修改、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，通過實(shí)際商戰(zhàn)案例，為《品牌超級(jí)體系方法論》進(jìn)行了重磅升級(jí)，并于上海、廣州、天津、長(zhǎng)沙、杭州同步發(fā)布《品牌超級(jí)體系方法論2.0》。針對(duì)花丟丟進(jìn)行的品牌升級(jí)，就是依據(jù)《品牌超級(jí)體系方法論2.0》的策略模型來執(zhí)行。
湯臣杰遜根據(jù)花丟丟高端、年輕、時(shí)尚的品牌特質(zhì)，洞悉寵物產(chǎn)品的客戶需求分層屬性，即決策人群與使用人群分離，為花丟丟提供全新的品牌形象，從品牌logo、VI體系延伸、品牌英文名等多個(gè)維度升級(jí)打造品牌。
隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和人們收入的提高，飼養(yǎng)寵物日益成為年輕人的精神寄托。因此，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)也隨之升級(jí)。
如何令寵物主和寵物雙層用戶滿意成為品牌的關(guān)鍵。縱觀寵物用品細(xì)分賽道上知名度較高的品牌，其品牌形象及品牌理念都給消費(fèi)者留下深刻的印象。
如何借助基礎(chǔ)視覺強(qiáng)化品牌理念及品牌定位，建立消費(fèi)者深刻的品牌認(rèn)知，是湯臣杰遜為花丟丟品牌體系化升級(jí)的第一步。
花丟丟作為一個(gè)寵物賽道的新晉品牌，在市場(chǎng)上消費(fèi)者的品牌認(rèn)知是陌生的，如何從品牌自身挖掘出隱形的資產(chǎn)，加速品牌聲量化傳播，湯臣杰遜一下子錨定了“花丟丟”品牌名的優(yōu)勢(shì)。
湯臣杰遜從花丟丟品牌名入手，提取消費(fèi)者固有認(rèn)知的元素，即“花”這一關(guān)鍵元素，進(jìn)行品牌理念的延伸——一起頑出花，用大眾熟悉的東西為品牌帶路。
對(duì)于寵物主來說，寵物不再是單純逗趣解悶的小動(dòng)物，它更像是朋友、家人般的存在。寵物主與寵物的關(guān)系更為親密，“一起頑出花”更貼切消費(fèi)者對(duì)寵物的精神訴求。
在logo設(shè)計(jì)上我們也提取了“花”與寵物腳印的多種形態(tài)變化，兩者的相互結(jié)合，更加契合品牌的調(diào)性，趣味十足。
花丟丟的品牌logo是由兩朵黃色小花、藍(lán)色和灰色的寵物腳印組合而成。
黃色代表著玩趣，藍(lán)色代表自由，灰色代表專業(yè)舒適，三種不同顏色的搭配使得logo靈動(dòng)有趣，讓人眼前一亮。
當(dāng)下新生品牌以英文命名已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，一方面是英文名在某種程度上給人高端潮流的認(rèn)知，而年輕一代對(duì)個(gè)性化和潮流化消費(fèi)的需求有著積極的態(tài)度；另一方面英文名有利于品牌走出去。
在為花丟丟品牌英文名的建議上，我們推出了多個(gè)版本，最終確定為“Hi DUDU”。
“Hi DUDU”取自于“Hi Dude”，Hi是英文語境中常用的口語化招呼，符合寵物在新時(shí)代的家庭角色及人寵溝通模式。Dudu作為寵物的集體代稱，通過口語方式表達(dá)親切、友好、平等的人寵關(guān)系。
一個(gè)好的英文名字只有契合品牌的產(chǎn)品理念和調(diào)性，才能為品牌帶來更好的效應(yīng)。Hi DUDU與品牌傳達(dá)的“一起頑出花”是高度貼切，能夠拉近寵物主與寵物的互動(dòng)玩耍，建立更友愛的人寵關(guān)系。
并且從傳播角度上看，Hi DUDU與品牌中文名花丟丟在讀音上相近，不僅朗朗上口，易于傳播，還極具個(gè)性和辨識(shí)度，能夠彰顯自身特色，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
視覺延伸設(shè)計(jì)能夠給品牌精神內(nèi)涵帶來新的發(fā)展契機(jī)。我們?cè)诨▉G丟符號(hào)主視覺的基礎(chǔ)上，對(duì)主視覺元素進(jìn)行二次延伸設(shè)計(jì)，融入新元素、新內(nèi)容和新結(jié)構(gòu)，來強(qiáng)化品牌所要表達(dá)的“一起頑出花”理念和精神內(nèi)涵。
我們利用花與寵物相關(guān)元素，設(shè)計(jì)了一系列輔助底紋，以活潑可愛的視覺展示為主，并且為了保證輔助底紋的趣味性和花樣性，我們多采用溫暖明亮的色彩。
通過這些元素與產(chǎn)品周邊和包裝的有機(jī)組合，傳達(dá)出內(nèi)外一致的品牌的品牌基調(diào)，從而通過視覺元素來影響消費(fèi)者，給人留下恒定、明確的品牌印象。
輔助底紋的開發(fā)不僅對(duì)品牌有視覺上的輔助作用，還可以將品牌理念與品牌形象推廣到更為廣泛的層面， 如品牌形象手冊(cè)、促銷海報(bào)、吊旗廣告、宣傳、環(huán)境等途徑，直觀迅速地訴說品牌信息。
如今，寵物主從傳統(tǒng)群體發(fā)展到了新生代，主流的養(yǎng)寵觀念也正在不斷革新。如何讓人與寵在空間、關(guān)系等方面更加和諧相處，成為商家們要思考的問題。
花丟丟也面臨著如何應(yīng)對(duì)新的人寵共居關(guān)系問題。品牌需要做到在主人現(xiàn)有的舒適生活中，構(gòu)建寵物的舒適圈，讓兩者更加和諧。
因此，我們將花丟丟代入到實(shí)際的人寵生活場(chǎng)景中，去理解花丟丟如何解決人寵在新共居關(guān)系下關(guān)于“空間、連接與舒適”的問題。
我們發(fā)現(xiàn)在人寵生活中獨(dú)處、互動(dòng)、相隔都存在感受的重合點(diǎn)。人寵舒適圈 、連接的線條、玩耍的道具、互動(dòng)的軌跡等等這些都成為了視覺創(chuàng)意的原點(diǎn)。
基于此，我們結(jié)合人寵新關(guān)系，設(shè)計(jì)出分別象征“玩趣、情緒和凝聚”的品牌元素，將其元素延展到產(chǎn)品體系。
我們主要打造以這些附帶品牌情感元素為主視覺，與其他文案為主的展示區(qū)分開，避免文字造型帶來的緊張感和局促感，同時(shí)配以清新明亮的顏色，讓畫面的層次感更豐富，營造出一種頑皮、活潑的氛圍感。
這樣花丟丟旗下的系列產(chǎn)品均擁有統(tǒng)一的視覺印記，使品牌在精準(zhǔn)點(diǎn)明品牌屬性的同時(shí)，讓寵物主直觀地感受和體驗(yàn)到花丟丟的品牌特質(zhì)，迅速建立寵物主對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并與品牌之間形成一種穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系。
隨著寵物行業(yè)的迅速發(fā)展，年輕一代成為推動(dòng)寵物行業(yè)的主力軍。此次合作，我們深入研究年輕群體養(yǎng)寵的痛點(diǎn)和寵物頑皮的天性，充分衡量人、寵之間的交互關(guān)系，為花丟丟的品牌形象、視覺等方面做了全方位的升級(jí)，助力花丟丟引領(lǐng)養(yǎng)寵生活新時(shí)尚，成為寵物行業(yè)中勢(shì)不可擋的黑馬。
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