ORIGINS悅木之源：素顏?zhàn)园l(fā)光
悅木之源升級(jí)煥亮成分與新科技，推出全新發(fā)光保濕霜。計(jì)劃延續(xù)圣誕精神，通過(guò)攜手明星進(jìn)行圣誕彩球線上申領(lǐng)，固粉招新，導(dǎo)流線下。進(jìn)一步把新品打造為人手一瓶的爆品，實(shí)現(xiàn)品牌再進(jìn)階。
01｜Creative Thinking
“打破高光的傳統(tǒng)定義，高光無(wú)需妝出來(lái)，讓每一個(gè)素顏的人都可以擁有真實(shí)的高光時(shí)刻。”據(jù)此想法，我們提出以#素顏?zhàn)园l(fā)光#為創(chuàng)意主題，打造一場(chǎng)引爆全網(wǎng)的社交營(yíng)銷(xiāo)。
02｜Effective Action
上線互動(dòng)H5，實(shí)現(xiàn)招新
首先抓住消費(fèi)者對(duì)圣誕彩球申領(lǐng)的關(guān)注點(diǎn)，攜手明星王一博推出線上圣誕彩球申領(lǐng)小程序，借勢(shì)明星進(jìn)行傳播；并結(jié)合邀請(qǐng)新客獲取積分，分享產(chǎn)生裂變，實(shí)現(xiàn)官方招新目的。
持續(xù)內(nèi)容輸出，借勢(shì)明星
與此同時(shí)，邀請(qǐng)王一博領(lǐng)銜拍攝發(fā)光大片，實(shí)力演繹#素顏?zhàn)园l(fā)光#，通過(guò)粉絲效應(yīng)提升產(chǎn)品熱度。
在大片上線前，官方預(yù)先在雙微平臺(tái)發(fā)起#我的發(fā)光時(shí)刻#話(huà)題，為王一博的發(fā)光大片蓄水。
實(shí)現(xiàn)跨界合作，破圈招新
與JUSTIN&JULIE合作發(fā)布線上推文，對(duì)線下門(mén)店擺放陳列進(jìn)行展示，引導(dǎo)消費(fèi)者前往線下門(mén)店參與彩球活動(dòng)。
03｜MINKA Achievement
本次項(xiàng)目累計(jì)共獲4500萬(wàn)曝光量、54萬(wàn)互動(dòng)量，官方雙微凈增粉絲數(shù)超20萬(wàn)人次。通過(guò)多層次傳播，MINKA用內(nèi)容充分幫品牌提升產(chǎn)品關(guān)注度，成功實(shí)現(xiàn)固粉招新的營(yíng)銷(xiāo)目的。
期待我們繼續(xù)用創(chuàng)意，點(diǎn)亮未來(lái)無(wú)限可能。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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