劉璇化身虎年好運分享官，演繹招商信諾人壽穩健保障理念
2022年虎年春節假期適逢北京冬奧會，雙喜臨門為各大品牌的新年營銷帶來蓬勃生機。近年來，招商信諾人壽致力于向消費者倡導健康生活方式和健康保障理念。結合北京冬奧會再度掀起的“體育熱潮”和虎年新春契機，招商信諾人壽攜手十八廠，邀請奧運冠軍劉璇作為“虎年好運分享官”，發起主題為“如虎添翼，點時成金”的品牌傳播活動，傳遞“未雨綢繆，有備而來”的穩健保障理念，為用戶打造具象化的新春祝福。活動引發全網的熱烈參與，相關話題收獲全網3.9億曝光量，總互動量超2103萬。
深刻洞察目標人群在虎年春節“祈福”“好運”的心理需求，招商信諾人壽邀請事業有成、家庭幸福的代表人物劉璇作為品牌“好運分享官”，在微博、朋友圈等多個線上渠道發起“虎媽劉璇的好運神器”話題，緊扣農歷年節點開展品牌營銷。在1月13日發布的品牌宣傳片《虎年好運神器 讓未來如虎添翼》中，好運分享官劉璇以自身成長經歷為例子，講述從運動員、演員、妻子、到母親之間的角色轉換，鼓勵現代女性自愛、自強、自立，要未雨綢繆，及早為自己和家人做好規劃，在能力范圍內加強生活保障，合理規避風險，用實力鑄造好運人生。“認真規劃，讓自己活得漂亮”，通過挖掘劉璇身上的故事，更生動地表達招商信諾人壽一直以來倡導“美好生活 自在掌握”的品牌精神，引發以女性人群及家庭客群為主的目標用戶共鳴。同時，借勢東京奧運會及冬季奧運會期間明星運動員的正面形象和關注度，為品牌和產品曝光賦能，打造健康、有溫度、重品質的品牌形象認知。
除了對品牌精神的演繹，順應新春佳節出行返鄉需求，在品牌傳播活動期間，招商信諾人壽與頭部在線旅行平臺攜程達成合作，通過“集卡兌年貨，虎嘯鬧新春”活動，創意性地將保險產品與中國傳統“神器”概念進行結合，以“開運太極圖”、“如來神掌”、“保障時光機”概念深入淺出地詮釋了多種不同保險產品的產品特性，進一步加深用戶對招商信諾人壽產品的了解。與此同時，品牌宣傳片在1月13日至1月19日，連續一周在上海1-13號線地鐵電視屏循環播放，精準覆蓋一線城市出行人群，讓民眾在通勤出行的同時，強化對人生未來規劃、生活保障安排的意識。
新年祝福心意到，行動更重要。緊隨品牌宣傳片發布，招商信諾人壽發起系列活動，筑起對內對外溝通的橋梁，通過下沉式互動走進用戶心里。自1月20日起，招商信諾人壽陸續通過內外部渠道為員工、合作伙伴、粉絲及客戶送上品牌新年祝福，虎年定制微信紅包封面、12時辰好運簽、新春紅包祝福、好運分享官視頻拜年……讓“好運”貫穿整個農歷新年，在送出新春好運祝福的同時，也將未雨綢繆的保障理念融入其中，增進用戶對品牌及保險產品的認知。整個活動傳播過程中，招商信諾人壽打造貼合“如虎添翼”主題的內部活動，引發內部員工的熱情參與，并提供豐富多樣的傳播物料，通過內部促進外部，外部帶動客群的方式，引起視頻號、朋友圈等私域流量的裂變，用引人入勝的活動和物料為品牌私域流量加持，在提升員工對品牌文化認同感的同時，有效提升傳播效果，多維度對外輸出有溫度、重品質的品牌形象。
招商信諾人壽深耕國內多年，一直堅持“以客戶為中心”的經營理念，從用戶自身實際需求出發，不斷與時俱進，更新迭代產品，適配用戶個性化、專業化、定制化的多元需求，用品質與服務獲得業內及用戶的一致認可。
2022年新年伊始，招商信諾人壽也將堅持“專業可信、有溫度、重品質、持續創新”，一如既往發揮健康保障專長，秉持初心，不斷拓展服務廣度與深度，篤行不怠讓消費者收獲更健康、更幸福、更有保障的美好生活。
關于十八廠
這里是Factory18，一家制造驚喜的工廠，致力于消滅套路、捕捉靈感、生產趣味、加工創意。我們服務多個國內外知名品牌，涵蓋家電、汽車、保險金融、食品、個護、快消等豐富品類。以獨有的營銷增長策略、酷玩潮樂的靈感創意、創新技術與大數據系統，為品牌提供策略咨詢、整合營銷傳播、用戶運營、創新產品設計等服務，為品牌擺脫流水線產品，讓這個枯燥的世界回歸驚喜！
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