麥當勞：看麥當勞如何把麥滿分打造成早餐界的超級英雄！
一次麥當勞早餐明星產品“麥滿分”全麥升級，希望通過借助富有創造力的方式告知消費者產品全麥升級信息，拓展Campaign的傳播影響力和消費者參與體驗，同時繼續強化麥當勞早餐BCI“拿下今天，從早餐開始”。
▍一個創意主題： 這個早晨 我給滿分”
基于“拿下今天，從早餐開始”的品牌主張，Campaign以“這個早晨 我給滿分”為主題，展開一場圍繞“滿分俠”的一系列線上、線下創意互動，多渠道全方位整合傳播，在為期1個月的Campaign時間內不斷創造話題。
▍一套概念形象：原創“滿分俠”動漫形象
創造早餐界的超級英雄“滿分俠”，借助全麥升級帶來的活力、健康、顏值等能量，幫助消費者獲得滿分早晨，以更好的狀態拿下今天。
▍一個揭秘H5互動：拯救被逼瘋的早晨
滿分俠H5通過前期預告，和揭曉懸念兩種形式，漸進式推廣，塑造滿分俠形象
▍一次當代藝術家跨界合作：曹啟泰藝術家團隊 跨界合作早餐藝術展
與曹啟泰先生創立的當代藝術推薦交流平臺藝高高合作，由藝術家為滿分俠及滿分早晨創作藝術作品
▍一次地鐵承包：麥當勞“滿分俠主題列車”
上班的地鐵上，與滿分俠一起迎接滿分早晨。
▍一批能量滿滿的主題店：麥當勞“滿分俠主題店”
在北上廣打造一批不同功能的主題形象店：分別對應“能量”、“雞血”、“顏值”、“活力”，闡釋不同維度的滿分早晨。
▍一次病毒擴散：音樂快閃 & Viral Video
不只單單主題店，還要在店里做足文章，一次別開生面的音樂快閃，配合線上話題釋放，引發社交圈病毒擴散。
▍一個熱點話題：高考互動H5“高考生的朋友圈”
適逢高考期間，借助熱點話題，通過一輪模擬高三準考生的朋友圈日常的H5，成功將話題引入學生群體。
▍一次熱點事件：滿分助考行動
打造線下助考店，結合助考H5，以書寫祝福墻的互動方式，為準考生們預約一個滿分的明天，實現二次及多次傳播。
▍一批晨間應急中心：“滿分俠”城市應急中心
除了主題店，基于早晨因匆忙往往狀況不斷的洞察，在人流較大的地段設立麥當勞晨間應急中心，為大家提供雨傘、紙巾、絲襪等各種應急物品，獲得好評如潮。
▍一眾媒體報道：眾多媒體報道，引爆聲量
campaign整合了線上、線下各種資源，通過一系列有效互動，不但將產品升級信息迅速傳遞到消費者面前，還成功引起眾多媒體甚至政府部門關注，進一步擴大了品牌在大眾群體中的聲量。
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