營銷模式重塑，雅漾的破局之道
品牌價值表達正在成為當下企業需要重點解決的難題，代言、廣告投放等傳統營銷方式在時代的沖擊下略顯俗套，隨著90后和00后漸趨成為市場主體，亞文化特質凸顯，開放、多元與個性化才是新的營銷法寶。那些想要提升品牌價值的企業，在品牌故事的塑造上，必須思考如何能夠激發消費者的共情，融入時尚，完成品牌自身的年輕化歷程。
短視頻、直播顯然是絕佳的新傳播場域，兼具休閑娛樂、知識傳播、資訊獲取于一體，不僅迎合了消費者的需求，更成為天然的商品展示和購買的線上場所。以抖音、快手為代表的短視頻聚合了一大批忠實用戶。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。
這也就意味著，短視頻成為品牌們破圈發展的必爭之地。今年7月24日到8月5日，專研敏感肌的皮膚學護膚領導品牌雅漾便趁勢與抖音電商進行了為期13天的抖音超品日合作活動，為品牌發展注入新的活力。
“抖音超品日作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一，扮演了一扇窗的角色，這扇窗之內是抖音電商優勢的推薦流量、達人內容、營銷傳播等資源，打開窗迎接的是抖音豐富的用戶生態和品牌方所需的精準目標人群。抖音超品日助力品牌方在抖音平臺沉淀自己的營銷陣地，并通過雙方在全網的營銷資源加持，打造屬于抖音電商和品牌伙伴共有的大事件。” 抖音電商市場營銷總監劉同歡表示。
借力“抖音超品日”IP，探索線上營銷新模式
瞄準抖音發力，已經成為當下許多品牌的共識，但想要在熱門賽道里玩出新花樣，從來都不是件簡單的事情。尤其是新品層出不窮的今天，如何讓明星拳頭產品煥發出新生活力，幫助品牌重新擴大聲量，精準捕獲新的目標受眾，是品牌需要跨越的一道難關。
這一次，雅漾聯合抖音超品日打造的 "穩住肌礎，敏感修想" 系列主題活動則突破原有屏障，玩出了新花樣。一方面，品牌方通過當紅流量藝人利路修來提高品牌聲量，另一方面則借助流量開展話題挑戰賽等，進行擴散傳播，并且以線下限時快閃落地活動，對目標消費者進行精準觸達，打造屬于品牌自己的粉絲狂歡節，在抖音電商領域建立專屬營銷陣地。“此次活動收獲了用戶的廣泛好評，成功助力雅漾實現品牌年輕化和銷量的雙豐收。” 品牌方向記者表示。
雅漾品牌高層市場總監張依女士對此十分認同，她認為雅漾正在以開放態度，積極探索與消費者溝通的新渠道。“在此次雅漾抖音超品日中，雅漾也作出了許多全新嘗試，讓雅漾噴霧玩起來，通過豐富的形式貼近用戶，也讓抖音用戶看到了雅漾品牌更年輕活力的一面，我們與抖音電商營銷IP一起進行全域的玩法共創，共同打造更好的品牌線上營銷新模式。”
打造新消費互動空間，線上線下聯動發展
僅關注線上熱度，而忽略與線下的結合，往往是很多品牌容易犯的錯誤之一。但實際上，線下的體驗感更能夠博得消費者信任。
當線上創新營銷為雅漾博得公眾關注的同時，他們還展開了線上線下的聯動，在線下設立雅漾X抖音超品日限時體驗店，打造搶眼吸睛的五大互動空間。
據了解，這家限時體驗店的設立旨在幫助消費者更好地了解敏感問題、積極尋求解決方案。站在體驗店門口，來訪的消費者一眼就能看到雅漾修護官利路修與雅漾噴霧的立牌，“利老師”的流量號召名不虛傳，活動現場不少人前來組隊打卡。
更加精妙的是體驗店店內的陳設，消費者們不僅可以通過AI進行肌膚自測，還能夠通過明星產品體驗空間、抖音線上挑戰賽、抓獎機等多種互動形式，在玩樂中開啟全新肌膚互動體驗。
洞悉消費者需求，皮膚學護膚領導品牌
力爭品牌年輕化，花樣頻出的營銷策略或許短期效果顯著，但真正培養品牌核心用戶群體的關鍵還是在于產品力能否滿足消費者需求。
成立于1990年的雅漾，自創立以來便專注于為消費者提供肌膚解決方案，幫助所有敏感肌膚重獲健康，改善皮膚和生活品質。據了解，基于雅漾活泉水療中心長期積累的經驗，雅漾已經發表了五十多篇相關研究發表于國際學術刊物。
作為皮膚學護膚的領導品牌，通過和著名皮膚科專家們保持緊密合作，以嚴謹、執著、創新的態度與行動，雅漾讓敏感肌消費者感受到了最專業呵護，意識到"敏感肌安全護膚"的意義，從而選擇更安全專業的產品呵護肌膚。
近些年來，敏感肌消費市場也在不斷擴大。根據《2021-2027年中國護膚品行業市場全景調查及發展趨勢研究報告》數據顯示，2020年中國皮膚學級（敏感肌）護膚品市場規模約為168億元，同比增長23.3%。
而憑借著對敏感肌的深入研究，雅漾也相繼推出一系列有口皆碑的產品，比如頗受好評的經典產品大噴舒護活泉噴霧、0號修護霜、雅漾修復大白霜、抗痘C位精華、小金剛防曬家族、三重修護系列、恒潤保濕系列等。
尤其是正值盛夏，敏感肌膚問題成為很多消費者的痛點，能夠推出針對敏感肌膚的解決方法，讓雅漾從同類護膚品競爭中脫穎而出。
根據品牌方介紹，雅漾噴霧直取于法國雅漾活泉水，無菌灌裝，含生物和礦物雙重特性。雅漾泉水中獨特的生物活性物質Aqua.D 能夠強韌肌膚屏障，快速緩解肌膚不適，自帶修護力，成分安心。產品噴霧細密均勻，并在肌膚表面形成舒緩、可透氣的保護膜，幫助增強肌膚耐受性、降低敏感度。本次聯合抖音超品日推出的專屬限量套盒，將大噴的水霧與彩燈裝置相結合，讓噴霧生動又有趣。
而"穩住肌礎，敏感修想"活動上線以來，借助線上線下平臺充分展現產品優勢的雅漾，更是俘獲眾多年輕消費者。
品牌熱情擁抱年輕的平臺與消費者，積極探索更多新的發展方向，無疑為自身的高品質產品打開了銷路，在新媒體時代，酒香也怕巷子深。而承借著與抖音超品日聯動的東風，雅漾為我們展現了一場完美的品牌破圈盛宴。
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