京東到家超級聯(lián)盟：借力打力，全民“玩”冬奧
隨著冬奧節(jié)點(diǎn)的臨近，北京即將成為歷史上第一個(gè)雙奧之城，全民關(guān)注、熱情高漲。品牌也躍躍欲試，通過調(diào)動大眾情緒關(guān)注冬奧賽事，為品牌賦能。
生活場就是普通人的競技賽場！京東到家攜手2022北京冬奧會合作品牌寶潔，伊利奶粉，士力架，可口可樂，在抖音發(fā)起#冰雪到家運(yùn)動會#全民挑戰(zhàn)賽，將奧運(yùn)精神融入到家生活，助燃全民冰雪熱情。
讓每一個(gè)熱愛運(yùn)動熱愛生活的人，找到自己的“賽場”，同時(shí)成功傳遞品牌心智，共創(chuàng)奧運(yùn)營銷勢能。
京東到家超級品牌聯(lián)盟攜手助力冬奧，燃爆冰雪勢能
你知道冬奧有哪些項(xiàng)目嗎？為了讓全民能玩轉(zhuǎn)冬奧冰雪項(xiàng)目，京東到家聯(lián)合四大冬奧官方贊助品牌：寶潔集團(tuán)，伊利奶粉，可口可樂，士力架，化身“冰雪聯(lián)盟”，一起玩轉(zhuǎn) #冰雪到家運(yùn)動會#。
京東到家率先發(fā)起挑戰(zhàn)，四大品牌依次接棒，發(fā)揮各自優(yōu)勢助力冬奧運(yùn)動挑戰(zhàn)。寶潔作為絲滑擔(dān)當(dāng)勇戰(zhàn)冰球，一擊即中，絲滑無阻；伊利奶粉作為營養(yǎng)擔(dān)當(dāng)助力冰壺運(yùn)動，營養(yǎng)充足，火力全開；士力架作為能量擔(dān)當(dāng)助力滑雪運(yùn)動，能量加滿，活力無限；可口可樂化身冰上舞者助力花滑運(yùn)動，踮起腳尖，快樂無限。
京東到家發(fā)起挑戰(zhàn)四大品牌接棒，玩轉(zhuǎn)冰雪運(yùn)動
在京東到家在抖音發(fā)布挑戰(zhàn)賽官方視頻后，運(yùn)動、親子、舞蹈、搞笑幾大類型達(dá)人積極響應(yīng)，創(chuàng)作出多支搞笑創(chuàng)意視頻，以極強(qiáng)的宣傳力度快速掀起冰雪勢能，帶動大家積極參與。同時(shí)利用抖音平臺優(yōu)勢，推出冬奧挑戰(zhàn)賽限定貼紙，在觸發(fā)前釋出指定的賽事動作引導(dǎo)模仿，讓大家利用身邊觸手可得的用品，感受冬奧項(xiàng)目的魅力。既增添了趣味，又和屏幕前的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動，讓京東到家和消費(fèi)者及品牌真正地玩了起來，精彩遠(yuǎn)不止在賽場，更在你我身邊。
每一次貼紙的使用，帶動了品牌曝光，也收割了一波用戶好感。而用戶完成指定動作挑戰(zhàn)，品牌補(bǔ)給的心智也得以再次強(qiáng)化。
收割抖音站內(nèi)流量，霸占任務(wù)榜TOP 3
抖音開屏、全民任務(wù)熱搜榜單等站內(nèi)資源位，收割了一大批流量。截止1月27日，全民任務(wù)#冰雪到家運(yùn)動會#共計(jì)4800W播放，挑戰(zhàn)人數(shù)超兩萬，吸引了海量UGC自發(fā)參與。受眾類型豐富，涵蓋家庭婦女、兒童、年輕人以及老年人。并有大波網(wǎng)友發(fā)散創(chuàng)意，或使用道具或加入劇情進(jìn)行參與。
在吸引眾多KOC入場后，更爆笑有梗的視頻開始釋出，UGC用戶開始自發(fā)參與擴(kuò)散活動，多元化的內(nèi)容集中發(fā)力，爆發(fā)式傳遞京東到家冰雪補(bǔ)給一站式到家的心智。
京東到家借勢超級事件，整合品牌資源，發(fā)揮營銷優(yōu)勢和京東小時(shí)購的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力，讓“冰雪聯(lián)盟”達(dá)到了聲量、流量、銷量的三重爆發(fā)。
總結(jié)
依托京東到家超級聯(lián)盟IP，借勢冬奧會、品牌緊密聯(lián)動、超級流量加持、打通站內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，#冰雪運(yùn)動會#的成功，各重條件可謂缺一不可。回顧這場活動，京東到家做到了借勢而上，不生搬硬貼，更貼合品牌特色與用戶習(xí)慣，形成消費(fèi)者、品牌共贏，在冬奧會來臨之際，值得借鑒。
今年京東到家進(jìn)行了全方位的品牌營銷升級，打造了超級聯(lián)盟，超級品牌日，超級星動日，超級CP日等一系列超級IP，精細(xì)化打造平臺、品牌、商超三方共振共享的全渠道營銷生態(tài)。此次冬奧營銷便是巧妙利用熱點(diǎn)IP事件，注入品牌力量的優(yōu)秀案例。
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