飛利浦 ，一桌飯的功夫
長期以來，飛利浦在廚房家電領(lǐng)域一直享有超高的口碑，尤其是空氣炸鍋——隨著天貓和京東雙平臺(tái)的年貨節(jié)的到來，飛利浦希望進(jìn)一步提升廚房家電的聲量，在好評(píng)滿滿的熱門產(chǎn)品之外，向大家呈現(xiàn)更全面的品牌矩陣。
基于這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)率先把目光集中最具代表性的元素，年夜飯。對(duì)于家中的長輩來說，這可能是一年中最重要的廚房“馬拉松”，不僅提前十天半個(gè)月開始采購和處理食材，除夕當(dāng)晚也會(huì)非常忙亂和辛苦。
因此，面對(duì)年輕一代的消費(fèi)受眾，我們希望能為飛利浦展現(xiàn)出解放雙手的特性，并有效推動(dòng)購買決策——飛利浦既能幫助廚房新手們解決大餐難題，又能作為適合孝敬父母的優(yōu)質(zhì)禮物，在更多廚房煙火氣里大展身手。
低脂好吃的空氣炸鍋、能煮五種口感的電飯煲、一鍵燉煮自動(dòng)釋壓的電壓力鍋……而年夜飯也不再是“費(fèi)功夫”的代名詞，而是真的只需“一桌飯的功夫”，就能讓大家聚在一起，共度新春，享受科技帶來的便利。
此外，為了讓更多人能第一時(shí)間理解產(chǎn)品特性，我們還創(chuàng)造了與“功夫”雙關(guān)的代名詞，作為推廣海報(bào)呈現(xiàn)，好記又好玩。
釋壓一陽指
空氣吸星大法
太極五味真火
本次營銷戰(zhàn)役以抖音、小紅書為主推陣地之外，還在微博上推出了以“功夫挑戰(zhàn)賽”為主題的互動(dòng)活動(dòng)，提升二次傳播效果。此外，我們還創(chuàng)造了可愛的贈(zèng)品禮包，為廚房掌勺的朋友們送去實(shí)用又貼心的新春祝福。
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