咖啡町品牌新片:喝杯咖啡呆會再說
【快節奏/漫生活】如何在快速的世界里，找到自己的節奏?
在忙碌的城市里，現代人在為生計而奔波努力，時間被工作和加班擠占，精力也被各種瑣事 所消耗。一邊喊著的“我太難了”，一邊靠著一杯杯的咖啡續航充電，真正分配給自己的時間 早已所剩無幾。 面對高強度的工作、復雜的生活，暫停的時間就顯得尤為重要，它能給大家帶來片刻的休息， 瞬間的回血，這個時間不需要太久，三分鐘即可， 而這就是一杯咖啡的時間!
美的生活電器事業部瞄準中國咖啡市場專業化、個性化消費升級的空間，推出全新子品牌【咖啡町】
咖啡町，新理想生活的咖啡儀式感制造機，拋棄繁瑣的沖泡方式，輕松獲得新鮮手沖咖啡，放下手中繁雜，收獲一杯平靜。
在咖啡町品牌誕生之際，客戶給我們下了brief，新品牌需要一條圍繞著產品場景與功能，制作一條有質感的廣告片，除了展示產品外需要貼近品牌定位，并利用創意、音樂、鏡頭為用 戶留下記憶點的 TVC。
話不多說，先看片
關于品牌
在城市的喧囂中探索忙碌與平靜的美好平衡，咖啡町的品牌slogan「喝杯咖啡，“呆”會再 說 」，不僅是帶給大家一杯新鮮的手沖咖啡，更是用一杯咖啡時間，馥郁的香味舒緩身 心， 讓用戶在家、差旅、辦公隨時隨地暫停抽離， 這一刻的小滿足，會是更充沛的出發。
關于產品
作為一個全新的品牌，咖啡町的產品線很簡單，1)便捷專業的手沖裝備 2)輔助咖啡沖泡 設備;讓咖啡生活更便利，拋棄繁瑣的沖泡方式，輕松獲得新鮮手沖咖啡。
關于人群的洞察
從人群來說將目標人群定在以下三個群體:
精致搬磚人 :高效咖啡生活，生活在一線及新一線的城市，40歲及以下的都市白領，習慣 在工作日飲用咖啡提神
潮流文藝咖 :潮流咖啡生活 一線城市熱愛追、趕潮流的年輕人，喜愛在休息日打卡網紅咖 啡店和潮流咖啡單品
品質探索家 :講究咖啡生活 生活在一線城市的Z世代，對咖啡有所講究，在意咖啡品質 ， 喜歡精品咖啡
對了，還有咖啡小白，喜歡咖啡生活 希望能快速入?～從場景上來說分為家居、辦公、戶外三個場景。
關于創意
咖啡“町”(Ding)將重點放在“町”上，全片出現3-4次咖啡“町”(Ding)的音樂加深用戶記 憶點;Ding的聲音，成為我們TVC的switch，既是情緒的開關，也是場景的開關，Ding的一 聲完成場景中主人公感官的抽離，體現”喝杯咖啡，呆會再說”的品牌主張。
關于制作
我們始終對品質精益求精，決不妥協的?度出發。 原計劃10個小時的拍攝拍了22個小時，沒想到10月的北京玩上那么冷，凌晨5點與客戶坐在監視器面前互相擁抱取暖，導演依舊堅持原則:這條ok，再保一條!但最終我們還是給客戶交了份還算可以的作業，所幸一切的堅持都是值得的。
最后，感謝和我們一起參與創作的Midea美的飲品市場部！感謝瓊姐、婭婭、堅哥以及深夜出鏡語音的某男子！謝謝為這個項目付出日與夜的小伙伴們。
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