雙十二的反向購買：安慕希找你買東西！
安慕希偶爾會遇到部分消費者指責其產(chǎn)品包裝過度包裝的問題。但很多消費者不知道的是，安慕希的絕大部分產(chǎn)品包裝都是使用可回收的PET材料，年銷售300億的安慕希也在思考如何能可以對環(huán)境更友好。
每年賣出去如此之多的產(chǎn)品，如果能給每一位安慕希的購買者提供回收空包裝的機會，那么就可以使資源循環(huán)再生更有效，并為地球減少125萬噸碳排放量。
在2021年12月12日電商購物節(jié)“雙12“， 安慕希提出一項反向購買活動，向消費者購買他們喝完的酸奶空瓶子。
消費者可以在線上報名參加活動，將自己喝完的任何安慕希產(chǎn)品交給安慕希，安慕希將收集到的可再生酸奶包裝瓶進行專業(yè)加工之后，通過「安全回收」—— 「篩選分揀」——「聚酯切片」——「粉碎清洗」——「面料染整」等12道工序后，制作成一款時尚的「環(huán)保包」，回贈給消費者。同時，頻繁的使用環(huán)保袋也可以減少塑料袋的使用。
安慕希希望通過這一次「反向購買」的活動，讓消費者意識到安慕希的酸奶瓶子是環(huán)保材料，和理解安慕希所倡導的環(huán)保理念。
在未來，安慕希也將推出更多、更長期的「物物交換」的活動，提供消費者參與回收包裝的機會，養(yǎng)成重復利用資源的環(huán)保習慣。
安慕希：（可能是）唯一雙12向消費者買東西的商家
12.12，安慕希找你買東西
上安慕希小程序，空包裝換包包
消費者可在安慕希小程序上報名參加活動，將自己喝空的任何安慕希產(chǎn)品交給安慕希，參加活動的每位消費者都將獲得一個由空包裝循環(huán)再造的環(huán)保包。
借「物物交換」喚醒大眾環(huán)保意識
12.12上安慕希小程序，空包裝換包包
你來換走一只包，北極得救3立方；
如果全球人均回收一只環(huán)保包，就能延緩北極冰川一個月的消融速度。
12.12上安慕希小程序，空包裝換包包
你來換走一只包，大樹休假9小時；
回收一只環(huán)保包減少碳排，相當于1株人造樹木9小時的碳中和工作量。
12.12上安慕希小程序，空包裝換包包
你來換走1只包，海洋節(jié)約2瓶水；
相較于常規(guī)牛津包生產(chǎn)織制，每噸PET再生紡線可節(jié)約6.2噸水資源。
“環(huán)保也要拎得清”
“回收正成為浪潮”
“把自然當作顏面”
用「反向交易」激化活動話題
為表達這場與眾不同的「交易」，安慕希發(fā)布了一則默劇短片，短片融合經(jīng)典港片的黑幫交易情節(jié)，疊加無厘頭的畫風，荒誕直白地展現(xiàn)「回收制包」的重要工序，傳遞出品牌的環(huán)保理念。
以黑幫交易情節(jié)開頭，買家急不可耐想馬上得到貨物，而黑老大卻無言冷對，遲遲不交貨，只做出一些不明所以的動作來搪塞買家（實際上黑老大的手勢都在暗示制作工序：勾手指-回收；捏拳頭-粉碎；抹脖子-切片）讓買家和觀眾都在一次次的無言中發(fā)生疑惑，猜測究竟發(fā)生了什么。
大家在交易什么？
空包裝是如何變成環(huán)保包的？
一個個安慕希空包裝，經(jīng)過「安全回收」—— 「篩選分揀」——「聚酯切片」——「粉碎清洗」——「面料染整」等12道工序后，由塑料形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槔w維材質(zhì)，以新的質(zhì)感和形態(tài)，煥然新生。
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
Step 6
Step 7
Step 8
Step 9
Step 10
Step 11
Step 12
順應(yīng)當下可持續(xù)環(huán)保的綠色思潮，在雙十二營銷大促節(jié)點，我們不想循規(guī)蹈矩進行節(jié)點大促銷，希望通過這種反向營銷，賦予產(chǎn)品新的環(huán)保意義，讓環(huán)保持續(xù)，讓無用的包裝煥發(fā)新生。??ヽ(°▽°)ノ?
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