系列微電影丨“健康沒事 就是幸福的事”
案例視頻
案例概述
Intro：
玫琳凱 怡日健?番茄紅素天然維生素E軟膠囊在2018年12月上市，在上市預熱前期，希望與消費者進行情感層面上的溝通，引發(fā)消費者對于健康問題的重視，為新品上市造勢。同時也傳遞“讓每一個家庭都有1個懂健康的人”的品牌理念，表明女性在家庭健康中承擔的重要角色。喚起TA對于健康問題的重視，促進新品上市的銷售。
Solution：
以“讓每個家庭都有1個懂健康的人”為核心理念，通過構建年輕女性遇到的父母健康危機、健康問題引起的婚姻誤解以及老年人的健康問題三個場景，傳達出女性在家庭健康中的關鍵作用，引起不同年齡女性群體的共鳴，在消費者心中建立健康問題并不遙遠的印象。
平時身體沒出事，我們就總不把它當回事
為各自的幸福奔波忙碌，卻把健康隨意透支
其實你的健康，并不只是你一個人的事
是和你孩子/妻子/父母、和全家幸福分不開的事
艾特通過從25歲、35歲、45歲三個不同年齡階段的女性日常遇到的家人健康生活問題入手，拍攝三支系列短片《消失的媽媽》、《為了這個家》、《羅老爺子的秘密》，表達出“健康沒事，就是幸福大事”，并出傳遞出“讓每個家庭都有1個懂健康的人”的品牌理念。
Result：
過擁有3個不同年齡受眾的微信公眾號的傳播，精準地喚起不同年齡層消費者的關注家人健康的意識。傳播“健康沒事，就是幸福的事”的產品理念以及“讓每個家庭都有一個懂健康的人”健康觀念。閱讀量總計達到60W+
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