2046倍速暢想“元宇宙過年長啥樣”？他們替你提前想好了！
2021 什么話題最火？無疑是元宇宙。未來的世界元宇宙究竟是什么樣子？眾多科技公司、營銷公司給出了自己的藍圖與暢想，激發著大家的想象力。
今年，藍標數字x京東電腦數碼出品的一支代表未來的《張家屯2046》創意視頻，一組承載年味的福虎系列年畫，讓觀眾看到了在元宇宙的未來如何過年，也點出了京東核心想說的話：新潮科技與傳統新春也能融合一體，而京東就是創造科技與生活連接的重要一站！
另外，藍標數字在本次項目中不只是借助“元宇宙”熱點幫助客戶完成創意內容，其實這支視頻也是其對元宇宙的一種構想。影片中的未來世界的虛實互動，體現了藍標數字對客戶愿景的深刻理解和消費者情感的精準把握以及對科技發展的前瞻性。
格局打開！未來人如何過傳統年？
京東靠幻想“重造”了一個小年
小年夜晚，@京東電腦數碼 發布了一支叫做《張家屯2046》的創意視頻，講述的是2046年小東穿梭至元宇宙“張家屯”里與家人團圓過年的趣事，為觀眾展現了一出未來人如何過傳統年的“極致科幻”。
在片子里，通過看似不合常規的融合演繹，將農村傳統民俗生活與科幻感強烈的電腦數碼產品結合，形成強烈的視覺對撞以及認知對沖感，為用戶勾勒科技產品給生活體驗帶來的強烈變化，僅在微博就有近5000萬的播放量。
可以想象，如何結合當下熱潮概念”元宇宙”和中國人“回村過年”的傳統情結，成為這支視頻的最大難點。藍標數字作為執行團隊，巧妙轉變視角想到了讓主人公進入元宇宙的村里過年，不僅做了有效結合，還制造了農村與元宇宙的對撞，恰好成為片子的最大亮點。
在這支視頻中，前沿科技也帶著濃厚的“人情味”，給美好生活描繪出觸手可得的藍圖。隱藏在畫面間的細節無不說明：京東電腦數碼，讓想見者得見。
為了創造一個虛擬元宇宙世界，要求全片特效量高達90%以上，然而這一切的執行時間僅僅只有短短半個月，這便需要執行團隊基于堪景情況進行“靠想象制造”場景的創意能力較強，演員“靠想象表演”的隔空表演能力較高，同時也反向提高了前期創作和拍攝匹配的種種要求，堪稱在短時間內完成了一場“重造年味”的不可能的挑戰，這也就體現出藍標執行團隊超強的執行力和京東的信任感。
我們整了個IP
年畫元宇宙也很香！
高打元宇宙概念是“吸引入局”，《張家屯2046》是“觸發認知”，再加一步“增加好感”，新年Campaign就閉環了！臨門一腳，藍標數字團隊選擇在海報里求變。
團隊率先敲定了年畫形式，而虎則是當之無愧的主角。那么，兩大傳統主題怎么變出新意？
團隊從Z世代身上找到靈感。他們認為，Z世代的春節是“兩面”的。一方面，他們重視春節傳統帶來的儀式感；但另一方面，傳統之下也要自我放飛。所以，這輪創作可以學習Z世代對傳統與創新巧妙的平衡把控。
在此之下，團隊實現三次不“破”有“立”的創新：
1、不“破”年畫形式 有“立”場景表達
海報以年畫工藝為骨架，以數碼生活場景作填充，讓傳統美學進入現實生活。平板為舟，游戲為馬，在有年代感的畫幅中，找到現代生活的蹤跡。海報字體同樣滿滿細節，設計巧用“章印”的概念，將章印變成數碼產品，國風又新潮。
2、不“破”生肖虎形象 有“立”擬人化主角
老虎變成人，干啥都精神。一款小福虎的擬人形象，光速拉近與用戶的距離。團隊還對小福虎的形態、動作、表情等進行延展，演繹出不同的生活態度，高冷有朝氣、正經又騷氣，看似呆萌、實則生猛。
“小福虎+生活場景”屬實拿捏住了現代人的神韻，展現出年輕人對科技美學的理想主義。
3、不“破”傳播形式 有“立”IP新玩法
本次新年Campaign可不是發發海報這么簡單，小福虎儼然成為一款定制IP，大玩破圈互動。
微博上，@京東電腦數碼首發全民尋“福”大作戰的抽獎活動，助推#元來這有小老虎#話題熱度。小福虎登陸微信紅包的封面，給年俗傳統制造變化。有了社交平臺的加持，年貨節的熱鬧全面蔓延。
如何讓熱點自然融入“春節”主流
是品牌需要攻克的命題
對于藍標數字團隊來說，多元借勢是輔助，共情才是突圍的基礎。他們像剝洋蔥一樣，一層一層剝開節日之中的消費者情緒。
l 有人感嘆年味淡了，也有人接納新年俗。
l 有人還愛年貨“老三件”，也有人偏愛數碼“新年貨”。
在這看似對立的趨勢背后，是大眾對春節的特殊情結：重視傳統，也渴望新潮。而藍標數字團隊所打造的元宇宙春節概念，是借助熱點之下，達成了潮流和情緒的連接。無論視頻還是海報，用戶都能看到科技潮流讓年味更濃，數碼“新年貨”煥發出年俗傳統新的魅力。
春節營銷處處是追熱點，但熱點背后的情緒才是關鍵。以科技體驗美好生活的無限可能，這份京東想要傳達的終極命題，藍標數字團隊詮釋的很充分。
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