OnePlus 8T 用現代工藝傳遞賽博朋克2077未來世界
如果要評選2020年度最受矚目的游戲，《賽博朋克 2077》必定是榜上有名。僅憑預告片和試玩視頻，在中國就已賣出了150多萬份，是一部堪稱里程碑式的游戲作品。在游戲中，玩家化身代號為“V”的自由傭兵，在科技高度發達的夜之城中馳騁探索。
但你可曾想過要如何在現實中復現賽博朋克2077未來世界？
2020年11月初，OnePlus 一加手機攜手「賽博朋克2077」打造 OnePlus 8T 賽博朋克2077 限定版，在產品軟硬件全方位打磨，并推出時尚限定夾克，以深度的聯名定制致敬歷經7年制作的賽博朋克2077上市。力圖在滿足游戲迷及科技粉絲高期待的同時，也讓賽博朋克文化、視覺及賽博朋克2077 游戲被泛大眾群體知曉。
如今定制機市場中產品眾多，品牌和游戲IP的捆綁早已屢見不鮮，如何讓一加與賽博朋克2077的定制產品脫穎而出？從傳播層面上又怎樣精準切入并影響游戲&科技圈層人群？
為此，我們打造了一場通過IP合作賦能品牌的破圈營銷戰役。
一、聚焦游戲核心圈層人群——垂直媒體內容強滲透，快速加熱
基于對受眾人群的洞察，我們發現賽博朋克2077游戲在發售前屢次跳票的行為，使得核心游戲及科技圈層人群變得敏感異常，他們極為關注社交媒體及垂直游戲媒體，以便實時獲取最新游戲信息。為此，我們邀請了超過100位游戲圈層的KOL，聚焦在微博、B站及垂直游戲媒體，對事件進行全面宣發，大量產出產品解讀和測評內容，以內容勢能引爆圈內輿論。
二、搶占年輕人群核心活躍媒體陣地——大顆粒資源強勢曝光，助力擴圈傳播
在年輕群體活躍的微博、B站、以及機核網等硬核游戲垂類平臺，我們選用大顆粒硬廣資源在關鍵節點強勢曝光，進一步放大聯名事件影響力，搶占目標人群視覺關注度，打造氛圍感，推動事件在目標群體活躍媒體陣地快速發酵。
三、線下活動承接線上流量 —— POP-UP見面活動，加強用戶認知，實力種草轉化
在產品發布前夕，我們提前邀請百位媒體在重慶這個中國最具賽博朋克氣息的城市，包下一間地下酒吧，以最賽博朋克的方式舉辦了的媒體溝通會。產品上市后于成都、西安等多個城市舉辦POP-UP粉絲見面會活動，及時承接線上流量，形成游戲圈層用戶體驗閉環。
四、傳播效果
在OnePlus 8T 賽博朋克2077 限定版上市營銷以內容為核心，通過事件傳播，短期內快速加熱游戲&科技圈層，形成輿論發酵，將話題破圈輻射至大眾人群。即輸出了一加“不將就”的品牌精神，同時成功把品牌與賽博朋克文化聯系起來，將硬核潮酷的品牌形象植入游戲玩家和大眾群體心智，最終實現了品牌聲量提升及產品售罄的雙贏效果。
1. 刷新一加限定版預約量記錄，限定版產品全網預約量超35.5萬，25秒全平臺售罄，天貓1秒售罄。
2. 產品力驅動核心用戶為信仰充值，在外圍平臺產品平均溢價超1000人民幣，用戶自主成交價格達5999，打造『年度最佳理財產品』。
3. 產品京東好評率達98%，用戶評價率超90%，創造一加產品最高評價率。
4. 事件全網整體曝光超9.7億，核心宣傳視頻播放量超922萬。
5. 事件熱度高，微博、B站多次登錄自然熱搜熱榜，多次登頂微博潮物榜。
6. 行業影響力大，實現游戲行業媒體自然報道收錄，海外頂流KOL如MKBHD、Unbox Therapy 等自發推文發聲，引發超2000次評論熱議。
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