過(guò)于真實(shí)，來(lái)看看這是不是過(guò)年前的你

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舉報(bào) 2022-01

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臨近年關(guān)

01

雖然還沒(méi)過(guò)年

但漫畫(huà)里的每個(gè)場(chǎng)景都讓人

仿佛一下身臨其境的到了 “那些瞬間”

比如，年前大掃除時(shí)

這種穿著秋衣探出身子

瑟瑟發(fā)抖擦玻璃的瞬間

卡點(diǎn)來(lái)?yè)屍眳s只剩

清晨7點(diǎn)的飛機(jī)

后半夜的火車...

和夾在最中間座位的瞬間

02 “ 過(guò)年的折磨 ”

整篇漫畫(huà)里“過(guò)年的折磨”從搶票到抱著箱子在人海里苦苦尋覓一個(gè)行李架，從回家前“集萬(wàn)千寵愛(ài)與一身”的美好幻想，到面對(duì)著干不完的家務(wù)和一個(gè)剛回來(lái)沒(méi)兩天就開(kāi)始被“嫌棄”的自己，怎么看都是一個(gè)“大寫(xiě)的心疼”。

還有那早早來(lái)拜年似熟非熟的親戚小孩

陷入全程尬聊的老同學(xué)聚餐...

而年前最最最壓軸的“好消息”還得是：

老板突來(lái)的消息

★

年前干不完的活，買(mǎi)不完的東西，操不完的心

要是能像小時(shí)候那樣無(wú)憂無(wú)慮就好了

只不過(guò)是想要一個(gè)“更舒適的過(guò)年方式”罷了

其實(shí)這并不難

京東認(rèn)為 過(guò)年本該輕松~

不該為家務(wù)事弄得身心疲憊

所以這些瑣事

就交給京東生服新年禮吧！

京東生活服務(wù)推出“服務(wù)型年禮”

包含家政保潔、汽車保養(yǎng)、鮮花、票務(wù)等十大金牌服務(wù)類產(chǎn)品

解放雙手，更解放出一個(gè)好心情過(guò)年

03

此次傳播，本邦從京東服務(wù)年禮帶來(lái)的服務(wù)結(jié)果出發(fā)，建議相對(duì)于傳統(tǒng)年禮，京東“新年禮”能夠解放雙手，倡導(dǎo)“過(guò)年本該如此”的一種新的過(guò)年方式。

同時(shí)推薦了“黃一刀有毒”作為載體，抓住其擅用獨(dú)特視角、漫畫(huà)表現(xiàn)方式的特點(diǎn)；該賬號(hào)內(nèi)容話題也多次登上微博熱搜，公眾號(hào)平均互動(dòng)量1.3w，產(chǎn)出過(guò)多篇百萬(wàn)+閱讀的爆文。

《這就是過(guò) 年前的你！》

開(kāi)篇以“過(guò)年舒適度”趣味測(cè)試為主題，設(shè)計(jì)與過(guò)年場(chǎng)景相關(guān)的問(wèn)卷進(jìn)行打分
接著以年味相關(guān)內(nèi)容條漫進(jìn)行承接，輸出過(guò)年本應(yīng)該是熱鬧的、喜慶的、團(tuán)圓的、輕松的氣氛，年味兒濃濃但不需勞累的主旨
引出京東生服推出解決方案，在年貨節(jié)推出新年禮，以不斷線的貼心服務(wù)來(lái)解決恐年族的痛點(diǎn)借此輸出京東生服服務(wù)型年禮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及需求
最后傳達(dá)用新方式過(guò)新年，回歸過(guò)年本該輕松喜樂(lè)的氛圍

粉絲基數(shù)大、發(fā)布內(nèi)容偏正向，具備社會(huì)導(dǎo)向性的“黃一刀”，以切合自身賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性的方式設(shè)計(jì)“年味兒”相關(guān)問(wèn)卷。以這樣一個(gè)和用戶切身相關(guān)、與年味兒相關(guān)的社會(huì)性問(wèn)卷作為切入，用趣味互動(dòng)的方式，拉近與用戶的距離。并將之打造成話題熱點(diǎn)，引發(fā)用戶對(duì)年味兒的回顧、對(duì)過(guò)年新方式的展望，輸出新方式過(guò)新年的品牌心智。

借助了“年味”“過(guò)年方式”“過(guò)年舒適度”的相關(guān)生活場(chǎng)景，喚起喚起用戶對(duì)“服務(wù)型年禮”的購(gòu)買(mǎi)需求。同時(shí)提到京東生服“春節(jié)也送貨，服務(wù)不斷線”的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，“春節(jié)期間，京東也能提供各類生活服務(wù)”，并整體展現(xiàn)京東的品牌溫度，提升用戶好感。

“黃一刀”文章發(fā)布后，閱讀量、問(wèn)卷參與量、評(píng)論量攀升，受眾參與異常踴躍，目前文章曝光量達(dá)20萬(wàn)+，同時(shí)京東京車會(huì)微信指數(shù)也有翻倍增長(zhǎng)。本邦通過(guò)充分滲透過(guò)年場(chǎng)景，深度解析精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求，匹配服務(wù)產(chǎn)品，搶占用戶心智，助力本次傳播及推進(jìn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。今后，本邦也會(huì)保持“一切以客戶為中心”的服務(wù)，以專業(yè)、專心、專注的核心理念與客戶和行業(yè)伙伴共贏。

感謝閱讀