湯臣杰遜X海享說|平米間的海底兩萬里【品牌超級語言】
2020-2021年間，湯臣杰遜創始人劉威先生，帶領品牌體系化研究小組成員對《品牌超級體系方法論1.0》進行為期9個月的反復論證、修改、實驗驗證，通過實際商戰案例，為《品牌超級體系方法論》進行了重磅升級，并于上海、廣州、天津、長沙、杭州同步發布《品牌超級體系方法論2.0》。
此次針對海享說進行的品牌升級，就是依據《品牌超級體系方法論2.0》的策略模型來執行。
在今年雙十二期間，海享說憑借其多個核心品類——智能海水缸，霸榜桌面魚缸熱賣榜。
在經濟社會快速發展的時代，人們對家居消費需求不斷升級，家居也成為衡量“美好生活”的重要標準。
在追求品質生活的過程中，居家生活類消費品都是消費者優先考慮升級的品類。健康食品、高科技家電、高品質的家居用品等都是消費者對品質生活的向往具象化表現。
美好生活被賦予了新定義，家居生活被重新審視，新需求也隨之被激發。
首先，我們將目光聚焦在海享說品牌的目標顧客，他們是新一代年輕消費者，并且不乏存在小白養魚群體。他們可能沒有養魚經驗，卻看中顏值。因此，好看、智能的家居產品更能讓他們產生購買欲。
據年輕一代用戶的消費行為判斷，打動消費者的第一條件是絕美的家居景觀對生活品質的提升，其次才是智能系統帶來的便捷、省心的養魚體驗。
所以，我們將海享說從簡單的智能海水缸升級為輕家裝產品，側重海享說給家居帶來的氛圍感，讓消費者體驗“把海洋的美好生活帶回家”的感受。
我們弱化養魚的過程，強調觀賞體驗，讓海享說憑借高顏值的造型和新奇視覺體驗，就能達成交易，減少消費者購物過程的思考鏈路。
因此，為品牌形成深刻的視覺記憶，我們協助海享說打造了一個名為“享享”的IP形象，讓享享引領用戶走進海洋的世界。
IP享享是由與海洋相關的元素構成的，頭部是珊瑚頭飾和海螺耳罩組合而成，身體部分則借鑒了海洋水滴的形態，整體給人溫暖、治愈的印象。
并且，我們將IP形象進行延展，強化IP輪廓形成符號記憶，以便IP更好地延展和應用，使海享說品牌的視覺識別系統更具獨特性，有助于形成表達清晰、統一的品牌形象。
IP表情延展可以給大眾展示IP多樣化的情感表現，讓IP人格更加豐富，與消費者產生更親密的情感連接。
IP動作延展能夠與產品場景化應用進行深度的綁定，讓居家海洋氛圍感更加治愈和靈動有趣。
IP紋理延展可以應用到產品設計或包裝上，加強產品的標識性，強化品牌的調性。
為貫徹海享說“將海的氛圍感注入家中的每一個角落”的品牌理念，我們結合海享說產品的賣點，為品牌提供了以“平米間的海底兩萬里”為主題的策略，用4個極具氛圍感的場景給予消費者沉浸式的體驗。
平米間的海底兩萬里：將家打造成智能海水缸，放置于海洋里，契合平米間的海底世界，讓消費者能通過畫面感受海底帶來的美輪美奐，讓消費者記住品牌印象。
全智能海洋生態缸：用戶與享享一同觀賞魚缸，感受海底的夢幻世界。讓消費者感受觀賞帶來的樂趣，體驗下班回家后寧靜舒服的狀態。
看清每一幀海洋美景：透過海水魚缸，依舊能看到色彩明艷的魚兒、海星和珊瑚，突出海享說產品的高透光率，能夠帶來4K的高清享受。
APP智能管理控制：用戶借助遙控器控制調節海水缸的溫度，突出精準控溫和智能恒溫系統，讓消費者通過畫面體驗智能且多功能的感受。
輕家裝產品種類繁多，在線上陳列容易出現雜亂無章的情況，琳瑯滿目的產品也給消費者的選擇帶來不少麻煩。我們就此現象對海享說產品做了體系化的產品分類和整體規劃。
我們先具體分析了消費者的需求類型，然后根據不同類型的需求特點，在產品的品質性能和外觀造型上明確體現，最后將海享說劃分為以智能生態缸為核心，以海洋造景、觀賞用品和耗材工具為輔助的產品體系。
△核心產品：智能生態缸
系列化的產品規劃不僅能夠讓消費者在繁雜的產品信息中整理出頭緒，快速選擇適合自己的產品，降低消費者購物的時間成本，還有利于海享說品牌后續產品的研發和市場推廣等等。
△輔助產品：海洋造景
△輔助產品：觀賞用品
△輔助產品：耗材工具
湯臣杰遜和海享說此次的合作，在很大程度上協助海享說突破產品功能性定位的局限，讓海享說品牌整體全新升級，進一步走近消費者，成為美好品質生活的重要組成部分。
湯臣杰遜為海享說打造的視覺策略也將助力品牌為消費者帶來沉浸式海洋居家生活，將海的氛圍注入感注入家中的每一個角落。
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