五芳齋抖音超品日動畫廣告，萌到犯規！！！
走進年輕人的方式不止一種。但對于沒找到竅門的品牌來說，其中許多條都被打上了“此路不通”的路標。
然而，五芳齋像是打通了任督二脈一般，輪番嘗試著復古沙雕科幻治愈各種風格，或寫實敘事或寫意意識流。無論何種風格，無論什么形式，都總能觸及年輕人的雷達覆蓋區域。
比如最近刷屏的這支五芳齋抖音超品日動畫廣告。
恰逢端午節，五芳齋攜手抖音超品日，聯合推出動畫廣告，篇幅雖短，卻治愈力滿格。
動畫+童音 這支廣告治愈滿分
2018年，五芳齋端午節廣告「白白胖胖才有明天」火熱出圈，成為沙雕廣告視頻的最初嘗試者之一，收割一波流量，走出品牌年輕化第一步。事實證明，這次轉型準確把握住了年輕人口味。
而從去年開始，疫情、996、內卷、雞娃等熱詞背后，無不體現著當下焦慮情緒的蔓延。值此之際，五芳齋抖音超品日推出了系列萌趣廣告，再次戳中消費者的萌點。
本次五芳齋和抖音超品日發布的這支短片將端午節的“主角”——粽子擬人化，用不同的故事情節，營造出同樣令人感到溫情治愈的氛圍。通過一些細節，讓我們清晰地捕捉到了小粽子們之間的關系：
第一段小粽子們在草地上打鬧，接連摔跤，卻發現摔到了彼此的身上，軟軟的，很開心，讓我想起同學之間的玩鬧。
在那個年齡，笑容不是稀缺品，擁抱、碰觸也沒有那么多考量和小心翼翼，我們可能沖動、莽撞，容易受傷，但也總是因為一些小事笑的腮幫子都疼，好像做什么都可以“好開心”。
第二段粽子先生滿身疲憊地回到家，沙發和躺椅都很硬，此時他抬眼看見等待自己的女友。有了愛人溫暖的抱抱，內心變得柔軟了起來，一天的疲勞和奔波都消失了，全身滿是幸福環繞。總之，兩個人在一起，就有“好幸福”的味道。
第三段粽子寶寶被拋起來后被爸爸接住，突然驚喜地發現爸爸的懷抱好軟好軟，于是他戳了爸爸的臉，呀，真的好軟啊，天真的寶寶瞬間開懷大笑，跟爸爸在一起的時光就是最好玩的時光。
三段親密關系的互動，可能投射在我們的過去、現在、和未來，這些簡單而又復雜的羈絆，構建著人類相處的基本單位，讓看到的人想到自己的朋友、伴侶和家人，不禁心頭一暖。
而動畫溫暖可愛的畫風，和天真稚嫩的童音輝映成趣，樸實又浪漫。既展現了生活里的小確幸，也充滿了人們對親密關系的追尋和向往，不自覺觸動當代人最柔軟的神經。
沒有狗血的情節，沒有激烈的起伏，五芳齋和抖音想用最真實懇切的態度，表達生活本身的浪漫，看似簡單不經意，背后卻蘊藏著最為濃烈的情感力量，給予年輕人更多去愛去表達愛的勇氣。
這種普世價值觀的傳遞，毫無疑問能夠觸及更多人群，更多圈層，激發廣泛的情感共鳴。
而從廣告的角度來看，短片從產品“軟糯”特點講情感羈絆，找到人們心中最柔軟的東西和生活中的點滴小確幸，將人情“黏”在一起，緊密串聯品牌、產品與消費者，符合端午節節日團圓主題，也為產品銷售做了鋪墊。
熟悉五芳齋廣告的人，看到這支廣告可能會想到去年品牌推出的宣傳片《軟點好》。同樣以“動畫+童音”的方式治愈人心，同樣發布于購物節之前，都像是節日的一股清流，不疾不徐地占領消費者的心智，成為消費者的最優選。
抖音助力，營銷升級
短片之外，五芳齋抖音超品日還做了其他不同的嘗試。
雙方邀請非遺裹粽大師通過直播現場傳授裹粽技巧，在節日來臨之前傳遞端午味道；邀請《中餐廳》里大顯身手的林大廚林述巍進入“五芳齋官方旗艦店”，推廣新款林大廚聯名款禮盒；站外品牌還邀請了王者榮耀職業選手站臺，為王者榮耀IP聯名款禮盒造勢。
非遺裹粽大師的參與，使人們對五芳齋百年字號的定位有了更為明確的認知，對于品牌和產品產生更直觀的體驗和信賴感；而林大廚不僅在產品方面為五芳齋站臺，其帶來的流量也很可觀；王者榮耀選手的參與則準確輻射到了年輕人的愛好圈層。
直播上新、購買等場景也進一步縮短購買鏈路，為年輕人提供了更為便捷高效的購買體驗。
抖音電商憑借“興趣電商”的平臺優勢，以線上話題賽、動畫短片視頻等營銷玩法，將品牌、抖音超品日、用戶三者更加緊密地綁定在一起，進一步釋放品牌、IP效應，實現粉絲的雙向流動，在更多的圈層推廣五芳齋，提高品牌知名度，塑造更為“年輕”，更加“會玩”的品牌形象。
可以說在抖音超品日的助力之下，利用明星、名人效應，五芳齋不僅獲得了更多的關注與傳播，收獲了廣泛的品牌曝光度，還將粉絲直接引流到直播間，提高了產品銷量。更重要的是，這次有節奏感、有選擇性的營銷，為五芳齋樹立了更富有層次感的品牌形象，將“100歲正年輕”的品牌內涵準確恰當地傳遞給了受眾。
抖音用戶在獲取優質內容，get滿滿治愈力的同時，也可以在各個場景中獲得良好的購物體驗，直接在抖音電商平臺買到新品和聯名款等好貨。
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截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）日活超6億。如今這一平臺不僅是年輕人的聚集地，還是優質內容的產出地，熱點爆梗的孵化地。正因如此，品牌們先后入駐這片流量池，拓展不同的可能性，抖音超品日正好充當了鏈接雙方的橋梁。
五芳齋抖音超品日此次營銷就是十分恰當的例子。借助抖音超品日，五芳齋在這一匯集年輕人的興趣電商平臺，與目標用戶互動，推出新品，引起品牌風潮，打響品牌節日傳播。
順應品牌調性，雙方用動畫短片吸引用戶關注，提升品牌熱度，再通過優質的站內外玩法，融合品牌與平臺調性，將站內外流量轉化品牌私域流量，進一步轉化為銷量，實現營銷全鏈路。為其他品牌入駐抖音電商，吸引年輕人，做了良好示范。
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