招商蛇口：如何用80秒刷爆朋友圈又刷新你的世界觀？
一場不顧一切說走就走的旅行，總能激發人類原始的荷爾蒙沖動。郵輪旅行，如今早已貼上時尚潮流的標簽。
如果說郵輪旅行，提供的是一種生活方式；那么郵輪母港，給予我們的就是生活想象。一港一世界，招商蛇口旗下的深圳蛇口太子灣郵輪母港，這一次將開港事件本身升級到與大眾相關的價值觀與世界觀討論之上。
80秒創意短片刷新世界觀
11月12日開港當天，圍繞“從蛇口出發, 世界就在眼前”核心傳播點，回歸個體世界觀的討論。
80秒創意短片，結合手部與實物的交互，配合MG動畫,在兼顧創新及趣味的基礎上，讓大眾對太子灣郵輪母港“船、港、城、購、游、娛” 六大板塊有了基礎的認知。截止目前，視頻播放量突破263,000
小的時候，我們都夢想著乘坐郵輪，向著大海遠航。
去擁抱大海，享受沙灘，探索自然奇景，感受城市魅力。
每一座港口，都是一座海上歡樂世界。
朋友圈廣告掀起第一波熱議
11月12日，在廣深區域投放朋友圈廣告，采取設問的方式，發起的第一輪關于世界觀的討論，答案自在其中。“要么讀書，要么旅行，身體和靈魂必須有一個在路上？也可以在海上。”朋友圈廣告覆蓋人群達4,752,600+
環球旅行、陳大咖、Instagram通過內容定制進行擴散，隨后莫老爺、背包行等自媒體大號自發跟進，為中產階級、追逐時尚潮流、愛旅行的人群，提供新的出行選擇及生活方式——從蛇口出發，世界就在眼前。
11.11借勢營銷：不做剁手黨，去做個舵手
近年來，隨著中產階級數量不斷飆升，人們不再為獲取生活的溫飽而疲憊忙碌，有更多的時間和精力去追求精神的富足和自我價值的實現。這種價值觀反映在消費上，通常就是對品質消費的追求。
品質消費促使我們開始回歸冷靜且理智的思考，順應這一趨勢，在雙十一狂歡泡沫下,提出我們的核心價值觀：不做剁手黨，去做個舵手！
4張人物海報，輔以4種態度的表達。巧妙借勢雙十一，讓太子灣郵輪母港開港前賺足了眼球。在紛繁雜亂的促銷廣告中成功逆襲，并與天貓、京東、蘇寧易購等各大電商齊名收錄在雙十一案例精選中。
倒計時海報+H5，宣告新郵輪時代的到來
人類的文明史，就是一部不斷探索的歷時。從地球到太空，從陸地到海洋。郵輪母港之于招商蛇口，是歷時的沿革，亦是轉型的必然。
曾經，一艘輪船開啟了招商局的百年航程；如今，站在時代的潮頭，以舵手的姿態引領新的郵輪時代。而太子灣郵輪母港開港，就是我們探索海洋的起點。
招商蛇口，就像是大航海時代的哥倫布，承擔著探路者的角色，通過不斷地創新去尋找城市發展的不竭動力。
在開港前夕，招商蛇口釋放了第三招——“致敬時代的舵手”，借助世界郵輪史上具有里程碑意義的人物，麥哲倫、達伽馬、哥倫布等拔高開港調性，以致敬之心開啟新的郵輪時代。
全媒體聚焦太子灣郵輪母港開港
太子灣郵輪母港，作為深圳新的國際名片，是深圳連接香港，走向世界的“海上門戶”。郵輪母港的開港，推動著城市向著更加多元豐盛的方向發展。
以央視、新華社、深圳晚報、南方都市報、騰訊、搜狐、網易、鳳凰為主的數百家媒體聯合報道此次太子灣郵輪母港開港。此外，北京、深圳機場及航空雜志，基于郵輪母港開港也做了出街報道。
從“不做剁手黨，去做個舵手”的態度表達，到“致敬時代的舵手”的情感抒發，再到“從蛇口出發，世界就在眼前”的世界觀定位，創意形式的不同，讓大眾多維度認識了太子灣郵輪母港。如果你也跟我向往詩和遠方，不如從這里出發，來一場世界巡游。
寫在最后：
回顧過往的傳播案例，大家更容易聚焦我為什么喜歡？為什么感興趣？與其賣萌裝酷花活創意，不如來點直接的——跟我有什么關系？當一切商業都會網絡化，一切品牌都會人格化，一切消費都娛樂化，三合一的形態將是主流核心。傳播不要表現，而是體現，訴求不要告知，而是感知。
招商蛇口太子灣郵輪母港開港營銷戰役，突破了業內傳播的局限，告訴大眾郵輪母港就在你身邊“從蛇口出發，世界就在眼前”。
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