天貓年貨節，過年整了個大動作!
又是一年年貨節，如何玩出新花樣？如何區別于全年任何一個營銷節點？
同樣是賣年貨，如何區別于其他平臺或者線下渠道？
虎年「天貓年貨節」，QM謙瑪交了一份這樣的答卷。
虎年春節，「天貓年貨節」聚焦新年新樂趣，聯合商家“大”禮包產品，通過過年要整個“大”動作action ，帶出吃零食就要“大”禮包get更大大大大大大大份的開心，來傳遞天貓年貨節核心信息“大”。
整一個“大”動作？圍繞“大”動作打造話題矩陣，形成全民擺“大”風潮
基于天貓年貨節的食品行業，提煉出本次商家大部分都是禮包的特點，將禮包的“大”區別于食品行業競對的“新奇特”等特點，用“大”全力貫穿年貨節social氛圍線，并以形象的“大動作”和“大字”為視覺鉤子，圍繞#過年整了個大動作#主話題，配合5個外圍話題打造話題矩陣集中造勢，帶出核心業務，炒熱天貓年貨節氛圍。
傳播上立足年輕群體興趣焦點平臺與流量核心爆發矩陣效果，選取微博為整體傳播核心陣地，依托明星+核心頭部KOL+大量KOC強有力媒介組合，有效觸達核心TA，進行品牌內容擴散，提高內容話題度，形成全民擺“大”風潮。
6大亮點助力天貓年貨節
1、明星李雪琴微博視頻發聲，神秘擺”大”引發關注
李雪琴微博視頻擺大發聲，通過系列段子內容講述，帶出“大”的核心價值，進而推出天貓年貨節擺“大”贏取大禮包信息，深度觸達粉絲，多類型KOL轉發擴散，有效制造擺“大”熱點。
2、6大微博話題，多切角炒作制造話題爆點，引爆流量討論
圍繞#過年整了個大動作#主話題，配合5個外圍話題集中造勢，截止目前，話題曝光量7.1億+，互動量79W+，外圍熱搜 #這就是大零食天花板吧#話題，熱搜達成 TOP 29！
利用李雪琴與大禮包合照&視頻，官方抽獎截圖引流天貓年貨節，共同打造來天貓年貨節買特大禮包開心過大年的氛圍。
3、頭部KOL深度傳播擴散，多切角炒作制造話題爆點，引爆流量討論
多位頭部微博KOL創意內容花式擺“大”，娛樂搞笑、寵物、美食多類型賬號多角度產出趣味內容，圍繞天貓年貨節“大”的主題進行創作，傳遞擺大動作，帶出擺“大”字有機會獲得天貓年貨節大禮包等核心信息。
4、聯動30+商家卷入，簡單魔性表達擺“大”熱潮
零食大禮包品牌商家藍V聯動，引發30位商家玩“大”風潮，一起整了波“大”動作，強強聯合聚合粉絲圈、擴散品牌影響力。
天貓官微抽獎內容擴散，引發商家留言蓋樓貼，形成品牌商家互動熱潮，“大大大大大大大大大大大大大大大”神評論充斥評論區，引發傳播熱議，進一步傳遞上天貓年貨節get“大禮包”核心信息。
5、海量UGC趣味內容互動參與，病毒玩法擴散傳播
100+KOC參與擺“大”，助推天貓年貨節“大動作”核心信息遞進式擴散推廣。
6、趣味奇葩“大”零食創意產出，助力傳播病毒物料
大雞腿、大房子、大鞭炮，各式奇葩“大”零食，能用、能玩、能住、又能吃，get更大份的開心！年貨氛圍拉滿！
總結
截止目前，天貓年貨節趣味線整體campaign總曝光8.4億+，總互動量147W+ ，焦點話題總榜 TOP 2，引發全民擺“大”熱潮；形成聚流+官方收割流量完整閉環，get更大大大大大大大份的開心，傳遞天貓年貨節核心信息。
話題#過年整了個大動作#微博原創頭部KOL內容擴散，多位頭部KOL內容擴散轉發，KOC原創內容助推造勢，海量UGC內容自發推廣傳播，形成傳播合力，持續推廣天貓年貨節“大”動作內核。
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