過年越來越沒味？被粒上皇的年味尋根拿捏了！
隨著人們物質生活日漸豐富，置辦年貨成為了一件充滿儀式感的活動，春節臨近，以創新的表達形式，讓“年貨”不僅是年貨，還可以是“年獲”的喜悅分享。
聯動千年年俗打造新式年獲，不玩腦洞立足傳統情感連接
如何讓粒上皇的年貨禮盒在激烈的春節營銷戰中突圍？首先要深挖消費者洞察，結合春節的消費場景和情感需求，以用戶熟悉的春節的年俗文化為切入點，將年俗與【皇家好禮】【皇家年禮】【皇家臻禮】三款限定年貨禮盒結合。
舞獅子、放鞭炮、寫春聯等年俗活動流傳千年，自古便被人們用來表達一年以來的收獲和團聚的喜悅。為了深入探索這些年俗深厚的文化底蘊，拍攝團隊走訪大江南北，深入三座文化城市非遺花炮技藝制作之鄉——江西省宜春市萬載縣、中國首個楹聯文化城市——廣東省陽江市以及非遺舞獅制作技藝之鄉——廣東省佛山市，尋找到3位春節年俗文化守藝人，將年俗所代表的美好祝福通過這三款限定年貨禮盒傳遞給每一個人，讓每個人在領略傳統年俗活動深厚的文化底蘊時，盡情感受收獲的喜悅。
抖音造勢玩法#年獲接栗挑戰#，破億強曝引爆春節營銷話題
為了讓這次年味尋根之旅得到更廣泛的傳播，以三位千年年俗文化的守藝人為活動發起人，在抖音發起#年獲接栗挑戰#。 只要帶話題在抖音參與拍攝視頻，就可以參與接栗挑戰，瓜分20萬現金，還有機會獲得LV包包和粒上皇年貨禮盒。
低門檻參加方式加高額獎品的吸引，短時間內就引起聲量級的短視頻互動潮流。用“新年好運接栗，和我一起接栗，收獲新年好運”這樣朗朗上口的宣傳語進行引導創造，也收獲了不少高質量UGC內容。
話題上線，短短幾天在抖音平臺擁有了1.6億+的傳播次數。除了抖音，在微信視頻號、微博、小紅書、騰訊、愛奇藝、B站、頭條、西瓜影音等多個平臺也同步上線了2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》，活動熱度持續擴圈。
年獲大事件助推品牌營銷，拉升自然轉化促成品效爆發
通過#年貨節 有年獲#的一系列傳播活動，巧妙地將限定禮盒以當下流行的文化方式與千年年俗傳承結合在一起，用當下年輕人懂的語言作年輕化溝通，通過有效溝通讓年輕人與品牌進行深度互動的同時，也能學習了解到中國傳統文化的匠心之本，這也是粒上皇一直想要傳遞的品牌理念。
一句通俗易懂又朗朗上口的接“栗”好運的口號不僅讓粒上皇年“獲”好運的年俗底蘊得到了更廣泛的傳播，也進一步將品牌影響力和文化傳播融為一體。通過一場深度貼合品牌形象的時尚潮流年味傳播活動，拉近粒上皇與年輕用戶群體距離的同時，也讓粒上皇匠心堅持的品牌形象變得更深入人心。
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