JPR x adidas neo｜玩創(chuàng)“玩樂土特產(chǎn)”
2021年底，為實(shí)現(xiàn)adidas neo品牌升級(jí)，adidas neo 100項(xiàng)目正式啟動(dòng)：從在線上線下建立沉浸式立體的交互空間，到同時(shí)借助多個(gè)本土IP和玩創(chuàng)家加持品牌故事的升華，再到打造品牌NFT數(shù)字衍生周邊。這一系列“出圈”行為環(huán)環(huán)相扣又層層推進(jìn)。
JPR攜手adidas neo以多維度、多方位方式升級(jí)品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，迎來品牌2.0時(shí)代！
作為本次品牌形象升級(jí)“戰(zhàn)役”中最重要的一環(huán)，adidas neo 創(chuàng)作了阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字藏品（NFT）作品，并上線于adidas neo天貓旗艦店。adidas neo通過玩轉(zhuǎn)當(dāng)下流行的潮玩形式“NFT”來維持私域用戶的粘度，深度服務(wù)年輕消費(fèi)者。
2021年12月，adidas neo在有著魔都潮流新地標(biāo)之稱的：U479商場(chǎng)（南京東路店）開設(shè)全球體驗(yàn)中心，為線下零售開辟新空間。
新店是adidas neo為Z世代量身打造的兩層超大沉浸式體驗(yàn)購(gòu)物空間，集結(jié)了年輕潮流的多品類產(chǎn)品，建筑設(shè)計(jì)和空間場(chǎng)景，為Z世代們提供一個(gè)集休閑購(gòu)物、娛樂交流、文化體驗(yàn)于一身的多方位“潮流之城”。
隨著全民潮玩時(shí)代來襲，JPR和adidas neo共同開啟新的品牌故事 - “玩樂土特產(chǎn)”，JPR為“Adidas neo偶”尋找多位本土年輕玩創(chuàng)家“腦洞對(duì)接”。插畫師貓師“瓜幾拉”、潮流手辦設(shè)計(jì)師Andy Chen、潮玩品牌“玩型填空”主理人BBKK及團(tuán)隊(duì)等才華橫溢的藝術(shù)家們用萌系靈感和多彩配色齊力“活化”品牌視覺形象重塑“阿迪達(dá)斯neo偶”，并融合本土藝術(shù)和品牌玩樂精神，自由施展天馬行空的創(chuàng)意。
為了將年輕玩創(chuàng)家和人氣IP的奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，adidas neo在上海及深圳分別舉辦了多場(chǎng)線下快閃活動(dòng)，用更具社交性、互動(dòng)性的新玩法擊破年輕圈層。
現(xiàn)場(chǎng)布置
活動(dòng)回顧
拍照打卡
adidas neo 100項(xiàng)目既是JPR與adidas neo共創(chuàng)，借助嘗鮮數(shù)字藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)互通的一次嘗試，也是品牌關(guān)于未來的想象的一次重構(gòu)！
在本次adidas neo 100一系列“出圈”行為的作用下，吸引了大批年輕消費(fèi)者來到線下并引爆了社交媒體傳播，收獲了良好媒體和消費(fèi)者口碑。
作為品牌數(shù)字藝術(shù)的一次嘗鮮項(xiàng)目，JPR始終秉持專業(yè)和熱忱的創(chuàng)新精神為品牌服務(wù)，清晰洞察年輕消費(fèi)力和社交風(fēng)向。我們相信，抓住日常人文精神和潮流創(chuàng)作痛點(diǎn)，才能找到鏈接品牌與用戶間的精神橋梁。
客戶：Adidas Neo
項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)：JPR Communications
高級(jí)公關(guān)總監(jiān)：Rita Rao
高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)：Aki Zhao
高級(jí)數(shù)字媒體經(jīng)理：Zoe Zha
公關(guān)經(jīng)理：Kiki Zhang
公關(guān)主任：Kristina Yan
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