湯臣杰遜xKOJA|家清生活品牌塑造【品牌超級體系】
2020-2021年間，湯臣杰遜創始人劉威先生，帶領品牌體系化研究小組成員對《品牌超級體系方法論1.0》進行為期9個月的反復論證、修改、實驗驗證，通過實際商戰案例，為《品牌超級體系方法論》進行了重磅升級，并于上海、廣州、天津、長沙、杭州同步發布《品牌超級體系方法論2.0》。
此次針對KOJA進行的品牌升級，就是依據《品牌超級體系方法論2.0》的策略模型來執行。
整體消費升級下，家清行業消費規模持續增長，消費訴求不斷進階。在消費者個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，消費者不再滿足于基礎的清洗護理，更注重提升品質和體驗。
然而，家清行業大多企業品牌面孔雷同、產品升級趨同，基本都停留在產品制造商階段，視覺上也大多不符合當下簡約、高級、精致等審美趨勢，并沒有真正意義的家清生活品牌。
專注細分生活情景的KOJA，作為家清行業全新品牌，要以怎樣的品牌視覺形象進入市場與目標消費者進行溝通？
家清行業整體已經從解決基本需求的家清1.0轉變為關注美好生活品質體驗的家清2.0。在此背景下，湯臣杰遜此次為KOJA打造了全新品牌視覺系統并落地到產品系列包裝視覺設計，助力KOJA成為全新家清生活方式制作商品牌。
首先我們從品牌名字出發，提煉全新品牌主張，詮釋品牌理念，讓品牌更可讀。
每一個家清生活產品都值得被重新設計，我們希望站在人與居家環境關系的角度，重塑家庭環境清潔整理的概念，以更專業細分的產品研發設計，匹配用戶每一份生活追求和講究。
KOJA有細分到每一處生活場景的產品，重塑了人與空間的關系，提供一套可借鑒可檢驗的標準秩序，做到了有分寸的秩序設計，踐行生活每份講究，讓消費者感知到「邊界」、「分寸」、「克制」的品牌調性。
品牌標志是使用頻率最高的視覺符號以及形成品牌視覺形象的核心元素，是品牌形象的象征與精神體現。KOJA的品牌標志由品牌名的四個英文字母依次排列，呈現出秩序感，在主色襯托之下標志異常醒目。
在標志顏色版本的選用上，標準彩色標志為首選。品牌輔助色彩作為品牌標準色彩的輔助搭配,彌補標準色在不同使用場合發揮良好視覺效果而設定,也可增強品牌在顏色應用上的豐富與靈活性。
延展及輔助圖形/ICON的開發,不僅對標志有視覺上的輔助作用,而且可以將企業理念與品牌形象推廣到更為廣泛的層面。KOJA的延展圖形源于品牌，以生活體驗感的情緒的去展現整體品牌形象。
KOJA的ICON源于其功能性，以清潔的三個功能性結合，直觀的展示品牌潔凈功效。
家清領域的產品分類過于紛雜，我們需要對KOJA的現有產品類型進行體系化梳理，分析梳理品類是為了更好的找到品牌的定位。品類是一個大項的地域，想要打造品牌就要在這塊地域中找到屬于自己的定位。
當一群對生活有著更好追求的整理者，面對雜亂無章的家清工作，難免疲倦煩躁無從入手。我們通過產品體系的梳理，讓KOJA告訴消費者，面對日常且龐大瑣碎的家清工作從何做起？怎樣才足夠？
我們發起了KOJA家清計劃，基于KOJA的秩序理念，結合人與空間的關系，以人為起點，整理產品秩序，將KOJA的家清產品分為三個系列：
細分品類中將產品打造成為獨有的品牌記憶點，讓消費者在這個品類看到他的特性，想起該品類就想到KOJA，營造視覺記憶點。
場景視覺融入了消費者的日常生活真實情景，干凈整潔，井然有序的空間環境凸顯了品牌的整體調性，讓消費者感知到一片柔和、一片平靜。
我們針對KOJA產品的包裝遵循“有分寸的秩序設計，踐行生活每份講究”的品牌理念，滿足消費者簡約、高級、精致等審美趨勢，致力于讓KOJA成為真正意義的家清生活品牌。
KOJA清潔劑以「日式秩序感，整理家居的每一份美好」為設計理念，瓶裝基礎款提供三種高級配色選擇，瓶身設計非常具有識別性，也符合消費者的使用習慣。
考慮到與消費者接觸的各類場景，設計袋裝·管狀包裝，把產品的個性特征以各種載體形式進行塑造和推廣，包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。
包裝盒和快遞箱的統一視覺形象可以加強品牌視覺并傳達KOJA的形象，體現KOJA企業文化，品牌文化特征。
最后，湯臣杰遜致力于將KOJA塑造成一個家清生活品牌，滿足消費者家清2.0的需求，通過理性劃分人與家居空間的距離關系，梳理出家清全新的三大產品系列，再通過新視覺設計讓消費者直觀感知到品牌的理念和調性，促成KOJA與消費者的有效溝通。
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