湯臣杰遜xKOJA|家清生活品牌塑造【品牌超級體系】
2020-2021年間，湯臣杰遜創(chuàng)始人劉威先生，帶領(lǐng)品牌體系化研究小組成員對《品牌超級體系方法論1.0》進(jìn)行為期9個(gè)月的反復(fù)論證、修改、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，通過實(shí)際商戰(zhàn)案例，為《品牌超級體系方法論》進(jìn)行了重磅升級，并于上海、廣州、天津、長沙、杭州同步發(fā)布《品牌超級體系方法論2.0》。
此次針對KOJA進(jìn)行的品牌升級，就是依據(jù)《品牌超級體系方法論2.0》的策略模型來執(zhí)行。
整體消費(fèi)升級下，家清行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)訴求不斷進(jìn)階。在消費(fèi)者個(gè)性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的清洗護(hù)理，更注重提升品質(zhì)和體驗(yàn)。
然而，家清行業(yè)大多企業(yè)品牌面孔雷同、產(chǎn)品升級趨同，基本都停留在產(chǎn)品制造商階段，視覺上也大多不符合當(dāng)下簡約、高級、精致等審美趨勢，并沒有真正意義的家清生活品牌。
專注細(xì)分生活情景的KOJA，作為家清行業(yè)全新品牌，要以怎樣的品牌視覺形象進(jìn)入市場與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通？
家清行業(yè)整體已經(jīng)從解決基本需求的家清1.0轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注美好生活品質(zhì)體驗(yàn)的家清2.0。在此背景下，湯臣杰遜此次為KOJA打造了全新品牌視覺系統(tǒng)并落地到產(chǎn)品系列包裝視覺設(shè)計(jì)，助力KOJA成為全新家清生活方式制作商品牌。
首先我們從品牌名字出發(fā)，提煉全新品牌主張，詮釋品牌理念，讓品牌更可讀。
每一個(gè)家清生活產(chǎn)品都值得被重新設(shè)計(jì)，我們希望站在人與居家環(huán)境關(guān)系的角度，重塑家庭環(huán)境清潔整理的概念，以更專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，匹配用戶每一份生活追求和講究。
KOJA有細(xì)分到每一處生活場景的產(chǎn)品，重塑了人與空間的關(guān)系，提供一套可借鑒可檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)秩序，做到了有分寸的秩序設(shè)計(jì)，踐行生活每份講究，讓消費(fèi)者感知到「邊界」、「分寸」、「克制」的品牌調(diào)性。
品牌標(biāo)志是使用頻率最高的視覺符號以及形成品牌視覺形象的核心元素，是品牌形象的象征與精神體現(xiàn)。KOJA的品牌標(biāo)志由品牌名的四個(gè)英文字母依次排列，呈現(xiàn)出秩序感，在主色襯托之下標(biāo)志異常醒目。
在標(biāo)志顏色版本的選用上，標(biāo)準(zhǔn)彩色標(biāo)志為首選。品牌輔助色彩作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩的輔助搭配,彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)色在不同使用場合發(fā)揮良好視覺效果而設(shè)定,也可增強(qiáng)品牌在顏色應(yīng)用上的豐富與靈活性。
延展及輔助圖形/ICON的開發(fā),不僅對標(biāo)志有視覺上的輔助作用,而且可以將企業(yè)理念與品牌形象推廣到更為廣泛的層面。KOJA的延展圖形源于品牌，以生活體驗(yàn)感的情緒的去展現(xiàn)整體品牌形象。
KOJA的ICON源于其功能性，以清潔的三個(gè)功能性結(jié)合，直觀的展示品牌潔凈功效。
家清領(lǐng)域的產(chǎn)品分類過于紛雜，我們需要對KOJA的現(xiàn)有產(chǎn)品類型進(jìn)行體系化梳理，分析梳理品類是為了更好的找到品牌的定位。品類是一個(gè)大項(xiàng)的地域，想要打造品牌就要在這塊地域中找到屬于自己的定位。
當(dāng)一群對生活有著更好追求的整理者，面對雜亂無章的家清工作，難免疲倦煩躁無從入手。我們通過產(chǎn)品體系的梳理，讓KOJA告訴消費(fèi)者，面對日常且龐大瑣碎的家清工作從何做起？怎樣才足夠？
我們發(fā)起了KOJA家清計(jì)劃，基于KOJA的秩序理念，結(jié)合人與空間的關(guān)系，以人為起點(diǎn)，整理產(chǎn)品秩序，將KOJA的家清產(chǎn)品分為三個(gè)系列：
細(xì)分品類中將產(chǎn)品打造成為獨(dú)有的品牌記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者在這個(gè)品類看到他的特性，想起該品類就想到KOJA，營造視覺記憶點(diǎn)。
場景視覺融入了消費(fèi)者的日常生活真實(shí)情景，干凈整潔，井然有序的空間環(huán)境凸顯了品牌的整體調(diào)性，讓消費(fèi)者感知到一片柔和、一片平靜。
我們針對KOJA產(chǎn)品的包裝遵循“有分寸的秩序設(shè)計(jì)，踐行生活每份講究”的品牌理念，滿足消費(fèi)者簡約、高級、精致等審美趨勢，致力于讓KOJA成為真正意義的家清生活品牌。
KOJA清潔劑以「日式秩序感，整理家居的每一份美好」為設(shè)計(jì)理念，瓶裝基礎(chǔ)款提供三種高級配色選擇，瓶身設(shè)計(jì)非常具有識(shí)別性，也符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
考慮到與消費(fèi)者接觸的各類場景，設(shè)計(jì)袋裝·管狀包裝，把產(chǎn)品的個(gè)性特征以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣，包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個(gè)對消費(fèi)者由大到小的環(huán)境的影響。
包裝盒和快遞箱的統(tǒng)一視覺形象可以加強(qiáng)品牌視覺并傳達(dá)KOJA的形象，體現(xiàn)KOJA企業(yè)文化，品牌文化特征。
最后，湯臣杰遜致力于將KOJA塑造成一個(gè)家清生活品牌，滿足消費(fèi)者家清2.0的需求，通過理性劃分人與家居空間的距離關(guān)系，梳理出家清全新的三大產(chǎn)品系列，再通過新視覺設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者直觀感知到品牌的理念和調(diào)性，促成KOJA與消費(fèi)者的有效溝通。
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