全域營銷獨家秘方： 一個陽獅工作模式幫助客戶實現真正專屬化服務
如今，媒體環(huán)境變化劇烈，數字營銷環(huán)境復雜，全渠道傳播更進一步融合。數字化和創(chuàng)新商業(yè)模式不斷創(chuàng)造新的購買力，改變消費者的消費行為習慣，催生別具一格的新消費市場。對品牌主而言，觸達目標受眾、占領消費者心智、搶占細分市場，已然成為整合營銷傳播需攻克的核心難題。而當下，傳統廣告無法擺脫自身發(fā)展模式的局限，受制于單一專業(yè)領域驅動，無法實現品牌主所需的全域營銷能力覆蓋，而接洽多家廣告代理商并不斷磨合的問題始終困擾著品牌主們，嚴重影響整體營銷傳播效率與質量。
陽獅集團用一個陽獅(Power of One)工作模式高效打通了營銷鏈路的上下游，并在每一個環(huán)節(jié)上提供專業(yè)縱深的服務。今年，一個陽獅(Power of One)模式成功幫助全新國際豪車品牌捷尼賽思(Genesis Motor)在中國上市，為其組建了橫跨品牌策略、數據技術、數字營銷、媒介投放、平臺運營等不同領域，涉及10個業(yè)務部門的專屬綜合服務團隊。在一年內，幫助客戶完成了在中國的品牌及車型發(fā)布和全域營銷系統的建設，提升產品上市速率數十倍，獲得17.6億次品牌曝光量，贏得近15萬品牌粉絲數， 1個月內有近2萬名潛客到店試乘試駕。
這個為捷尼賽思量身打造的Publicis1團隊，是以一個陽獅(Power of One)理念建立的獨有工作模式服務團隊，旨在為客戶提供專屬定制化的全域營銷解決方案，實現新時代營銷環(huán)境中跨領域、跨平臺的高效整合作業(yè)，更精準有效地為客戶解決營銷中面臨的各種挑戰(zhàn)。一個陽獅(Power of One)模式，在深度與廣度上成功突破了傳統廣告業(yè)務模式中不同領域間的限制壁壘，為客戶建立更符合現代營銷環(huán)境所需的新型高效營銷服務體系。
我們的成功秘方在于：
高效整合，打破壁壘，建設一體化平臺系統
實現真正意義整合，是一個陽獅(Power of One)工作模式的核心。由于消費者信息接受方式的改變和媒介渠道多元與細分，使當今營銷環(huán)境變得復雜，而傳統以單一專業(yè)領域驅動的代理商工作模式，由于無法實現對當下營銷所需專業(yè)能力的全面覆蓋，已無法有效幫助客戶解決營銷問題，而這也是整個行業(yè)的困境。
一個陽獅(Power of One)獨有工作模式完全解決了有效整合的問題，這不僅得益于陽獅集團真正打通了集團內各公司間的運營壁壘，實現了不同專業(yè)公司、不同技術平臺的整合業(yè)務運營。更得益于全領域覆蓋的橫向專業(yè)能力，陽獅集團是中國市場上唯一可以全面覆蓋市場戰(zhàn)略、創(chuàng)意洞察、數字生態(tài)、平臺搭建、數據技術、社交傳播、內容營銷以及媒介生態(tài)的傳播集團，這是實現整合營銷解決能力的基石。
一個陽獅(Power of One)工作模式，也幫助客戶實現了工作流程的簡化，將傳統模式下需要對接十家代理商的工作，簡化到如今只需對接一家。大大降低碎片化溝通和試錯成本，縮短項目銜接中的磨合時間及壁壘，使營銷傳播效率提升逾50%。
一個陽獅(Power of One)工作模式，還賦能客戶實現端到端(End-to-End)的全消費者旅程營銷管理。捷尼賽思致力于變革傳統的汽車經銷商模式，獨創(chuàng)了涵蓋市場、銷售及消費者關系管理的全渠道體驗新模式。基于對該模式的深刻理解，Publicis1團隊幫助客戶建立了整合品牌與區(qū)域需求的一體化數字生態(tài)系統，賦能捷尼賽思合作伙伴高效收集銷售線索，準確識別業(yè)務機會，大幅提升到店率與試駕率。既維持了豪華品牌的形象與標準，又實現了品牌體驗的精準落地與業(yè)務數據的快速提升。
技術驅動，數據賦能，構建全方位生態(tài)體驗
從前，一個好的創(chuàng)意想法加上傳統媒體投放就可以輕松讓消費者認識品牌。但如今，復雜的數字化營銷環(huán)境和高昂的媒介成本，讓品牌信息如何有效觸達目標消費者成為難題。
技術是解決問題的金鑰匙。一個陽獅(Power of One)立足于數據與技術的力量，為客戶定制各種數字化營銷工具，建立全領域數字化營銷生態(tài)系統，幫助客戶更有效的解決營銷問題。
陽獅集團憑借獨有的強大數字技術能力，可為客戶量身定制不同的一站式數字化解決方案，技術范圍可以全面覆蓋客戶關系管理系統(CRM)、企業(yè)資源計劃平臺(ERP)、各互聯網渠道數據整合，通過數據基礎設施搭建，采集、儲存數據，結合數據管理平臺(DMP)及消費者數據平臺(CDP)，將不同源的數據進行標簽、清洗、歸類、整合及篩選，從而建立數據分析模型，激活數據的同時，通過數據分析實時迭代調整創(chuàng)意內容輸出及媒體投放，進行精準及個性化產品營銷，助力客戶實現投資回報率(ROI)及體驗回報率(ROX)。
從技術咨詢維度，陽獅集團充分應用Adobe營銷工具，從前端用戶體驗到后端購買流程系統體驗實現技術打通。通過Adobe AEM搭建官網架構，基于Adobe Analytics了解數據來源、留存消費者數據并追蹤點擊路徑，層層篩選，實現精準定位目標用戶。在社交平臺，搭建內容管理系統(CMS)，運用Social CRM在微信生態(tài)內打通鏈路，包括微信、微博、小程序等。實時通過搜索引擎營銷(SEM)及搜索引擎優(yōu)化(SEO)實施站內技術代碼及關鍵詞優(yōu)化，實現分階段進行定制化品牌曝光。
快速響應，實時迭代，無縫銜接互動觸點
這是一個瞬息萬變的時代，新媒體、新技術不斷涌現，助力客戶走在營銷時代最前沿，“快速高效”是不可或缺的能力。
得益于高度整合，一個陽獅(Power of One)實現扁平化作業(yè)模式，大幅加快了工作環(huán)節(jié)中的信息傳遞速度，使各業(yè)務板塊高效運行，真正做到隨市場而變、隨需求而變，幫助客戶大幅提升營銷傳播速度。
憑借一個陽獅(Power of One)工作模式，僅用5個月，即幫助捷尼賽思建設完成了全域營銷系統的建設，無縫銜接了官網、微信訂閱號、服務號、微信視頻號、區(qū)域體驗號等11個線上平臺，并從策劃到執(zhí)行完成了品牌之夜、上海時裝周、國際車展、捷尼賽思之家等一系列大型線下品牌活動，使其百度搜索指數自3月下旬至今上升453%，品牌之夜的微博熱搜迎來逾1.5億人次參與，網站瀏覽量達810萬，微信小程序瀏覽量達160萬，在僅170天內所有渠道的粉絲數有機增長147,000。在獲得大幅品牌曝光的同時，也收獲諸多潛在銷售線索，捷尼賽思之家訪客率增加250%，1個月內銷售線索達近2萬個。
陽獅集團中國全球客戶合伙人，Publicis1團隊負責人何接芳(Andy Ho)表示：“毋庸置疑，陽獅集團是中國市場上唯一可以滿足構建生態(tài)體系，打造全域營銷閉環(huán)的傳播集團。一個陽獅(Power of One)戰(zhàn)略核心是以客戶利益為出發(fā)點，一站式全方位滿足大客戶多元復雜的需求以及巨大的傳播體量，提供高質高效的一體化交付，為目標受眾帶來全新的最佳體驗，這是其他代理傳播集團無可匹敵的?！?/p>
近日，Publicis1 和 Genesis Motor共同獲得2021 Campaign Asia大中華區(qū)年度最佳代理商營銷合作伙伴銀獎。
陽獅集團北亞區(qū)首席執(zhí)行官兼亞太區(qū)管理合伙人林真表示：“陽獅集團和捷尼賽思客戶合作不到兩年，就獲得了代理商客戶伙伴關系大獎，也再次說明一個陽獅（Power of One）專屬服務模式能夠為客戶帶來更大的價值。”
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