9月，天朗氣清，和風熏柳，四合院里已有些微涼意。
只見會議室內坐著幾名少俠，
神色悠哉，各個身懷絕技——
那一個正望著窗外一竿竹子的小L，
晚歸回家才發現房門未鎖；
這一個低眉轉筆的大L，
一月內地鐵4次坐錯；
還有長桌那頭的T，
必須趁著月底一口氣將房間整理干凈
…
不是我針對誰
在青春這篇命題作文里
在座的各位都有點問題
LxU受 New Balance 的委托，為NB574微電影《失物少女和強迫癥》策劃整合營銷推廣方案。設計主KV，H5，并延展系列social content，以及隨鞋附贈的小禮物。
面對 “強迫癥 vs 失物癥”的主題，如何將#青春三原色#的概念巧妙貫徹到底，深入塑造New Balance 574系列年輕有趣的品牌形象，同時利用好本已具有話題性的“強迫癥”和“失物癥”，線上引發討論，線下引導進店，使我們亟待解決的問題。
KV
“我是你閑坐窗前的那棵橡樹，我是你初次流淚時手邊的書”
10年前文具店里最流行的那本帶鎖日記本里，多少深藏心底的小九九，不愿示人的小秘密，潛意識里的小怪癖，都在這里坦誠流露。
在KV里，我們選擇用一本“書”作為呈現形式，以NB 574三原色為主色調，通過或規整或散落的元素詮釋“失物少女”和“強迫癥少年”的性格特點。層層疊疊的書頁，豐富了畫面的呈現，也給了視覺縱深的可能。
H5
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
延續KV中“書本”的概念，我們謀劃了兩本滿紙荒唐問題的詞典。
除了吸引人的設計，我們希望文字也一樣能戳中你。
兩本詞典里收錄了“強迫癥”和“失物癥”的各種癥狀，你可以任意選擇，并且隨時離開頁面查看病情報告，交互簡單0負擔；詞條中冷不丁跳出來的小動畫，也試圖攫住眼球，給你“叮——”一下的驚喜。
這里有你一紙圖文結合的診斷結果，你是龜毛到連大姨媽也嫌棄的重度強迫癥少年，還是偶爾找不著北的失物癥少女？不管是什么病癥，我們都有對癥下藥的解決方案——
想知道其他病友的愛情故事？去看視頻。
想得到貌美神秘的 強迫癥 / 失物癥 專屬禮物？
去店里買一雙NB 574 。
Social Content
在微電影里，故事以美好結局暫告一段落。在微電影外，故事還在繼續。
以四格漫畫為載體，New Balance替你說出那些早就想吐的槽——
別再躲躲藏藏去知乎提問：
“有一個強迫癥男友 / 失物癥女友，是一種什么樣的體驗？”
用一樣的畫面，換一段對白，又是一個新的故事，故事里有TA百變的槽點和萌點。
白眼就要痛痛快快翻，槽點就要痛痛快快當面講出來，能大方互相吐槽的，搞不好都是真愛。
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19602.html
Little Gift
老實說，做禮物的時候才深刻理解了某寶店主注明“這是自留款”時的心情。
為“強迫癥”和“失物癥”設計的專屬禮物，讓人喜歡得不得了（然后悄咪咪自留了）。
失物癥專屬禮物· 藥丸防丟器
這一枚藍牙防丟掛件，有紅、藍、灰三種原色，專治丟三落四之癥。你可以用它來追蹤失物，或者…單純為了好看把它用作鑰匙鏈，哈哈。
強迫癥專屬禮物· icoin 574儲錢罐
這一個可以自動分類硬幣的儲錢罐，絕對能一秒治愈各類整理癖和收納狂。春天投下一枚硬幣，冬天收獲滿滿一罐分類裝好的硬幣。
如果你也想要這兩份「自留款」禮物，不妨速速前往New Balance線下門店，來兩雙NB 574，一雙穿，一雙放著好看。
11月，四合院里下了第一場雪。
不懼嚴寒的阿呆還在院子里撒歡打滾
少俠們已經裹上了冬衣
我們難免都有這樣那樣的問題
不過，也許這正是所謂「青春原色」
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）