寶馬？虎年？“紅紅虎虎”魔性過新年
寶馬推出虎年新春營銷戰役#馬上快樂#，由寶馬中國和TBWA騰邁中國旗下文化創意廠牌BOLT共同打造，為虎年帶來獨特另類的儀式感。
從2020年《巴依爾的春節》到2021年《婚禮》，寶馬成功在CNY賀歲廣告里脫穎而出，在新年的語境里讓品牌更具人情味，引起了無數網友的共鳴和討論，反響熱烈。今年，寶馬繼續突破，大膽嘗試新風格。
今年，在賀歲片扎堆的春節檔期，寶馬從兩方面進行嘗試與突破。在主題上，一改以往的催淚溫情路線，用輕松逗趣無厘頭的手法，為大家帶來了一部魔性賀歲片，讓大家開心洗腦慶新年；在形式上，不再拘泥于線下影片的拍攝，而是邀請Real Good工作室的數名藝術家，用時尚前衛的設計與中國虎年相融合。
整片運用多元的創作形式，將寶馬的“馬”和虎年的“虎”兩個不相關的元素巧妙結合。在新年氛圍的場景里，虎和馬不斷出現，利用剪輯創造出循環重復，魔性洗腦的節奏。期間穿插“如虎添翼”、“紅紅虎虎”等大量極具想象力的gif和短視頻。配樂洗腦有梗，畫面高級時尚，兼具年味與趣味。此次賀歲片的創意和突破，也進一步強化了品牌的時尚年輕之路。
寶馬中國品牌管理副總裁Stéphane Koeppel 表示：“‘馬’和‘虎’是寓意吉祥的動物——充滿活力，亦有著相輔相成的特質。我們將這些特點相融，以出乎意料又獨一無二的視角呈現，共賀中國新年。”
BOLT執行創意總監陳沫補充道：“這一次，我們將刻在寶馬DNA里的Joy提取出來，和虎年元素做創意融合，不講故事，只傳遞快樂，以年輕趣味的形式讓大家感受不一樣的賀歲片，而春節，作為中華文化的重要符號，我們希望通過和藝術家們的共創，可以將營銷戰役推向國際化，讓更多人讀懂我們的中國新年。”
本次營銷戰役的主創團隊BOLT是騰邁中國一個聚焦年輕人文化的創意廠牌。團隊持續性地關注新興的年輕人平臺，解構用戶的多重文化身份；用創意把冰冷的科技和數據變成年輕人喜歡的內容；用設計表達年輕人的獨立審美；通過洞察報告、創意體驗等一系列介質展現當代年輕人的多樣性、復雜性和流動性。
賀歲片于1月27日開始在微博、微信、抖音、B站、影院等平臺陸續上線。同時推出#馬上快樂#系列表情包和限量實體新春禮盒，增加品牌與消費者的參與度和互動性。禮盒中含春聯、紅包等春節必備單品，更有寶馬首席娛樂官BAVA的虎年限定款玩偶，可由大家去MY BMW APP上參與活動獲取。
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