嗶哩嗶哩??英雄聯盟S11：流暢、高清、UP主陪伴，我全都要！
上B站，看S11！
聚焦玩家們平日觀看直播、比賽時最常見的需求，同時結合玩家們對S11觀賽體驗的廣泛期待：觀賽過程流暢不卡頓、高清畫質的體驗，同時與喜歡的UP主或主播交流等。所以，此次創意將圍繞「流暢、高清、UP主陪伴」三大點展開構想。
眾所周知B站已經構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，成為目前年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺。大量的優質內容與無數網絡熱梗或誕生于此，或在此廣泛流傳。因此，為B站拍攝S11的TVC時，我們選取最能引起玩家、觀眾共鳴的熱梗為切入形式，并緊扣觀賽硬性功能及特色體驗，以趣味創意強化特色觀賽認知。
以摸魚、烹飪、下飯等熱梗切入，將直播卡頓類比為吃魚卡魚刺，趣味化呈現玩家觀賽痛點
以醫生下處方形式進行玩家觀賽教育：上B站，看S11，即可解決卡魚刺（直播卡頓）的問題
以操作下飯梗切入，高清畫質觀看高能操作
觀看直播不孤獨，百名UP主陪伴你！
一個彩蛋
TVC彩蛋：以手語畫面切入，與聽障人士共觀賽帶出無障礙直播間對總決賽全程直播
長期以來，B站一直關注無障礙功能的建設。在今年的英雄聯盟S11賽事期間，B站推出了電競賽事中的「首個無障礙直播間」，上線了AI語音識別字幕。有聽力障礙的游戲愛好者，可以通過字幕實時了解賽事進展。同時，B站還聯合專業的手語翻譯團隊，在比賽結果播報和賽后采訪環節提供手語翻譯，并在比賽日推出手語互動內容。
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