長城型走一冬，讓玩心與世界相融
奧美上海隨著育兒觀念的改變，「溫室花朵」這個詞越來越少出現在我們的視野中。年輕的中國父母，更加敢于放手，讓孩子無拘無束地自由釋放。洞悉到這一轉變，奧美協助中國兒童服飾品牌巴拉巴拉打造了一場充滿探索與想象的冬日兒童時尚營銷戰役。
作為中國兒童服裝市場的行業龍頭，巴拉巴拉常年保持高份額市場占有率，奧美作為其長期重要合作伙伴，2006 年至今，提供品牌咨詢、創意、社交媒體、媒介投放、CRM、IP 合作等 360 度全方位營銷服務。2021 年，奧美與巴拉巴拉共同定義出未來十年的品牌內核——從「兒童時尚生活方式」升級為「最懂成長的兒童時尚品牌」。2021 年的羽絨冬季營銷戰役，是踐行品牌升級的起點。奧美希望協助品牌激發每個孩子的成長天賦和靈感，結合時尚向世界展示他們的無盡潛能。
孩子們眼里的冬天，是一個更為有趣的樂園。「欲探索，先融入！」是巴拉巴拉在冬季的兒童時尚態度?；谶@樣的品牌理念，奧美創意團隊提煉出充滿冬季想象力的 Big idea ——羽你相絨，鼓勵孩子們離開固有的「小圈子」，融入世界，大膽探索。而他們身上的巴拉羽絨成為了既柔軟又安全的「鎧甲」，讓他們有底氣去探索不同的冬天。
就這樣，一場與世界相融的兒童大秀，在屹立千年的長城之巔拉開了序幕。
羽你相絨第一站
夢幻長城，探索地球的奇跡
國之脊梁，充滿歷史底蘊的長城，是新一代中國孩子向世界發起探索的最佳起點。此次戰役，奧美協助品牌將伸展臺搬到了長城，孩子們天馬行空的狂想計劃，就此落地成真。這個大膽的創意也幫助巴拉巴拉成為第一個拿下抖音超品日的童裝品牌。
一顆輕盈而巨大的羽絨球被搬上了長城甬道，孩子們和千年的防御城墻融成一片，成為整個冬日夢幻大秀綺麗的視覺亮點。萌娃們依次從羽絨球，走向長城烽火臺，結識伙伴，穿越次元。長城大秀落幕后，孩子們探索的腳步并未停歇。團隊將長城上的羽絨球帶進各地商場，讓全國各地的孩子，都能融入到這一場超越想象的冬日旅程。
羽你相絨第二站
冰雪太空，用想象力看星河輝映
長城大秀后，巴拉巴拉發布了與知名華裔設計師 JASON WU 、中國先鋒設計師 CHENPENG 的聯名羽絨系列。在這里，孩子們的冬日服裝不再只是保暖防寒，更融入了潮酷氣息和無邊無際的想像力。奧美聯合時尚攝影師張家成，用冬日奇幻時尚大片，為孩子們將心之所向，透過影像，放縱想象。超越極地動物的狂野幻想，置身優雅精致的茉莉花園，翱翔在完全陌生的浩瀚星際，孩子們可以在冬日不懼嚴寒，自由徜徉。
羽你相絨第三站
面料森林，融入世界的貼身「鎧甲」
除了時尚聯名，巴拉巴拉還推出更懂兒童成長的冬季新品——極寒科技系列，以防水透濕、防油防污、火山蓄熱，三大科技面料貼緊孩子需求。
不同于以往傳統的科技測評展示，這次奧美團隊與巴拉巴拉決定放大面料的神奇特質，從無到有，打造面料世界，開啟微米的探險之旅。水漬、油漬和寒冷，就像是冬季的怪物，阻擋孩子們自在探索，而巴拉巴拉科技羽絨則是孩子們的「探險」神器，幫助他們打敗「怪獸」。
從長城大秀的噱頭性事件營銷，到回歸產品本身的時尚風格與賣點，此次巴拉巴拉與奧美上海團隊在全域營銷獲取流量曝光 20.9 億，總互動量 2336 萬+，同時也促進了巴拉巴拉羽絨品類的銷售額，讓巴拉巴拉成為「創始至今熱銷 5000 萬件兒童羽絨服」的兒童領先品牌，「羽你相絨」實現了品類戰役的品效合一。
每一個孩子，都是我們明天的希望。當孩子們穿上巴拉巴拉站上長城之巔，不只是國貨力量的高光時刻，更能讓世界的目光都注意到，這樣的探索力、想象力、創新力，是每個中國孩子正在大放異彩的軟實力。奧美希望協助巴拉巴拉成為彰顯孩子態度的兒童時尚品牌，讓孩子們可以創造自己的未來。也從現在開始，積累力量，迎接新的挑戰。
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