淘寶春節不打烊：新年就得玩點新花樣！
今年春節淘寶的大主題是“淘寶春節不打烊”，如何將這個信息傳遞給年輕的淘寶用戶，并能體現淘寶的年輕態和創造性、以及品牌溫度，是我們這次為淘寶品牌做傳播的重點。
淘寶式過年六大場景
通過分析當代年輕人在淘寶的影響下產生的過年新方式，從淘寶春節不打烊帶給用戶的便利和溫暖出發，找到了年輕人“淘寶式過年”的六大場景：春節送好禮、春節齊煥新、春節年夜飯、春節聚開心、春節長輩陪伴、春節親子陪伴。我們選擇了B站、抖音這些年輕人聚集且過年期間會高頻使用的平臺，通過和達人共創視頻，將“淘寶春節不打烊”和“淘寶式過年”用網友更喜歡的方式傳遞出來。
/春節聚開心/
春節和親友聚會還在各自玩手機、打牌嗎？我們找來了最會玩的達人“一介桃白白”，用淘寶上購買的聚會小道具玩出創意，呈現年輕人“淘寶式過年”的創造性。達人微博視頻首發并沖榜話題“過年社交nb癥”，獲得8341.6萬閱讀曝光，登上微博熱搜第18名。
/春節年夜飯/
我們發現如今的年夜飯和3年前的年夜飯有一個很大的趨勢變化，當年輕人開始掌握年夜飯餐桌話語權的時候，越來越多人選擇將更方便快捷的預制年夜飯端上了餐桌。于是我們在預制菜上玩起花頭，請來了國宴廚師“老飯骨”用淘寶上購買的預制菜還原了一桌故宮里吃的年夜飯，戳中了年輕人對故宮美食文化的好奇和興趣，B站視頻播放量達到163.8W，連續三天登上B站熱門廣場，以及B站美食區排行榜第2名，全站排行榜35名。
/春節親子陪伴/
春節期間神獸出籠，第一次做父母的年輕人該如何陪伴熊孩子？我們找來了親子達人“馮悟空”用套路式帶娃呈現了一個好笑又溫暖的陪伴場景。視頻在抖音播放量達231.86W，點贊量16.6W。
/春節長輩陪伴/
我們聯手B站up主“達達達布溜”為網友提供一個回家陪長輩的新思路，將送長輩的年貨包裝成年輕人熱衷的盲盒形式，讓父母也來體驗一把拆盲盒的驚喜快樂。并在盲盒中設置一些有梗好玩的貨品，通過兩代人的不同審美碰撞出過年的趣味。視頻在B站播放量120.3W，點贊量10.5W，連續三天登上B站熱門廣場。
/春節送好禮/
過年前給家人網購年貨已經是年輕人的春節新年俗了，不管回不回家，心意都能通過淘寶送到。針對這個現象和場景，我們選擇了情侶向達人“冬冬和37”，通過小情侶演繹“假裝不回家過年，寄年貨回家，家人簽收到的最后一件年貨是孩子自己”的情景短視頻。視頻在抖音平臺獲得了2463.03W播放、10.5W點贊。
/春節齊煥新/
春節前給家里大掃除、貼春聯、裝飾煥新是過節的固定儀式感，如何給這個固定節目玩出新花樣？我們選擇了一個更酷的方式，合作藝術家“叮叮”，通過潑墨油畫的形式來一個春節煥新大動作。視頻在抖音播放量達496.79W，點贊量20.5W。
淘寶互動推文
我們還給淘寶的公眾號設計了一篇互動推文，點開推文呈現一個拍立得，點擊6次拍立得相機快門，即可依次呈現6張“淘寶式過年”主題海報，用過年拍照的儀式感巧妙的帶出本次傳播的主題物料。
這次項目我們基于“淘寶式過年”的6大場景，結合對當代年輕人的行為洞察最終產出了這6條視頻及1篇互動推文，每個視頻中用不同的創意來展現了年輕人更具個性的過年方式，而淘寶正是為大家帶來這些溫暖、有趣時刻的平臺。網友們在刷視頻哈哈哈哈中就記住了“淘寶春節不打烊”。
/寫在最后/
我們是智苑文化的“妙啊工作室”
是一家致力于創造讓人直呼“妙啊”內容的創意熱店
“智苑文化”參與了淘寶春節不打烊的整個項目周期
為品牌客戶提供策略及渠道支持
歡迎私信或郵箱聯絡合作
郵箱：xiaocheng.rxc@alibaba-inc.com
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）