《2022年最“她”廣告》：新一代女性的成長，見證，或許會是它
女性「成長」，一直都是整個社會和時代的命題。特別是隨著女性力量的崛起，女性的價值觀正不斷被打破和重塑。 站在營銷的角度，“她”意識的覺醒，不僅讓女性用更“悅己”的新標(biāo)準(zhǔn)去審視產(chǎn)品力，也讓她們傾向?qū)ζ放扑鶄鬟f的價值觀“投票”。在此環(huán)境之下，如何理解女性的新價值并進(jìn)行深度的溝通就成為品牌們的重要議題。 最近，在一眾宣揚(yáng)女性多元化價值的營銷浪潮下，歐拉汽車做到了“不一樣”。 不僅在產(chǎn)品維度打磨得更適合女性，在品牌價值和品牌內(nèi)核的傳遞中，讓用戶如沐春風(fēng)。 情人節(jié)當(dāng)天，歐拉汽車攜女性專屬優(yōu)雅座駕歐拉芭蕾貓發(fā)布全新大片《為你而來》，影片洞悉到女性主義本質(zhì)下的人文關(guān)懷，以“走心”的故事，做女性生活場景中有力的“陪伴者”，與用戶建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的信任關(guān)系。撩撥用戶情緒，在同質(zhì)化創(chuàng)意中脫穎而出。
怎樣的情感營銷才是教科書級別的？
在故事內(nèi)核中植入企業(yè)價值觀的「走心」?fàn)I銷，哪怕是在百花齊放的廣告中，仍然能夠大放異彩。歐拉芭蕾貓則深諳這一游戲規(guī)則，用三支微電影表達(dá)了對女性的真正關(guān)切，具象化地描繪了當(dāng)下女性的需求問題，解決了這類近憂遠(yuǎn)慮。
閨蜜篇
閨蜜篇講述的是兩名閨蜜共同創(chuàng)業(yè)的點滴。區(qū)別于傳統(tǒng)故事里更傾向描繪成功，歐拉芭蕾貓在微電影中，更偏重于描繪女性在創(chuàng)業(yè)過程中的艱辛。
影片中，「有時一起出發(fā)，不代表目的地相同」這一句，更能夠觸達(dá)女性內(nèi)核，也能觸發(fā)女性對于「閨蜜」、「事業(yè)」的情感共鳴，對陪伴產(chǎn)生更多思考。創(chuàng)業(yè)未必是一帆風(fēng)順的，微電影中兩位女主人公所經(jīng)歷的，也正是普通女性創(chuàng)業(yè)所會經(jīng)歷的。
從最初的契合到后續(xù)的冷戰(zhàn)，再到破鏡重圓，再到最后「花不一定為花店而開，但我一定為你而來」，讓更多人對「陪伴」有更深切的體味。不僅僅能夠讓消費者傾聽品牌內(nèi)核，還能夠讓消費者愿意帶入相關(guān)內(nèi)容，甚至是與之對話。「為你而來」也恰好切中了當(dāng)代女性的需求，在情感共鳴維度獲取了當(dāng)代女性的認(rèn)可。
成長篇
成長篇則更側(cè)重于成長中的困境，在無數(shù)的隱忍、迷茫和崩潰之后，成長，或許也會是再次出發(fā)的模樣。而歐拉芭蕾貓，也始終會為你而來。
成長向來是營銷中相當(dāng)討巧的話題，因為沒有人會拒絕成長，也絕不會有人從未經(jīng)歷過成長，而在成長的挫敗和長久的陪伴中間，形成的緊密連接，本就是牢不可破的。
通過「成長」這一繞不開的議題，鏈接各類女性的發(fā)展和情感意識，填補(bǔ)女性的感性需求空缺；此外，微電影中添加的家庭元素，也能夠迅速擊中我們的內(nèi)心，讓產(chǎn)品和用戶的銜接更為緊密，也創(chuàng)造出了「成長」、「港灣」和「車」三個元素的契合。多元化的身份表達(dá)，讓不同的女性都能夠獲得帶入感，從而引起共鳴。用旁白的手法，不做刻意的情緒煽動，而是用真實且貼近生活的片段，來獲取情感上的銜接。
愛寵篇
愛寵篇里，歐拉芭蕾貓別出心裁，將愛寵擬人化，在前期更偏向于描述愛寵和女主人公的互動。
后期用強(qiáng)烈的割裂感創(chuàng)造了「離別」的焦慮，也為后續(xù)女主人公找尋愛寵做出了更多的鋪墊。微電影的最后，通過對于陪伴的解讀，軟植入帶入產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的實用性——后排攝像頭等，保護(hù)女性安全。在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)『陪伴』的具象化，也讓更多用戶對產(chǎn)品利益點有了更深入的了解。
情感化的語言和鏡頭的表現(xiàn)方式，也更誠懇地表述了女性的自我成長——成長并不全然是理性的，更不是孤軍奮戰(zhàn)。在歐拉芭蕾貓的表達(dá)中，我們所能夠見到的，不僅僅是有關(guān)情緒的平鋪直敘，更是當(dāng)代女性成長和生活的縮影。
走心的「她產(chǎn)品」應(yīng)該是什么樣的?」
除了微電影之外，歐拉芭蕾貓在產(chǎn)品維度也做出了不小的改觀。
在設(shè)計核心上，作為歐拉品牌的重點戰(zhàn)略車型，其在設(shè)計上做到了真正的「女性友好」。在優(yōu)雅和時尚中，展現(xiàn)了歐拉芭蕾貓對女性的洞悉。莫蘭迪色系自帶高級感。未來還將持續(xù)探尋女性偏愛色系，能夠更好滿足「顏控」女性的訴求。
歐拉芭蕾貓作為女性專屬優(yōu)雅座駕，不僅為女性打造了全場景的儀式感，還特別設(shè)計了不少女性友好功能，專業(yè)化妝鏡、魔鏡等等；還貼心地推出了不同的模式，如lady駕駛模式、乘風(fēng)破浪模式，甚至，還有暖男模式和兒童模式可供用戶選擇，方便各個年齡階層女性。
另外，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上，歐拉芭蕾貓也做到了極致。比如lady模式是基于女性駕駛習(xí)慣打造的，能夠識別復(fù)雜路況，保持安全車距。方向盤具有更輕盈的操控感受，更契合女性的駕駛需求。除此之外，“乘風(fēng)破浪模式”還可以做到在突遇雨雪天氣時，主動關(guān)閉車窗，空調(diào)切換至外循環(huán)，燈光/雨刮自動調(diào)整，ACC在開啟狀態(tài)下將跟車距離調(diào)整至最大，自動開啟盲點監(jiān)測雷達(dá)和前雷達(dá)，將在女性駕車場景中的智能化體驗做到了極致。
「女司機(jī)」在社會背景下，總會不可避免地被污名化。而歐拉芭蕾貓的設(shè)計，則從更多的角度出發(fā)，讓女性在開車的過程中變得更加從容，也讓更多女性得以享受到駕乘的樂趣。在無法避免的刻板印象下，歐拉芭蕾貓則用真正走心的設(shè)計，讓用戶感受到有關(guān)于駕駛的更多可能。
「走心」并不全是情緒的堆砌，唯有真正以用戶為核心，以消費者需求為基準(zhǔn)，才能真正俘獲用戶。歐拉芭蕾貓以微電影為核心，摒棄傳統(tǒng)社會話語下對用戶的過度解讀，而是從用戶視角出發(fā)，進(jìn)一步將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同，繼而打通認(rèn)知認(rèn)可認(rèn)購的鏈路。
在產(chǎn)品上，歐拉芭蕾貓則用更加貼合女性需求的設(shè)計，讓更多女性感受到駕乘的樂趣，也滿足了更多女性的需求，從lady模式到暖男模式，從莫蘭迪色系到復(fù)古時尚設(shè)計，這樣的產(chǎn)品，才是真正的女性友好產(chǎn)品。
事實上，如今的互聯(lián)網(wǎng)傳播，并不全是單向的，而是以接連不斷地走心、創(chuàng)意和情感交流，輔以更符合用戶訴求的產(chǎn)品，來引發(fā)消費者的情感共鳴。而歐拉芭蕾貓，也在此處，讓用戶真正感受到了品牌的溫度。
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