閃送x周杰倫：三城聯(lián)動(dòng)玩魔法，幫你重做時(shí)間的甲方

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2021-12

掃描,分享朋友圈

2021年底，閃送上演了一場(chǎng)橫跨杭州、重慶、天津三城，貫穿生活、職場(chǎng)的魔法營(yíng)銷。借助周杰倫被熟知的魔術(shù)師身份，品牌的“魔法”屬性與代言人深度捆綁，讓“魔法”與“閃送”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

作為同城遞送的開創(chuàng)者，閃送讓急需物品迅速送達(dá)的“瞬移術(shù)”成為很多人解決“急、忙、難”問題的外掛。在解決日常問題的同時(shí)，品牌也在用“讀心術(shù)”看到不同用戶的需求，用速度施展“治愈術(shù)”，安撫緊迫感帶來的的焦慮，向用戶傳遞“魔法”。

產(chǎn)品功能具象化

“魔法電梯”落地杭州

杭州作為高速發(fā)展的新一線城市，職場(chǎng)壓力與北上廣深日益接近。職場(chǎng)人的年終本就分身乏術(shù)，但重要工作被送文件這樣的跑腿任務(wù)打斷才是壓垮大家的最后一根稻草。

專心準(zhǔn)備述職，卻被財(cái)務(wù)一句“發(fā)票開好了”立刻切換到送票催款；全力趕方案，卻因?yàn)镵PI清算不得不先送合同……年底影響職場(chǎng)人情緒的黑魔法，真的無法破除嗎？

在業(yè)績(jī)壓力最大的時(shí)候，閃送選擇職場(chǎng)人切換狀態(tài)的中轉(zhuǎn)站——電梯作為載體，投放周杰倫“魔法”TVC，同時(shí)在杭州一座寫字樓內(nèi)讓“周杰倫”化身“魔法師”，使“藍(lán)魔法電梯”落地現(xiàn)實(shí)。

投放于杭州、重慶、天津的閃送TVC

“魔法電梯”延續(xù)TVC的視覺風(fēng)格，與TVC統(tǒng)一的縱深感設(shè)計(jì)和藍(lán)紫主色輸出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而幾何線條魔法陣則為寫字樓電梯營(yíng)造出魔法氛圍感。

電梯整個(gè)外墻化身魔法陣，鮮明的反差和神秘感吸引往來白領(lǐng)親自體驗(yàn)?zāi)Х〞r(shí)刻。

電梯門打開，“魔法師”周杰倫邀請(qǐng)你開啟裝置，“用魔法打敗魔法”。

開不完的會(huì)，加不完的班
擠不上的地鐵和千篇一律的午餐
你就不想來點(diǎn)改變？
【撕下對(duì)面的黑魔法卡片投入閃送魔法箱】
你也許會(huì)收獲勇氣、自信
和坦然面對(duì)職場(chǎng)的力量

指示文案一邊讓人覺得“有人在監(jiān)視我的生活”，一邊讓人感嘆“這就是讀心術(shù)嗎”。

另一側(cè)的黑魔法墻上，貼滿嘴上高喊“躺平”的職場(chǎng)青年共同的心聲：

在好友群喊完想躺平，在客戶群開始催回款
完美的工作：不加班，不出差，不存在
公司沒人是廚師，卻偏偏都愛甩鍋
……

撕下自己最想擺脫的“黑魔法”卡片投入魔法裝置，就會(huì)瞬間收獲凈化后的“藍(lán)魔法”卡片。一點(diǎn)指引，一點(diǎn)鼓勵(lì)，或者一句安慰，告訴每個(gè)打工人：有人看到你的辛苦和努力。

如果精神委屈，就去款待身體
不是只有犯錯(cuò)會(huì)被記住，成績(jī)也會(huì)
總會(huì)有人奔向你，比如拿著訂單合同的閃送員
……

在年底的壓力中，一個(gè)被理解、被安慰的時(shí)刻喚起了打工人的分享欲，乘坐電梯的路人在微博、小紅書發(fā)布自己的乘梯體驗(yàn)，分享被“藍(lán)魔法”治愈的瞬間。

聚焦重慶

用山城魔法塑造品牌人設(shè)

如果說杭州的“魔法電梯”做到了職場(chǎng)共情，重慶的線下活動(dòng)則通過沉浸式場(chǎng)景和朋友間擺龍門陣式的溝通，透?jìng)鏖W送“江湖救急用閃送，哈哈兒就送到”的認(rèn)知。

重慶的路“繞”“堵”“難”，地形復(fù)雜讓配送急難在所難免；重慶人“耿直”“火爆”“江湖氣”，急脾氣與配送難相遇，正是需要閃送的時(shí)機(jī)。為了透?jìng)餍闹牵?strong>閃送選擇與熱情健談的重慶人用方言暢聊，同時(shí)結(jié)合復(fù)雜路況，在公交站這一交通節(jié)點(diǎn)讓重慶人線下刷起朋友圈，在山城一起玩出一場(chǎng)“城市魔法”。

“魔法公交站”落地8D魔幻城市

真 . 下拉查看更多朋友圈

在交通“上天入地”的重慶，閃送用微信朋友圈的形式把六個(gè)故事藏進(jìn)了公交站這一中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)。每一個(gè)真實(shí)的“江湖告急”故事在三次元實(shí)現(xiàn)了“下拉查看更多”，讓平常的候車點(diǎn)成為“魔法公交站”。

等待公交的時(shí)候，就像一屏一屏刷著幾個(gè)當(dāng)?shù)嘏笥训呐笥讶Αе匠菬熁饸獾拈W送使用場(chǎng)景被融進(jìn)段子中，用重慶方言說給當(dāng)?shù)爻丝吐牎?strong>實(shí)體朋友圈創(chuàng)新結(jié)合了線上朋友圈的互動(dòng)功能，拉動(dòng)公交站牌上的“展開查看更多回復(fù)”卷軸就能查看結(jié)合閃送的有梗回復(fù)。

#莫看了！再看發(fā)票送不到了#（除非用閃送哈哈哈）
#鮮花不一定只送給女友#（?也可以送給媽媽?）

讓用戶會(huì)心一笑的同時(shí)二次強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，吸引了不少用戶打卡拍照記錄。

重慶“真·下拉查看更多”公交站朋友圈

結(jié)合人文特點(diǎn)

“魔法BOX”深化品牌形象

閃送“魔法”從朋友圈延續(xù)到商圈、住宅、寫字樓，借助5G云臺(tái)實(shí)時(shí)視頻技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，縮短重慶市民對(duì)品牌的感知路徑，巨型“閃送箱”擁有了“魔法人設(shè)”，通過和路人用“十級(jí)重慶話”對(duì)話的形式，沉浸式安利閃送“閃送一對(duì)一急送，專門送您這一單”“同城1小時(shí)內(nèi)送達(dá)”等品牌信息：

#啷個(gè)嫩個(gè)多快遞哦妹兒，人家購(gòu)物是生活，你購(gòu)物是進(jìn)貨邁？喊閃送幫你撒，閃送一對(duì)一急送，專門送你這一單#
#外頭落雨嘍！落雨嘍～傘都帶起哈，莫搞忘了，有啥子需求隨時(shí)叫閃送嘛！同城1個(gè)小時(shí)就到了#

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少路人爭(zhēng)相參與對(duì)話互動(dòng)，也有不少“話癆群眾”和魔法BOX聊得上癮，以至于聊到最后群眾被聊的實(shí)在沒了話題，魔法BOX也因此獲得了“BOX界社交的天花板”稱號(hào)。

快到飛起的閃送“魔法BOX”

無論在職場(chǎng)還是生活中，閃送都為“救急救忙”送上了“魔法”答案，但在功能背后，“魔法”撫慰的更是每個(gè)為生活努力的人對(duì)安全感和時(shí)間自由的渴望。

在“躺平”崛起的當(dāng)下，閃送看到“喪”的背后是職場(chǎng)人對(duì)“瞎忙”的無奈，圍繞快速安全送文件場(chǎng)景，在杭州用“魔法”療愈職場(chǎng)人的焦慮情緒；而在山城重慶，閃送用“魔法”講透“江湖救急”，讓重慶人了解這個(gè)救急新選擇，在急忙時(shí)刻想到用閃送“魔法”解決難題。

閃送將“魔法”和品牌深入綁定，擺脫的是瑣碎忙亂，支撐的是對(duì)從容生活的信心。