閃送x周杰倫：三城聯動玩魔法，幫你重做時間的甲方
2021年底，閃送上演了一場橫跨杭州、重慶、天津三城，貫穿生活、職場的魔法營銷。借助周杰倫被熟知的魔術師身份，品牌的“魔法”屬性與代言人深度捆綁，讓“魔法”與“閃送”形成強關聯。
作為同城遞送的開創者，閃送讓急需物品迅速送達的“瞬移術”成為很多人解決“急、忙、難”問題的外掛。在解決日常問題的同時，品牌也在用“讀心術”看到不同用戶的需求，用速度施展“治愈術”，安撫緊迫感帶來的的焦慮，向用戶傳遞“魔法”。
產品功能具象化
“魔法電梯”落地杭州
杭州作為高速發展的新一線城市，職場壓力與北上廣深日益接近。職場人的年終本就分身乏術，但重要工作被送文件這樣的跑腿任務打斷才是壓垮大家的最后一根稻草。
專心準備述職，卻被財務一句“發票開好了”立刻切換到送票催款；全力趕方案，卻因為KPI清算不得不先送合同……年底影響職場人情緒的黑魔法，真的無法破除嗎？
在業績壓力最大的時候，閃送選擇職場人切換狀態的中轉站——電梯作為載體，投放周杰倫“魔法”TVC，同時在杭州一座寫字樓內讓“周杰倫”化身“魔法師”，使“藍魔法電梯”落地現實。
投放于杭州、重慶、天津的閃送TVC
“魔法電梯”延續TVC的視覺風格，與TVC統一的縱深感設計和藍紫主色輸出強烈的視覺沖擊力，而幾何線條魔法陣則為寫字樓電梯營造出魔法氛圍感。
電梯整個外墻化身魔法陣，鮮明的反差和神秘感吸引往來白領親自體驗魔法時刻。
電梯門打開，“魔法師”周杰倫邀請你開啟裝置，“用魔法打敗魔法”。
開不完的會，加不完的班
擠不上的地鐵和千篇一律的午餐
你就不想來點改變？
【撕下對面的黑魔法卡片投入閃送魔法箱】
你也許會收獲勇氣、自信
和坦然面對職場的力量
指示文案一邊讓人覺得“有人在監視我的生活”，一邊讓人感嘆“這就是讀心術嗎”。
另一側的黑魔法墻上，貼滿嘴上高喊“躺平”的職場青年共同的心聲：
在好友群喊完想躺平，在客戶群開始催回款
完美的工作：不加班，不出差，不存在
公司沒人是廚師，卻偏偏都愛甩鍋
……
撕下自己最想擺脫的“黑魔法”卡片投入魔法裝置，就會瞬間收獲凈化后的“藍魔法”卡片。一點指引，一點鼓勵，或者一句安慰，告訴每個打工人：有人看到你的辛苦和努力。
如果精神委屈，就去款待身體
不是只有犯錯會被記住，成績也會
總會有人奔向你，比如拿著訂單合同的閃送員
……
在年底的壓力中，一個被理解、被安慰的時刻喚起了打工人的分享欲，乘坐電梯的路人在微博、小紅書發布自己的乘梯體驗，分享被“藍魔法”治愈的瞬間。
聚焦重慶
用山城魔法塑造品牌人設
如果說杭州的“魔法電梯”做到了職場共情，重慶的線下活動則通過沉浸式場景和朋友間擺龍門陣式的溝通，透傳閃送“江湖救急用閃送，哈哈兒就送到”的認知。
重慶的路“繞”“堵”“難”，地形復雜讓配送急難在所難免；重慶人“耿直”“火爆”“江湖氣”，急脾氣與配送難相遇，正是需要閃送的時機。為了透傳心智，閃送選擇與熱情健談的重慶人用方言暢聊，同時結合復雜路況，在公交站這一交通節點讓重慶人線下刷起朋友圈，在山城一起玩出一場“城市魔法”。
“魔法公交站”落地8D魔幻城市
真 . 下拉查看更多朋友圈
在交通“上天入地”的重慶，閃送用微信朋友圈的形式把六個故事藏進了公交站這一中轉節點。每一個真實的“江湖告急”故事在三次元實現了“下拉查看更多”，讓平常的候車點成為“魔法公交站”。
等待公交的時候，就像一屏一屏刷著幾個當地朋友的朋友圈。帶著山城煙火氣的閃送使用場景被融進段子中，用重慶方言說給當地乘客聽。實體朋友圈創新結合了線上朋友圈的互動功能，拉動公交站牌上的“展開查看更多回復”卷軸就能查看結合閃送的有梗回復。
#莫看了！再看發票送不到了#（除非用閃送哈哈哈）
#鮮花不一定只送給女友#（?也可以送給媽媽?）
讓用戶會心一笑的同時二次強化品牌記憶點，吸引了不少用戶打卡拍照記錄。
重慶“真·下拉查看更多”公交站朋友圈
結合人文特點
“魔法BOX”深化品牌形象
閃送“魔法”從朋友圈延續到商圈、住宅、寫字樓，借助5G云臺實時視頻技術，可以實現現場對話，縮短重慶市民對品牌的感知路徑，巨型“閃送箱”擁有了“魔法人設”，通過和路人用“十級重慶話”對話的形式，沉浸式安利閃送“閃送一對一急送，專門送您這一單”“同城1小時內送達”等品牌信息：
#啷個嫩個多快遞哦妹兒，人家購物是生活，你購物是進貨邁？喊閃送幫你撒，閃送一對一急送，專門送你這一單#
#外頭落雨嘍！落雨嘍～傘都帶起哈，莫搞忘了，有啥子需求隨時叫閃送嘛！同城1個小時就到了#
在活動現場，不少路人爭相參與對話互動，也有不少“話癆群眾”和魔法BOX聊得上癮，以至于聊到最后群眾被聊的實在沒了話題，魔法BOX也因此獲得了“BOX界社交的天花板”稱號。
快到飛起的閃送“魔法BOX”
無論在職場還是生活中，閃送都為“救急救忙”送上了“魔法”答案，但在功能背后，“魔法”撫慰的更是每個為生活努力的人對安全感和時間自由的渴望。
在“躺平”崛起的當下，閃送看到“喪”的背后是職場人對“瞎忙”的無奈，圍繞快速安全送文件場景，在杭州用“魔法”療愈職場人的焦慮情緒；而在山城重慶，閃送用“魔法”講透“江湖救急”，讓重慶人了解這個救急新選擇，在急忙時刻想到用閃送“魔法”解決難題。
閃送將“魔法”和品牌深入綁定，擺脫的是瑣碎忙亂，支撐的是對從容生活的信心。
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