你敢不敢照照這面鏡子，然后去見十年前的自己？
魯商置業(yè)在2016年迎來了自己的第一個(gè)十周年慶。一直以來堅(jiān)持“仁智合一 商行天下”企業(yè)文化的魯商在“生日之際”并沒有選擇簡單粗暴的營銷手法，而是通過一個(gè)“鏡子”創(chuàng)意，完成了一次線下聯(lián)合線上且打動(dòng)人心的“十年慶營銷”。
線下鏡子裝置
利用特殊材質(zhì)制作的3000面“鏡子廣告”被裝置在了電梯門、電梯間之中，這樣的媒介選擇是為了讓大眾在等電梯的空隙間有更充足的時(shí)間去注意到廣告內(nèi)容。每一面鏡子上印有不同的文案，引發(fā)大眾的好奇心和思考。
在尷尬封閉的電梯之內(nèi)，有創(chuàng)意和可讀性的廣告能更高效的抓住大眾的注意力。
同樣，在商圈以及辦公區(qū)的洗手間內(nèi)也全部換上了“鏡子廣告”。
本次一共出街的系列海報(bào)有15套不同的文案內(nèi)容。
線上活動(dòng)海報(bào)
大范圍鋪排的鏡子廣告讓大眾高頻次的在鏡子里照到自己，并且讀到引導(dǎo)文案，大眾自然會(huì)產(chǎn)生好奇心，于是可以轉(zhuǎn)而掃畫面右下方的二維碼，跳入一個(gè)H5。廣告出街的同一天，線上也開始發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，掃碼即可以開始觀看H5。
一個(gè)小而暖的UGC H5
幾乎每一周，行業(yè)內(nèi)都會(huì)出現(xiàn)具有技術(shù)新突破的H5，但是我們在感嘆技術(shù)酷、動(dòng)態(tài)炫之后，真正能觸動(dòng)內(nèi)心的H5卻不在多數(shù)，而能調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)參與的更是少之又少。
魯商置業(yè)這個(gè)名為《十年后，我才敢和你說這句話》的H5，開頭是一段由5個(gè)故事組成的微動(dòng)畫，沉靜的光影在動(dòng)人的音樂中敘述者著幾乎每個(gè)人生命中都會(huì)出見過的經(jīng)歷，再次引發(fā)用戶對(duì)“鏡子中十年前的自己”的思考。
掃二維碼，去見見十年前的自己！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
在動(dòng)畫播出的同時(shí)，大眾的情緒會(huì)被調(diào)動(dòng)，接下來照鏡子的UGC環(huán)節(jié)，大眾也會(huì)更容易參與其中。
動(dòng)畫結(jié)束之后，頁面有兩個(gè)按鈕，點(diǎn)擊左邊看看別人，可以查閱到其他用戶“照鏡子”時(shí)對(duì)十年前的自己的話。
點(diǎn)擊右邊照照自己，可以輸入自己想對(duì)十年前的自己說的話，同時(shí)還可以選擇5中不同的精美背景。說給自己的話生成之后，長按保存，可以用作桌面。
下面我們再回味一下H5開頭微動(dòng)畫的五個(gè)小故事與文案——
十年前的自己
請你
愛 父母
別再把他們的好當(dāng)做理所應(yīng)當(dāng)
十年前的自己
請你
別 食言
每天抽半小時(shí)陪她吃頓飯
和當(dāng)初答應(yīng)她的一樣
十年前的自己
請你
放過自己
當(dāng)你不堪重負(fù)、想要喘口氣
怎么想就怎么去做吧
十年前的自己
請你
愛惜身子
健康有限
別用生命去熬夜
十年前的自己
請你
主導(dǎo)人生
咬牙掙脫了被人安排好的生活吧
十年前的自己
請你
相信 愛
即使一切看起來毫無頭緒，希望渺茫
但請相信
愛會(huì)在黑暗中給你回應(yīng)
掃一掃，立即體驗(yàn)！
魯商置業(yè)在十周年“生日之際”使用這一系列的鏡子創(chuàng)意，務(wù)實(shí)的傳播了魯商置業(yè)“服務(wù)升級(jí)，初心不變，實(shí)心實(shí)意這十年”的企業(yè)態(tài)度，并引發(fā)大眾的懷舊心理，避免了簡單粗暴和販賣假情懷。
酷炫的H5很重要，能讓人靜下心去聆聽的H5亦不可少。
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