菜鳥聯(lián)盟，憑什么借雙11廣告飛上了天？
雙十一是商家和店家們的狂歡，更是廣告輪番轟炸的集中時段，在這個特殊的時間段，如果你的廣告還是按照平日的套路出牌，八成會淹沒在全民叫賣的聲浪中，甚至連一片漣漪都看不見。
因此，想讓雙十一廣告在一片嘈雜聲中脫穎而出，能不能玩出點兒新花樣才是關鍵。菜鳥聯(lián)盟是這么想的，也是這么做的，雖然是初出茅廬，卻大打出手，從頭到尾，耍了一套令人眼花繚亂的創(chuàng)意組合拳。
作為一個為消費者提供優(yōu)質物流服務的認證品牌，菜鳥聯(lián)盟隸屬阿里旗下，成立于2016年3月28日，是不折不扣的雙十一新軍。對于大多數(shù)買家來說，菜鳥聯(lián)盟這個名字還很陌生，對其服務和體驗甚至沒有印象，確實是一只菜鳥，因此，借雙十一的良機一飛沖天，是菜鳥聯(lián)盟的目的所在。
菜鳥聯(lián)盟做出了大動作：本次雙11，菜鳥聯(lián)盟會送出上千萬包裹同時贈送百萬紅包，這些包裹得益于菜鳥聯(lián)盟的智能分倉和大數(shù)據(jù)路由，會比其他普通快遞的包裹先到用戶手里。
于是，圍繞著這個活動的主題口號出爐了——“讓一部分人先拆起來”！這句話的出處，聽者自然心領神會，畢竟“讓一部分人先富起來”這句口號曾經響遍大江南北，而唯一改動的字“拆”，點出了消費者收到雙11包裹的興奮和行動。
活動是一步步鋪開的，正如雙十一也有一個預熱的過程。從引發(fā)好奇心的倒計時海報，到雙十一晚會林志玲的現(xiàn)場脫衣送網(wǎng)友，菜鳥聯(lián)盟承諾當日達，以及緊跟而來的天貓雙十一全球第一單，僅僅13分19秒正式簽收，菜鳥聯(lián)盟出手便是連續(xù)不斷的組合拳，這些都給人們留下了深刻的印象。
事情做得漂亮，還得吆喝出去。接下來一波，就是要把“讓一部分人先拆起來”的口號叫響，為此，菜鳥聯(lián)盟用足了心思，設計了“先拆體”海報系列，葛優(yōu)躺、小籠包、單身狗……讓時下流行的各種“網(wǎng)紅”都來為自己代言，還拉了幾個大品牌一起玩一起拆，拆出雙贏，何樂不為？
備注：本次“讓一部分人先拆起來”主題創(chuàng)意及以上GIF海報由KARMA制作提供
海報一經發(fā)出，立刻博得集體關注，引來各品牌爭相站臺，緊跟熱點，西門子、蘇泊爾、海信、佳能……超過40多家品牌跳出來競相跟隨傳播，這時恰逢第一批享受“先拆“體驗的””買家開始拆包裹，活動熱度被一度點燃、并持續(xù)升溫!
于是，隨著熱度的持續(xù)升級，“先拆體”逐漸成為搜索話題，更多的網(wǎng)友開始參與模仿互動，一大波UGC成大軍之勢集群而來：我單我先拆、我萌我先拆、我是少女我先拆……加之十幾個微博大號的助推，“先拆體”也隨之在微博上迅速傳播開來。
什么，海報雖然好玩，動靜還不夠大？那鬼畜視頻夠不夠？三條！
看完這三條，網(wǎng)友們紛紛懵圈：這簡直是年度最火流行人物大串燒啊，怎么全拆起來了？！
這是高潮？不，這還只是熱身。
咦，這個人好臉熟，莫非……難道……你沒看錯！就是大張偉！紅人曬狂拆節(jié)箱子+整蠱H5環(huán)節(jié)的關鍵人物一上場，菜鳥聯(lián)盟的秘密在大老師的粉絲中間也都傳開了！將本次活動推向高潮！幾十個KOL也加入微博曬單活動，開啟先拆體的井噴時期！
當然，菜鳥聯(lián)盟不會忘記真正的主角，讓買家們第一次見到了由快遞哥上陣出演的MV《說到就到》，
甚至把快遞哥從收件到送件的整個過程，做成了一張超長長長長的手繪海報……配合溫馨的背景音樂，徹底治愈了雙十一期間的暴躁情緒，簡直要暖到心都化了，讓人驚呼，原來我的快遞一路經過這樣的護佑，千山萬水來到自己身邊，莫名淚目。
知道你們懶，但這個傳送門你吃棗要吃下啊，快快快快點進來，看快遞小哥是怎么對待你的包裹噠。
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最后，菜鳥聯(lián)盟用一份聲明證明了以上所有廣告的真實有效——這份聲明的簽署人，是所有收到菜鳥聯(lián)盟的買家，他們收到了屬于他們的包裹，在睡覺前，他們都聽到了同樣的一句話：我到了，安心睡吧。
為了應景，菜鳥聯(lián)盟還精心設置了這最后一關，邀請微信大號“晚安少年”像全國的剁手黨們道一聲晚安。文章很快就頂?shù)搅?0萬+引起網(wǎng)民一致好評。
短短的雙十一活動，菜鳥聯(lián)盟打出了這一系列密集而漂亮的組合拳，取得了一飛沖天的效果。僅新浪微博#讓一部分人先拆起來#話題，就贏得了1.7億閱讀量。菜鳥聯(lián)盟雙十一系列廣告，贏在策略，贏在創(chuàng)意，更贏在真實效果+有效傳播的精彩結合。
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