奇妙聯(lián)動！最出圈的“小腦斧”花樣鬧翻《風(fēng)味人間》
與近期大熱電影、影視劇《愛情神話》《四海》《愛很美味》夢幻聯(lián)動，甚至連2021年剛出道的男團(tuán)INTO1成員也化身「鮮」行廣東獨(dú)家賞味官來圍觀這檔美食紀(jì)錄片？如果說跨界是邁出一只腳，那《風(fēng)味人間3:大海小鮮》近期可謂是表演了一番“花式劈叉”，刷足了存在感。
這不，壬寅虎年剛到，玩轉(zhuǎn)虎元素的營銷就層出不窮，而趕在年節(jié)時下放送的《風(fēng)味人間3:大海小鮮》在近期也是十分應(yīng)景的與水墨畫家皇小小聯(lián)名推出新春海報(bào)。“下飯神器”加載呆萌視覺，皇小小筆下這只頗具本土民俗氣質(zhì)的小老虎與節(jié)目主題巧妙應(yīng)合，裹挾著人間煙火氣撲面而來。
不同于第一、二季的全球探訪，《風(fēng)味人間3·大海小鮮》“首次以本土海鮮為鏡頭聚焦點(diǎn)，借以展示我國綿長海岸下鮮活遼闊的人間百態(tài)。”時逢春節(jié)，如何將被現(xiàn)代語態(tài)中日益消解的年味兒講好并不是一件容易事。好在紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》系列極擅長以食物為引，以生活百態(tài)點(diǎn)題。此次合作即是在紀(jì)錄片的傳播中尋求到藝術(shù)跨界的表達(dá)，不落俗態(tài)的捕獲年輕人的關(guān)注。節(jié)目組在春節(jié)臨近之際，瞄準(zhǔn)了以傳統(tǒng)畫材的年輕化表達(dá)而引發(fā)關(guān)注的皇小小——一方面，生活在沿海城市廈門的畫家與《風(fēng)味人間3·大海小鮮》的海鮮主題自帶某種親緣感；另一方面，不同于油畫等舶來品元素在傳遞傳統(tǒng)節(jié)日情緒中捉襟見肘的疏離感，我們的年畫本就由水墨畫制成，在民俗表達(dá)上疊加水墨材質(zhì)這一傳統(tǒng)buff可謂是對準(zhǔn)了時下流行的胃口又貼近大眾感知，年味十足。
這只自在的小老虎之所以能萌態(tài)可掬的帶著《風(fēng)味人間3·大海小鮮》破圈而出，其點(diǎn)睛之處就在于那傳遞當(dāng)代普通人情緒的擬人神韻。畢竟，誰能拒絕這只表情真實(shí)鮮活的“小腦斧”拎著“年年有魚”上門聊美食呢？這張新春海報(bào)結(jié)合《風(fēng)味人間3·大海小鮮》本季的海鮮主題，拆解出深海魚類這一信息點(diǎn)，在線上傳播中引入“畫面上到底有多少深海魚類”引發(fā)討論，觸發(fā)雙方粉絲關(guān)注；其后，皇小小所繪制的相關(guān)畫作成為《風(fēng)味人間3·大海小鮮》的年底衍生品“風(fēng)味大禮包”的主視覺元素，多種“周邊”更是飽受媒體的好評，“是最喜歡的一套紅包”。
其實(shí)，這只溫暖治愈，凡俗靈動的小老虎早在《風(fēng)味人間3·大海小鮮》之前，就曾在央視網(wǎng)以《明知山辭》為題發(fā)布虎年壁紙中現(xiàn)身，以它獨(dú)有的生活感吸引了它在互聯(lián)網(wǎng)的第一波受眾，獲得竇靖童等明星的喜愛與關(guān)注，有網(wǎng)友更是全家上陣，制作同款合拍。畫家皇小小也是去年人民日報(bào)官微發(fā)布的父親節(jié)、教師節(jié)的畫作的作者，本身在社交平臺上議論熱度很高。此次乘著《風(fēng)味人間3·大海小鮮》的播出熱度，這個小老虎更是成為“新晉流量”，收割了不少粉絲。
在相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上掀起關(guān)注之后，畫家皇小小也在大年初一的微博分享中特意感謝了合作的團(tuán)隊(duì)與紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，這種能夠在年節(jié)期間迅速推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)雙方共贏的聯(lián)動的背后，其實(shí)內(nèi)蘊(yùn)著騰訊綜藝近年來逐步探索形成跨界合作的能力。圍繞品牌和熱點(diǎn)，迅疾反應(yīng)并形成具有品質(zhì)感的傳播逐漸成為他們的拿手好戲.
虎年虎畫的萌態(tài)只是表層，而生活感更是讓這次跨界合作的。本季《風(fēng)味人間3·大海小鮮》本身即是聚焦本土，它與我們傳統(tǒng)的水墨畫聯(lián)動帶來了一種自然又親切的體驗(yàn)感：紀(jì)錄片能夠從自己的角度出發(fā)去有創(chuàng)意有細(xì)節(jié)地深挖內(nèi)容，以國風(fēng)跨界傳遞生動的節(jié)日氛圍，充滿市井煙火氣同時質(zhì)感拉滿。年年有魚的傳統(tǒng)意識終乘虎虎生威之勢而來，一起過大年吧！
虎cares?虎cares！
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