幾乎沒(méi)預(yù)算到底能不能做大推廣？太！能！了！
“老大，這點(diǎn)預(yù)算就算我們擼出血也搞不出什么大～～～活動(dòng)呀”
“不擼怎么知道不行？！另外你們的年終獎(jiǎng)我正在規(guī)劃”老大的回答還是那么性感而有說(shuō)服力。
“我們作為職業(yè)的市場(chǎng)人，本來(lái)就是戴著鐐銬舞蹈，如果每個(gè)傳播都需要那么多費(fèi)用，那還要?jiǎng)?chuàng)意干嘛” 沒(méi)想到我們吹牛時(shí)候的眼神竟然那么堅(jiān)定。
蒼（zao）天（hua）不（nong）負(fù)（ren），我們竟然真的弄出了一個(gè)大～～～活動(dòng)。
先看看部分網(wǎng)友對(duì)這個(gè)H5活動(dòng)的評(píng)價(jià)吧。
效果著實(shí)小小超出了預(yù)期。而且更重要的是，此H5使用的是易企秀的免費(fèi)模板。
那我們究竟策劃了個(gè)什么東西呢？
就是這個(gè)??【女光棍們，我們準(zhǔn)備送你一條柴犬男朋友（真柴犬）】
現(xiàn)在復(fù)盤一下整個(gè)活動(dòng)
活動(dòng)目的：借勢(shì)雙11，推廣我們公司（擔(dān)心被認(rèn)為是廣告，就不說(shuō)名字啦）“極致家裝”的理念。
創(chuàng)意策略：從雙11光棍的概念切入，打造具有social特點(diǎn)，可被作為談資轉(zhuǎn)發(fā)的H5。聯(lián)動(dòng)新浪家居、騰訊家居兩家長(zhǎng)期合作媒體話題造勢(shì)，為H5再導(dǎo)流。
創(chuàng)意來(lái)源：在雙11這天什么是極致的家裝體驗(yàn)？我們聯(lián)想到，就是不僅解決了你的家庭裝修問(wèn)題，而且連家庭伴侶的問(wèn)題也打包一起解決了。
互動(dòng)方式：從111聲狗叫中，選出真正的柴犬叫聲（其中110只為狗叫為單身狗網(wǎng)友模仿），即有機(jī)會(huì)獲得一只真正的日本柴犬，從此告別單身。
具體創(chuàng)意執(zhí)行細(xì)節(jié)的分享：
1，為什么要聽(tīng)111只音頻呢？
反其道而行，打破感受閾值（這個(gè)方法大家可以好好利用）。現(xiàn)在用戶對(duì)事物的感受度越來(lái)越小了，用常規(guī)的套路讓其參與都困難更別提傳播了，所以我們的做法很粗暴，不是碎片化閱讀嗎？不是不耐煩嗎？那么我們干脆設(shè)定一個(gè)就算你是超耐心，超專注的人也很難完成的數(shù)量。這樣又兩個(gè)好處。一，形成談資。這個(gè)H5太變態(tài)了，居然讓人聽(tīng)111聲狗叫。二，形成比較。在一個(gè)群里我們看到這樣的對(duì)話，“我竟然把這111只狗叫聽(tīng)了2遍了?！薄皨尩埃瑒谫Y都第三遍了”。因?yàn)檫@樣個(gè)別人的無(wú)聊比較，反而讓其他吃瓜群眾前來(lái)參與圍觀。
2，為什么送一只狗呢？
一，有話題性。男朋友太難找，我還是找條狗吧！二，溫暖。短暫的是狂歡，長(zhǎng)久的是孤單。狗狗是占領(lǐng)心智的溫暖的能引發(fā)共鳴的心靈伴侶。三，幫助用戶完成想完成而未能完成的想法。不少女性都想過(guò)養(yǎng)寵物，但因?yàn)榉N種原因比如經(jīng)費(fèi)，時(shí)間，精力未能付出行動(dòng)，但我們?cè)陔p11給了她們擁有屬于自己的寵物的借口。
3，為什么送柴犬呢？
一，小范圍調(diào)研了一下，柴犬、二哈、金毛等，喜愛(ài)柴犬的女性更多；二，因?yàn)橛鞋F(xiàn)成表情包素材啊，省時(shí)省力哈哈。三，剛好同事家里柴犬產(chǎn)寶寶。
4，為什么要用行業(yè)媒體呢？
自身微信號(hào)閱讀量太低（離10萬(wàn)+差六個(gè)零吧），必須炒作新聞話題為H5再引流實(shí)現(xiàn)更多參與。
活動(dòng)的不足：
1，游戲前引導(dǎo)頁(yè)較多需要優(yōu)化刪減，中途會(huì)有不少崩失，如果有下次機(jī)會(huì)，我們會(huì)選擇單刀直入速奔游戲主題。
2，到公眾號(hào)回復(fù)答案的通道需要更加優(yōu)化，可以小邪惡地增加更多的“正確”答案（你懂的），讓更多關(guān)注者進(jìn)入大轉(zhuǎn)盤。（大轉(zhuǎn)盤規(guī)劃有潛在轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)發(fā)率高達(dá)50%，感興趣的朋友可以研究）
3，最后也是最大的不足。預(yù)算不夠，預(yù)算不夠，預(yù)算不夠～
干貨總結(jié)；
分享天花爛醉的理論再多也沒(méi)用，有一兩條能實(shí)實(shí)在在執(zhí)行的干貨才是道德滴。
1，希望大家多運(yùn)用“打破感受閾值”的方法，一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法就是將套路型的東東，加多，比如杜蕾斯的520句情話一共有520頁(yè)的H5，比如“河南驚現(xiàn)足球場(chǎng)面積大小的二維碼”
2，希望大家多多分析“獎(jiǎng)品刺激”，話費(fèi)，王老吉，自拍桿等費(fèi)力費(fèi)錢不討好，更應(yīng)該思考能引發(fā)共鳴或談資的獎(jiǎng)品。（比如上萬(wàn)用戶會(huì)為了一個(gè)獲得柴犬的機(jī)會(huì)就參與，甚至轉(zhuǎn)發(fā)）。
老大，我們的年終獎(jiǎng)還好嗎？
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