途虎養(yǎng)車，跨過難與不易，一起如虎添億！
虎年到了，預(yù)料之中，所有帶「虎」的品牌和不帶的，都傾巢而出，勢(shì)要以與眾不同的CNY（中國(guó)新年），搶占12年才輪一回的營(yíng)銷C位。
諧音梗、特效大片、人遛老虎、老虎追人……但凡跟「虎」扯上關(guān)系的創(chuàng)意紛紛下場(chǎng)，一時(shí)間，CNY的戰(zhàn)場(chǎng)，萬(wàn)「虎」奔騰，「虎」煙四起。
然而，就在虎嘯虎吟開征之際，我們接到了一個(gè)異常低調(diào)的brief。
途虎養(yǎng)車，可以不需要突出品牌，但必須要真實(shí)走心地與用戶溝通。
▲途虎養(yǎng)車《如虎添億》春節(jié)廣告片
Brief很簡(jiǎn)單又很難。簡(jiǎn)單到一句話可以概括：通過一支視頻講述目標(biāo)群體（小老板）一年的難與不易，傳遞“虎年來途虎，如虎添億”的品牌祝福。
很難則是因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制，既要基于個(gè)體人物去講故事，又要展示群體內(nèi)容。
經(jīng)過幾番溝通與取舍，最終我們抓取帶有代表性的「難」，通過片段式的場(chǎng)景放在一個(gè)人物上展示，結(jié)尾以群像的真實(shí)采訪帶出整個(gè)小老板群體的難與希望。
好事多磨，一切準(zhǔn)備就緒，只待開拍制作。西安突如其來的疫情，打亂了制作規(guī)劃。短短一周內(nèi)，制作團(tuán)隊(duì)篩選并確定新的拍攝地--鄭州，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)連夜更改人物設(shè)定，貼合鄭州真實(shí)情況調(diào)整劇情，通過這些讓受眾信服，讓大家有帶入感，產(chǎn)生共鳴。
好事經(jīng)得起多磨。成片上線，得到了眾多用戶的共鳴，雖然難，但卻擁有希望，關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過,前路燦燦亦漫漫！
最后，提前預(yù)祝大家虎年大吉，如虎添“億”
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