上博出品丨以「尿厚感」開辟母嬰新賽道
在母嬰市場日新月異的今天，
如何從快速更迭、包裝精美的一眾產(chǎn)品中脫穎而出，
成為所有紙尿褲品牌攻研課題的重中之重。
正因如此，作為紙尿褲行業(yè)領(lǐng)軍者的花王妙而舒，
研發(fā)生產(chǎn)了一款更輕薄、讓學(xué)步期寶寶更易活動的——
《成長一步》學(xué)步褲
在薄款產(chǎn)品大流行的環(huán)境下，如何使《成長一步》學(xué)步褲“薄”豎一幟呢？
紙尿褲選擇新標(biāo)準(zhǔn)——尿厚感
我們發(fā)現(xiàn)，大部分寶寶在排泄后有相當(dāng)長一段時(shí)間都處在紙尿褲厚重、潮濕、膨脹的狀態(tài)下，而爸爸媽媽對“尿后紙尿褲不舒適”這個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知仍為空白。
所以，當(dāng)所有競品都在溝通產(chǎn)品干燥情況下的優(yōu)勢時(shí)，妙而舒提出了前所未有的“尿后選擇標(biāo)準(zhǔn)”。
“尿后膨脹感”、“尿后下墜感”和“尿后悶熱感”三個(gè)和柔軟、輕薄、透氣主流創(chuàng)意思路完全相反的設(shè)定，使《成長一步》學(xué)步褲走出一條截然不同的路。同時(shí)針對媽媽關(guān)注學(xué)步的功能性訴求，“有利于寶寶早起學(xué)步階段使用”的紙尿褲全新細(xì)分市場誕生了，這也使妙而舒“成長”的品牌形象也邁出了一大步。
除了妙而舒自身以外，“成長一步”的推廣戰(zhàn)略，對整個(gè)紙尿褲行業(yè)也產(chǎn)生了一定影響，對開辟紙尿褲的學(xué)步品類賽道也發(fā)揮了重要的作用。
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