寶馬？虎年？“紅紅虎虎”魔性過新年
寶馬推出虎年新春營(yíng)銷戰(zhàn)役#馬上快樂#，由寶馬中國(guó)和TBWA騰邁中國(guó)旗下文化創(chuàng)意廠牌BOLT共同打造，為虎年帶來獨(dú)特另類的儀式感。
從2020年《巴依爾的春節(jié)》到2021年《婚禮》，寶馬成功在CNY賀歲廣告里脫穎而出，在新年的語境里讓品牌更具人情味，引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴和討論，反響熱烈。今年，寶馬繼續(xù)突破，大膽嘗試新風(fēng)格。
今年，在賀歲片扎堆的春節(jié)檔期，寶馬從兩方面進(jìn)行嘗試與突破。在主題上，一改以往的催淚溫情路線，用輕松逗趣無厘頭的手法，為大家?guī)砹艘徊磕再R歲片，讓大家開心洗腦慶新年；在形式上，不再拘泥于線下影片的拍攝，而是邀請(qǐng)Real Good工作室的數(shù)名藝術(shù)家，用時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)與中國(guó)虎年相融合。
整片運(yùn)用多元的創(chuàng)作形式，將寶馬的“馬”和虎年的“虎”兩個(gè)不相關(guān)的元素巧妙結(jié)合。在新年氛圍的場(chǎng)景里，虎和馬不斷出現(xiàn)，利用剪輯創(chuàng)造出循環(huán)重復(fù)，魔性洗腦的節(jié)奏。期間穿插“如虎添翼”、“紅紅虎虎”等大量極具想象力的gif和短視頻。配樂洗腦有梗，畫面高級(jí)時(shí)尚，兼具年味與趣味。此次賀歲片的創(chuàng)意和突破，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚年輕之路。
寶馬中國(guó)品牌管理副總裁Stéphane Koeppel 表示：“‘馬’和‘虎’是寓意吉祥的動(dòng)物——充滿活力，亦有著相輔相成的特質(zhì)。我們將這些特點(diǎn)相融，以出乎意料又獨(dú)一無二的視角呈現(xiàn)，共賀中國(guó)新年。”
BOLT執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳沫補(bǔ)充道：“這一次，我們將刻在寶馬DNA里的Joy提取出來，和虎年元素做創(chuàng)意融合，不講故事，只傳遞快樂，以年輕趣味的形式讓大家感受不一樣的賀歲片，而春節(jié)，作為中華文化的重要符號(hào)，我們希望通過和藝術(shù)家們的共創(chuàng)，可以將營(yíng)銷戰(zhàn)役推向國(guó)際化，讓更多人讀懂我們的中國(guó)新年。”
本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)BOLT是騰邁中國(guó)一個(gè)聚焦年輕人文化的創(chuàng)意廠牌。團(tuán)隊(duì)持續(xù)性地關(guān)注新興的年輕人平臺(tái)，解構(gòu)用戶的多重文化身份；用創(chuàng)意把冰冷的科技和數(shù)據(jù)變成年輕人喜歡的內(nèi)容；用設(shè)計(jì)表達(dá)年輕人的獨(dú)立審美；通過洞察報(bào)告、創(chuàng)意體驗(yàn)等一系列介質(zhì)展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的多樣性、復(fù)雜性和流動(dòng)性。
賀歲片于1月27日開始在微博、微信、抖音、B站、影院等平臺(tái)陸續(xù)上線。同時(shí)推出#馬上快樂#系列表情包和限量實(shí)體新春禮盒，增加品牌與消費(fèi)者的參與度和互動(dòng)性。禮盒中含春聯(lián)、紅包等春節(jié)必備單品，更有寶馬首席娛樂官BAVA的虎年限定款玩偶，可由大家去MY BMW APP上參與活動(dòng)獲取。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）