正商品牌IP形象創作：正小奇
和大部分百強房企相似，目前正商集團以地產開發為核心主業，同步發展物業、教育、酒店、環保等產業板塊。如何創造出一個能快速識別、貼合正商品牌、可充分延展的IP形象，是我們面臨的最大挑戰。
發展近三十年的正商集團，勤勉踏實、合力團結的企業文化是其非常鮮明的品牌標簽，從集團高層到基層員工、從地產板塊到酒店等其他板塊，踏踏實實做放心事。他們像是四處奔波的蜜蜂，勤勤懇懇為人們釀造甜蜜生活。在品牌性格、行業屬性、發展戰略等領域中反復尋覓，我們發現，好像沒有比蜜蜂更適合正商的IP形象了。
提起蜜蜂，立刻會想到兩個關鍵詞：勤懇、采蜜，形象反映出正商的品牌特性。此外，蜜蜂是自然界中少數能建造精密巢穴的動物，呼應正商以地產為核心的產業屬性和精益筑家的核心價值觀。
最終，一個可傳遞品牌性格、可識別品牌屬性、可延展品牌使命的IP形象誕生了。
我們希望，正小奇是助力正商營造生活力、推動品牌年輕化的重要一環。以此為初衷，分別向生活、產品、品牌等多緯度延展落位。
正小奇表情包：
融合生活、職場等多場景的正小奇表情包，更萌趣地陪伴日常。
文創產品：
便攜式帳篷、刺繡拼接漁夫帽、花色帆布袋、組合字母筆……兼具趣味性和實用性的文創周邊，帶著正小奇去野餐、去出街、去通勤。
「正小奇的趣玩生活」系列盲盒：
以趣味手辦形象，呈現對生活的趣玩態度，傳遞鮮活的品牌生活理念。
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