淘寶“上新吧！母校”：一次面向大學生的圈層傳播
/洞察/
我們發現，淘寶上匯集了許多高校的科研美食產品。這些產品大多都在原有的特產、小吃基礎上做了技術升級。比如：
由華南農業大學研發，整個廣東的大學都在喝，有60多年歷史，自有奶牛場提供奶源，有華農科研室強大技術支撐的學士酸奶。
由新疆石河子大學研發，由天山雪水灌溉，被稱為“最好喝的胡蘿卜汁”的神內胡蘿卜汁。
由西北農林科技大學研發，不僅口感酥脆，更是幫助貧困地區的農戶解決了彩色馬鈴薯的滯銷問題的彩色馬鈴薯鍋巴。
這些濃縮著知識和技術結晶，又老少咸宜的美食，深受當地人的喜愛，許多美食也被譽為學校的招生招牌，并且全都可以在淘寶上買到。
但大多數美食卻只在當地小有名氣，如何讓廣大消費者知道這些寶藏高校科研美食？如何調動學校、學生以及當地人的力量為這些美食做宣傳？
/策略/
作為國民購物平臺的淘寶，聯合妙啊工作室發起了一場主題為“上新吧！母校”的高校科研美食pk大賽。
我們邀請網友為這些美食投票，冠軍學校獲得由淘寶送出的共計1噸的各高校科研美食，以此激勵學校為自己的明星產品打call。
我們做了這些事：
1、淘寶站內發起投票
2、聯合中國大學生在線發布“淘寶高校美食地圖”
3、淘寶官方b站聯合達人“圓臉嘻”測評高校美食
4、聯合華農、石河子大學宣傳兩校“酸蘿卜”cp
兩校rapper錄歌、制作MV隔空喊話
新疆石河子大學《酸蘿卜》：
華南農業大學《蘿卜酸》：
5、聯合南北高校教授直播連線pk
最終，華南農業大學的“華農酸奶”以1313120票當選冠軍。冠軍學校獲得由淘寶送出的共計1噸的各高校科研美食。
/沉淀/
很多營銷戰役都希望走近年輕人，用年輕人的語言和他們溝通。但是“年輕人”是一個太泛的概念。每個年輕人都是獨特的個體，我們需要找到能凝聚一群年輕人的切入點。
母校就是這樣一個能凝聚年輕人的自豪感的地方。
出于對母校的熱愛，這次活動大大激發了年輕人們的創作欲，除了投票外，產出了許多拉票物料，例如同人文、漫畫、MV等等。
圈層的特點：一群有共同目的的人聚在一起，討論并創作產出內容。
因此，圈層傳播不是我告訴這個圈子的人，你來看，而是讓這個圈子的人來參與、來創作，從觀眾變成創作者，并從中獲得自豪感。
/寫在最后/
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是一家致力于創造讓人直呼“妙啊”內容的創意熱店
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