Keep凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，一場(chǎng)以快樂(lè)為宗旨的Keep奧
原標(biāo)題：Keep：冬奧會(huì)結(jié)束，凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)不會(huì)
2022 Keep 凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)
三億人上冰雪！這屆家門(mén)口的冬奧會(huì)，讓大江南北凡人們都紛紛想要投身冰雪事業(yè)。BUT,咱南方?jīng)]有雪，冰壺一套要十幾萬(wàn)！冰球更是時(shí)刻有骨折風(fēng)險(xiǎn)...
怎么投身？！不愁！！在這冰雪盛會(huì)節(jié)點(diǎn)，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌Keep扛起了重要使命——讓你的冬天怎么都要運(yùn)動(dòng)起來(lái)！
于是我們干脆給所有凡人們，舉辦一場(chǎng)了以快樂(lè)為宗旨的Keep奧！
KV
我們和奧運(yùn)會(huì)一樣，為你邀請(qǐng)名嘴韓喬生解說(shuō)民間賽事，并為你的運(yùn)動(dòng)天賦（才藝表現(xiàn)）頒發(fā)獎(jiǎng)杯~
比如水產(chǎn)市場(chǎng)里的「冰壺精靈」。
比如北京王大爺?shù)摹副翔F觀音」。
比如班級(jí)里的「掃把冰球夢(mèng)之隊(duì)」……
為此，Keep除了給大家準(zhǔn)備冰雪運(yùn)動(dòng)必需的體能訓(xùn)練課程，更陸續(xù)開(kāi)展了「燃雪季」站內(nèi)活動(dòng)，你可以學(xué)習(xí)滑雪冠軍課程，也可以原地體驗(yàn)虛擬滑雪AR互動(dòng)，還能在社區(qū)了解專業(yè)冰雪項(xiàng)目知識(shí)、裝備交流……
Keep上有教滑冰的：
有助你夜跑的：
也有幫你實(shí)現(xiàn)原地滑雪的：
咱就是說(shuō)，基建已經(jīng)完全起來(lái)了！不管有雪沒(méi)雪，你都可以盡情去探索冬季運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)！
這次拍攝也跨越南北，從零上十幾度的上海水產(chǎn)市場(chǎng)到零下十幾度的長(zhǎng)白山感謝客戶tucker全程緊相隨，在冰雪上凍到漸漸失去了快樂(lè)。也感謝Keep客戶的cmo、s、tina，各位在遠(yuǎn)程支持的小伙伴以及制作startfilms，導(dǎo)演張文潔 ～
這個(gè)冬天，希望大家都能上Keep，探索屬于你的冬季運(yùn)動(dòng)！
我們下一個(gè)賽段見(jiàn)～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
許稼逸、張祿才、張麒、曲藝、黃依寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
北京冬奧舉辦之際，國(guó)民運(yùn)動(dòng)APP Keep響應(yīng)“三億人上冰雪”號(hào)召，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容版塊升級(jí)，希望讓更多人上keep來(lái)探索冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
【洞察與策略】
冬奧帶來(lái)的全民參與冰雪熱潮，民間很多的普通人，即使沒(méi)有冰雪條件，也能創(chuàng)造條件，用自己的方式做著冰雪項(xiàng)目。這些人的冰雪精彩值得被看見(jiàn)，也同樣希望能有一個(gè)舞臺(tái)去展示自己。冬奧賽場(chǎng)上是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而賽場(chǎng)之外，我們面向所有非專業(yè)的普通人，一場(chǎng)人人都能參與的冬奧會(huì)，自然能吸引大家，并釋放大家的民間冰雪熱情。
【創(chuàng)意闡述】
我們聯(lián)合央視名嘴韓喬生，舉辦一場(chǎng)更狂更野更放飛的民間冬奧會(huì)！讓平凡大眾也享受專業(yè)級(jí)賽事待遇，并為他們頒發(fā)榮譽(yù)稱號(hào)。比如：北京后海滑冰的70歲大爺，邊喝茶邊花滑，榮獲“冰上鐵觀音”稱號(hào)；汕頭水產(chǎn)的攤主，用冰塊當(dāng)冰壺，榮獲“水產(chǎn)市場(chǎng)冰壺精靈”；中學(xué)生大掃除的現(xiàn)場(chǎng)，用掃把完成一場(chǎng)冰球比賽……在韓喬生的解說(shuō)下，一場(chǎng)民間冬奧會(huì)上演，冬奧氛圍拉滿，凡人們的冰雪精彩絕不輸專業(yè)賽場(chǎng)！
【結(jié)果與影響】
在冬奧熱潮之下，知曉 Keep 與冬季運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)、持續(xù)傳遞「自律給我們快樂(lè)的自由」品牌主張，項(xiàng)目整體曝光超8億次，百萬(wàn)人參與 Keep 站內(nèi)「凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)」活動(dòng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常接地氣的創(chuàng)意內(nèi)容，很巧妙的與冬奧會(huì)擦邊結(jié)合，很好的詮釋了KEEP國(guó)民運(yùn)動(dòng)APP的品牌屬性。 -
就比較喜歡這種廣告
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果然最能打動(dòng)人的還是平凡人的不平凡！
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