京東手機蘋果年貨節：史無前例，一場iPhone6s的特殊發布會!
在社交網站上，我們發現了一組高頻熱詞——「退休」。
越來越多的年輕人無論是人生理想或奮斗目標都想“趁年輕能退休”，這種退休不是結束，而是寄期望于可以新的開始。
iPhone6s作為蘋果網紅鼻祖機，從2015年至今一直活躍在粉絲視線里，話題熱搜不斷，6s的果粉也被親切稱為“釘子戶”。
我們借此契機打造話題事件 —— 七年了，讓一代神機退休。
因為主動選擇的是退休，被動選擇的是淘汰！
京東手機通過打造爆款事件“iPhone6s退休儀式”，激活受眾對 iPhone的煥新行動，同時傳遞換機用戶的心理路程，和“敢退休，敢去煥新生活”的核心倡導。
京東×Apple 一場“別有用心”的事件營銷
>>先制造一個懸疑：都上廣告了，這事應該是真的吧？
1月16日，素人發布了一張照片在網絡上躥紅，繁華商業中心的戶外牌刊登了iPhone6s退休儀式的大手筆廣告，引發大量果粉熱議：
6s退休儀式到底是真是假？一時間眾紛云說，陷入懸疑。
媒體卷入之中對此次事件發表評論作為背書
為事件增加了社會新聞的味道，讓事件性更有傳播能力。
>>揭秘真相，情緒達到制高點：iPhone6s退休儀式發布！
1月18日如約而至，iPhone6s退休儀式正式發布。一場淚點與笑點，更蘋果風的特殊發布會。
蘋果產品造夢官作為此次主持人
iPhone6s首次與粉絲面對面
iPhone6s做最后的退休演講及用live Photo的形式與大家在回憶中告別
敢把家的地盤 分它一半
敢跳著瘋癲的步伐 不喊咔
敢用1件事 回應100種眼光
要給生活打氣，是什么氣？
——勇氣！
因為沒有一個舊的自己，所有的敢都沒有意義！
當被問起敢不敢，回答的都是“愿不愿意告別過去的自己”
要給生活打氣，是什么氣？
——勇氣！
如果沒有一個舊的自己，所有的“敢”都沒有意義！
一代神機您請歇息！接下來要，敢讓舊時光，成為未來新序章！
>>完美收官，捕獲大量自來水！
閱讀次數突破2億 微博熱搜榜TOP
iPhone6s退休儀式，迎合年輕人退休態度：
退休不是躺平，也不是告別、而是有勇氣告別舊時的自己，開啟新生活的篇章。
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