民生信用卡虎年春節：國寶、非遺、名畫，玩出拜年新姿勢
紅包，拜年，吉祥話。這是存儲于國人童年中的過年三件套。而延續千年的春節文化中，初一到初七，每一天更是有不同的吉祥意義。
這個春節，民生信用卡為大家準備了一套完備的線上拜年神器——4款中國風微信紅包封面、初一到初七每天一支名畫款拜年視頻。趣味畫面配上滿滿吉祥話兒，讓你在拜年社交中，掌握先機！
4款國風微信紅包封面：延續品牌基因，鞏固品牌“文化當家”形象
紅包作為東方新年文化的載體，是每個人人手必備的社交神器，但什么樣的品牌紅包封面才是特別的？在接下項目時，我們也有過一陣困惑。
經過一段時間和客戶的討論后，我們決定從民生信用卡自身的品牌屬性出發，民生信用卡一直以來就是一個自帶中國文化的基因的品牌。近年來更是推出了非物質文化遺產主題信用卡、國寶系列主題信用卡、故宮文創主題信用卡，十二生肖主題卡等諸多展現傳統文化之美的卡產品。2022年初，還上線了以十大名畫為卡面的中國名畫主題信用卡。可以說，品牌對東方文化有著獨到的傳承，對傳統美學有著深刻的理解。
于是，便有了本次創意的切入點，我們選取了涵蓋非遺文化、國寶文化、剪紙文化、名畫文化四款卡產品。在設計過程中，遵循四種文化的美學原則，還原卡片的材質和古紋肌理，希望能夠以正統的文化之美打動每一個贈予和收到紅包的人。
1.民生非物質文化遺產主題信用卡紅包封面
非遺名繡，虎力全開
繡百姓祈愿，繡美好生活
第一款紅包封面設計，我們結合民生非物質文化遺產主題信用卡，選擇了刺繡紅包。
取自中國非物質文化遺產中羌繡、苗繡、黎錦、壯繡的典型紋樣，仿照古法刺繡技藝，穿針引線，還原最真實的刺繡紋理，感受刺繡文化的細膩內涵。苗繡的鳥語花香圖，寄托百姓對美好生活的向往；羌繡的雙魚團花紋，造天地平衡，生生不息；壯繡的雙龍戲八寶紋，傳達龍鳳呈祥、吉祥如意的祝愿；黎錦的大力神，開山造河，創繡美中國。
羌繡卡、苗繡卡、壯繡卡、黎錦卡一字排開，上下五千年的璀璨文化，承載地域性的民間符號。漂亮！
掃描二維碼，領取非遺紅包封面
2.民生國寶系列永固杯主題信用卡紅包封面
國寶系列，如虎添億
保國力繁盛，保社稷永固
比較難下手的是國寶系列，國寶主題-金甌永固杯信用卡原本的卡面還原了國寶的真實觸感。然而，實物素材在紅包封面上的呈現卻不盡如人意。反復嘗試后，大家一致決定，用繁復正統的工筆畫風來二次創作。以金甌永固杯的杯身線條為創作靈感，紅底鏤金，手繪勾勒經典，讓局部圖案復現，一筆一劃之間，打開紅包，重現歷史光華。
最后的效果出乎意料，端莊古樸，又不失精致。這枚紅包超正（是阿康私心最喜歡的一只）。所謂國寶，大概就是經時間的洗禮仍有旺盛的生命力，也仍舊能以嶄新的姿態重新融入日常。
掃描二維碼，領取國寶紅包封面
3.民生中國名畫主題信用卡紅包封面
千里江山，虎運亨通
青山翠色，見文化底色
名畫紅包就比較順理成章了，在十大名畫卡里，我們和客戶都毫不猶豫選擇了磅礴大氣的千里江山圖——東方浪潮千載承，千里江山運亨通。青山綠水之間，富麗燦爛，煙波浩渺的江河，層巒起伏的群山，再疊加透明立體的卡面，在美妙的山水圖上增添一絲隱約的神秘感。
收到這樣一枚紅包，誰不得感嘆一句：這江山，大氣了。
掃描二維碼，領取名畫紅包封面
4.民生生肖主題信用卡紅包封面
剪紙藝術，虎虎生金
刪繁就簡，別出心裁
傳統節日的祝福里，生肖卡自然不會缺席。2022虎年的鴻運，怎么少得了可可愛愛的小“腦斧”~
畫面上的刪繁就簡，恰體現出主題的別出心裁，這也正是傳統剪紙藝術里所蘊含的設計之道。
新的一年，相信每個人都少不了核心任務——虎虎生金，搞錢要緊。
掃描二維碼，領取剪紙紅包封面
封面背后故事——變裝民生君，向上跳動頂出好運
光有漂亮的紅包封面還不夠，我們還為文化紅包創作了一則“彩蛋”。
當你下拉小視頻，就會看到萌萌的小故事：民生信用卡首席文化推廣官小熊貓出鏡，化身虎運傳遞者，抱福袋、頂金磚，每向上跳躍一次，便會召喚不同的卡面，完成一次變裝。短短的視頻里，我們打造了苗族虎，東北虎，披金戴銀虎和頭戴時尚鏤空帽的小虎，為大家送去不同的虎年祝福。
這樣的創意，其實來自經典的馬里奧頂金幣游戲，讓傳統文化與年輕人有共鳴的元素相結合，也是民生信用卡向我們強調的課題。希望當你收到來自民生信用卡的文化紅包，贊嘆它好看有格調的同時，也能會心一笑，感受到傳統文化也可以很有趣可愛。
初一到初七——別樣的拜年姿勢，解鎖名畫的鮮活靈魂
從大年初一至初七，結合不同的年俗文化和不同的民生信用卡優惠活動，制作7支拜年視頻。那讓誰來拜年呢？那就用剛剛上線的民生美國運通?中國名畫主題信用卡吧。于是，就有了這套詼諧的名畫拜年視頻，召喚名畫主題信用卡面上的名畫，搭配個性化的文字和現代元素，讓名畫“活”起來。
韓熙載夜宴圖里，大家用奶茶干杯；虢國夫人圖里，馬兒們跳著“大河之舞”踢踏著回娘家；搗練圖里，古人也在勞動間隙喝咖啡續命；宮樂圖里，仕女和她們的寵物開始大快朵頤……還有步輦圖里，感謝老板發紅包的古人，是不是讓你有種轉發提醒老板發開工利是的沖動？
可以發給老板，懂我意思吧？
感謝民生信用卡給我們的一次嘗試，雖然時間短、任務急，但好在有明確的品牌調性為基礎，讓我們方向清晰，有條不紊。而且，在這次創意過程中，讓我們可以用自己的方式，從傳統中挖掘“寶藏”，讓中國傳統文化為更多人所認可和流傳，為中華文化注入源源活力。
最后，喜歡這些紅包封面的話，歡迎大家領取呀~
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