接二連三！百度APP生活節(jié)又雙叒來啦！

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舉報(bào) 2021-12

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接二連三！百度APP生活節(jié)又雙叒來啦！

打造區(qū)域影響力——全方位穹頂覆蓋，重感知氛圍感拉滿

上天？入地？泛舟太湖、穿越古今？這般海陸空立體包圍，時(shí)間與空間交織穿梭的陣仗你見沒見過？遍布四處的戶外大牌、LED大牌、天橋護(hù)欄、道旗燈箱，街邊路旁的LED車、大巴包車、車站燈箱，連小區(qū)電梯里的廣告畫面，全都被百度APP生活節(jié)承包啦！

無錫鮮甜集市+太湖船宴，遵義美酒品鑒+心愿寄語，襄陽妙計(jì)錦囊+漢服快閃，極具本地文化特色的百度APP生活節(jié)活動(dòng)一經(jīng)上線，迅速聚攏本地市民的關(guān)注，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流高達(dá)上萬，互動(dòng)參與熱鬧非凡~

線下活動(dòng)的熱鬧，當(dāng)然也離不開線上傳播的助力：

從前期的社群+朋友圈精準(zhǔn)觸達(dá)擴(kuò)散，活動(dòng)期的同步直播、拍照打卡二次傳播，到后期地方官媒及電視臺(tái)集體發(fā)聲、爭(zhēng)相報(bào)道；區(qū)域化傳播+新聞化、事件化媒體曝光為百度APP生活節(jié)提高聲量，由小區(qū)域內(nèi)一點(diǎn)一城擴(kuò)散至全省，落版定調(diào)的同時(shí)帶動(dòng)更大范圍的受眾認(rèn)知。

區(qū)域×品牌內(nèi)容輸出，本地頂流KOL深度參與，品牌聯(lián)合釋放巨大能效

探店？旅游？NoNoNo，普通的打卡時(shí)代已經(jīng)過去了！活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)埋錦鯉大獎(jiǎng)，巧妙將景點(diǎn)打卡事件與百度APP生活節(jié)串聯(lián)，傳遞沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的參與感與驚喜感，再次強(qiáng)化百度APP生活節(jié)帶來生活好福利的認(rèn)知。

抖音：襄陽食記

抖音：吃逛襄陽

除此之外，三站生活節(jié)入駐的頭部品牌共計(jì)16個(gè)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)格外引人注目！品酒、美食、文化體驗(yàn)、公益出診、游戲互動(dòng)……吃喝玩樂衣食住行全面承包！在給予品牌福利的同時(shí)，引導(dǎo)參與者體驗(yàn)百度APP產(chǎn)品功能，傳遞品牌信號(hào)，形成品牌及產(chǎn)品宣傳曝光、拉新轉(zhuǎn)化等效果，釋放巨大商業(yè)能效，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

聯(lián)合品牌

BD店鋪

下一站開啟——百度APP生活節(jié)2022年探索與啟示

2021到2022，互聯(lián)網(wǎng)已去泡沫，營(yíng)銷要品，更要有“效”。QuestMobile發(fā)布的《2021互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》中一項(xiàng)數(shù)據(jù)也有力地證實(shí)了這點(diǎn)：報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)媒介統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，傳統(tǒng)行業(yè)投放廣告的66%為品牌廣告，34%為效果廣告；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投放廣告的88%為效果廣告，品牌廣告僅占12%。

在營(yíng)銷理念不斷變化升級(jí)的同時(shí)，品效銷一體的概念被更加廣泛地認(rèn)知和接受：品牌通過強(qiáng)化自身產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，通過事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等方式，以“效”和“銷”來構(gòu)建品牌認(rèn)知。而百度APP生活節(jié)作為線下承載產(chǎn)品體驗(yàn)、打造專屬氛圍感、重新構(gòu)建“人”與“貨”關(guān)系的“場(chǎng)”，其意義尤為顯著。相較數(shù)字營(yíng)銷語境之下的“路徑”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與用戶在現(xiàn)實(shí)世界中面對(duì)面交流的路徑顯得更為直觀與確定，也正是這一份真實(shí)感、氛圍感給予用戶更多的促進(jìn)去“行動(dòng)”以達(dá)成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效銷一體的閉環(huán)。

除去C端感知之外，百度APP生活節(jié)對(duì)于B端的聯(lián)動(dòng)與影響同樣意義深遠(yuǎn)。

在短時(shí)間之內(nèi)達(dá)成全渠道2.46億+次的高曝光，于小區(qū)域內(nèi)的形成全方位覆蓋，并且作為品牌聯(lián)合入駐生活節(jié)精心打造的氛圍場(chǎng)中，品效銷合一的閉環(huán)同樣對(duì)各聯(lián)合品牌起到良好的效果。

新的一年，百度APP生活節(jié)也有新的不同。

隨著產(chǎn)品功能的不斷完善與發(fā)展，百度APP從“搜索引擎”到“生活智慧決策平臺(tái)”，通過AI能力，不斷加碼電影、酒旅、外賣、健康問診、法律咨詢等生活服務(wù)領(lǐng)域，賦能用戶更好生活。與此同時(shí)，發(fā)掘更適合與用戶溝通的應(yīng)用場(chǎng)景。作為百度長(zhǎng)期的合作伙伴，自生活節(jié)的第一站宜賓站到21年的收官三城，本邦一路相伴，與百度APP生活節(jié)共同前行、迭代進(jìn)化，也將在未來繼續(xù)踐行“創(chuàng)意媒介雙驅(qū)動(dòng)”，秉承“一切以客戶為中心”的態(tài)度，與客戶和行業(yè)伙伴共贏。