看唯他可可講述“七月與安生”式的閨蜜故事

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舉報(bào) 2016-09

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9月22日，由周冬雨、馬思純、李程彬主演的電影《七月與安生》票房正式突破1億元，順利挺近國慶檔。但是在看過安妮寶貝的小說之后，反觀電影版的《七月與安生》已然蛻變?yōu)榱硗庖粋€(gè)故事，它講的不再是兩個(gè)女孩和一個(gè)渣男之間的狗血愛情故事，而是在面對(duì)命運(yùn)壓迫時(shí)，兩個(gè)女孩之間的憎恨，和“可我只有你”的依偎。

就在電影熱映的時(shí)候，Vita Coco《七月與安生》番外篇閨蜜故事短片也應(yīng)景發(fā)布，該短片由泰美時(shí)光視頻整合營銷機(jī)構(gòu)代理制作，在精美的畫面與故事背后旨在講述在面對(duì)困難與考驗(yàn)，兩個(gè)少女純潔而不褪色的真實(shí)情感，彼此度過難關(guān)的“只有你”的依偎。影片首推當(dāng)日便引爆網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)日人們口中的熱門話題，更是為Vita Coco吸引了大眾的眼球并塑造了良好的企業(yè)形象。

就在此時(shí)我們有幸采訪到了泰美時(shí)光創(chuàng)始人王強(qiáng)先生，他講道：“好的品牌是要有真誠的情感的。而這個(gè)故事正是從情感角度出發(fā)，講的是純粹的閨蜜情感，正迎合了Vita Coco的品牌理念“純天然”。通過這種情感故事的描繪，來喚醒消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于過往以及情感深處的共鳴，在某個(gè)角度對(duì)其內(nèi)心來一次‘暖心’的打擊?！?/p>

本片策劃人張瑋先生也補(bǔ)充道：“影片拍攝前我們經(jīng)過了三個(gè)日夜的探討與磨合，期間我們讀了《七月與安生》的原著作品，找來現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的閨蜜來講述自己的故事。在這個(gè)過程中很多細(xì)節(jié)打動(dòng)了我們，也是我們更加深入的思考影片的情感表現(xiàn)手法。而如何塑造一次成功爆炸的情感營銷？在思考這個(gè)問題的時(shí)候我們也綜合體會(huì)了Vita Coco的品牌特質(zhì)，最終還是確定了“純粹”這個(gè)詞。好的品牌是應(yīng)該學(xué)會(huì)講故事的，你可能對(duì)廣告不感興趣，但是好的故事人人都喜歡聽，聽完自然也會(huì)給別人去講。制造易于傳播的故事，會(huì)成功引發(fā)口碑營銷。Vita Coco或許對(duì)你來說是一個(gè)新產(chǎn)品，但是它講述了兩個(gè)女孩間最純粹的感情，觀者會(huì)被其感動(dòng)的熱淚盈眶。Vita Coco天然純凈的椰子水，就像閨蜜之間的感情：甜美、純凈、自然。”

一個(gè)好的創(chuàng)作者必須有誠意，立足用戶真誠情感，創(chuàng)意為點(diǎn)，用藝術(shù)和技術(shù)才能創(chuàng)造出更動(dòng)人的作品。相信洞察用戶內(nèi)心情感的平凡影片，才是真正走心的好創(chuàng)意。走心的情感營銷，才是真正能在市場起到價(jià)值的好營銷。