正商社群營造：對生活搞點事情
正商生活營造社，是正商集團為了提高正商業主的社區生活幸福感，于2021年組建成立的社區營造組織。
正商業主有百萬之眾，他們是一群接地氣、富有奮斗精神、平凡又鮮活的人們，大多數人對社區營造缺乏基礎了解，如何快速與他們實現溝通？正商生活營造社成立初期，我們于線上發起一場城市生活大調研，發掘社區生活的缺失與需求。基于線上問卷+實地走訪的真實調研結果，我們深入挖掘、總結歸納了正商業主們的生活需求，明晰了正商社營工作的4大抓手：
一個接地氣的理念體系
以通俗有趣的口語化表達，準確輸出正商生活營造社的理念體系，一看就懂，便于記憶。
一套將藝術生活化的視覺風格
如何在為數眾多、普遍同質化的社營品牌視覺中突圍？我們從世界名畫、名人肖像、經典電影中提煉元素，為正商生活營造社確立了現代藝術的視覺風格，以濃墨重彩、強烈視覺張力的畫面，為其對外形象打造鮮明的辨識度。
元素運用
形象畫面
理念手冊
持續搭建的鄰里社群
能玩在一起，就是社群。我們以活動招募的方式，發起社群的持續搭建，迅速吸引大批業主。
不斷探索的社群IP打造
1.日常IP
聚焦“一老一小、中堅青壯年”三大業主群體，有針對性地打造持續全年的日常社群IP。
針對“一老”，發起銀發學社，通過發掘各社區熟年社群代表人物，帶動同齡鄰居們重燃興趣熱情，積極參與社群活動，探索生活的更多可能。
針對“一小”，以藝術培養為切口，用專業老師線上直播的形式，打造「正少年」系列才藝課，為正商小業主提供一個啟發興趣、培養熱愛的平臺。
針對中堅青壯年，以涵蓋專業老師興趣啟蒙、鄰里達人才藝展示、生活技能分享等有趣有料內容的「有聊直播」，豐富業余生活，促進鄰里互動。
2.節日IP
中秋「24小時登月派對」
在線下，以一場鄰里潮玩「24小時登月派對」，實現“身邊的歡聚”與“社區大家庭的團圓”。
國慶鄰里節「我們的生活藝術」
以國慶為正商大社區首屆鄰里節，持續深化打造盛大的節日儀式感。
首屆業主春晚「生活處處有彩蛋」
在經歷了種種跌宕起伏的2021年末，我們以「生活處處有彩蛋」為口號，倡導積極的生活態度，多城聯動，面向所有正商業主，發起一場眾建、眾樂、眾享的業主春晚。
在正商生活營造社這一社營品牌的打造與推廣中，基于對目標客群的精準定位與需求洞察，我們攜手正商集團，嘗試打造有辨識度、接地氣的品牌形象。感謝甲方的信賴與支持，今后，讓我們繼續“對生活搞點事情”。
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