整合營銷 “組合拳”出擊，醫藥品牌傳播如何玩出新花樣？
隨著元宇宙、5G、大數據等技術應用持續深入，數智化趨勢正變得愈發不可阻擋，無論是市場生態，還是營銷模式，都處于轉型的變革與顛覆中。
為適應當前消費環境變化趨勢，過去十年未進行營銷活動的先聲藥業英太青重啟品牌傳播，該如何打破冰山，回歸大眾視野，俘獲用戶心智？ 2021年，英太青品牌交出了自己的一份答卷。
一、 打造魔性甩痛舞曲 迅速建立品牌認知
精準洞察永遠是成功營銷的敲門磚。當前社會，不僅中老年群體容易遭受疼痛癥狀的困擾，因長期使用電腦手機、加班久坐等，越來越多年輕人出現頸椎腰椎等疼痛癥狀，尤其是職場白領、運動健身類人群深受困擾。
準確定位受眾人群后，英太青推出《痛快向前》品牌TVC視頻，以魔性歌曲+舞蹈的傳播形式迅速吸引多年齡層受眾的注意，在歌詞中融入產品特性，深挖用戶痛點，直觀呈現生活中的常見疼痛場景，增強受眾代入感，并邀請人氣聲優谷江山演唱歌曲，知名舞者KUN編舞，搭建與年輕用戶群體溝通的橋梁。同時視頻以年輕、中老年版本多維度出擊，突破年齡圈層，幫助大眾迅速了解了品牌及產品特征。
TVC視頻
二、 多平臺花式植入 實現最大范圍品牌觸達
要進一步擴散甩痛舞熱度，各渠道平臺的投放至關重要。英太青通過推出甩痛人群海報、六脈神劍健身操動畫、天降藍白光搞笑視頻，KOL舞蹈仿跳等內容，投放社交及短視頻平臺，并在微博同步發起#英太青#相關話題，閱讀量破2700W+，成功實現大范圍曝光，加深了用戶的品牌記憶。與此同時，英太青同步開展“甩痛舞大賽”的招募，為后續開啟的四大城市區域賽招募到上百支隊伍，造足了聲勢。
逐幀動畫
系列搞笑視頻
三、 線上線下聯動 與用戶建立親密關系
在一個嚴峻的市場環境中，如何在品牌與消費者之間找到有效的鏈接點，以消費者最容易接受、感興趣的方式將品牌的信息傳遞給他們，也是營銷致勝的關鍵所在。
“英太青甩痛舞大賽”在濟南、福州、成都、南京等全國多地開展，鼓勵年輕人與中老年人以各自不同的風格演繹上頭又洗腦的甩痛舞，同時將現場的整體規劃、場景設置深度融合“甩痛”主題，以花式互動為用戶打造沉浸式體驗，使“不懼疼痛、不懼挑戰、痛快生活” 的品牌理念深入人心。
活動宣發不僅選擇廣播電臺、電視臺等傳統媒體，還有當地權威媒體微信KOL、網媒等進行報道，電梯、公交車、站臺等戶外媒體廣告實現“海陸空”全方位曝光，滲透用戶生活場景。
值得一提的是，通過線下賽事活動的開展，英太青與漱玉平民大藥房、康佰家大藥房、南京醫藥百信藥房、四川高濟醫療等全國多家連鎖藥店達成合作，實現了由廠家到連鎖，由品牌到消費者的多方打通，既高密度覆蓋受眾群體，又借勢建立與當地連鎖藥店的深層合作，增加產品的市場份額，豐富、深入了行業營銷的多種打法。
據各媒體平臺后臺數據顯示，此次傳播總曝光量突破1.79億，閱讀量5949w+，互動量20.8w+，直到現在，相關話題熱度仍在上升。
如今市場環境日新月異，品牌需要升級，營銷更要與時俱進，注重數智化、創新、全鏈、品效融合以及共益模式，與終端用戶建立長效溝通的橋梁，只有持之以恒，不斷積累品牌資產，才能在風云變幻的市場中穩立不倒。
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