百威 x JKR｜舞虎已至，敬你一個紅運年
連續(xù)6年攜手百威
打造新年紅運瓶
是一種怎樣的體驗？
不如，換個問法
連續(xù)6年為消費者傳送「紅運」
如何年年不同樣，又年年很驚喜？
來，跟著JKR從眼前的2022年看起
——
1
舞虎至，紅運來
從完整的消費者旅程來說，包裝通常是臨近末尾的觸點；而從營銷的思考鏈路來說，限定季的包裝設(shè)計往往較早就會啟動，在后續(xù)營銷中扮演重要角色。
因此，在為百威打造2022虎年限定版紅運瓶時，我們的目標不僅是讓包裝在終端銷售環(huán)境中與眾不同，還要考慮到瓶身設(shè)計元素在整個營銷季中的延展性和獨特性。
本次設(shè)計，JKR以「舞虎」為核心理念，來傳遞雀躍的能量。明朗的線條勾勒出老虎的威猛造型，形成獨特的視覺韻律，匹配百威大膽、前衛(wèi)的國際形象，并展現(xiàn)為消費者送上源源不絕的好運的寓意。
老虎的前額鑲有百威經(jīng)典「紅」字，以巧妙的元素，讓每一年的紅運瓶在視覺上具有了百威專屬的延續(xù)性。
「舞虎」的設(shè)計理念還延展到禮盒裝和其他媒介，使消費者在不同觸點獲得「WOW!」的品牌體驗。
2
舞虎返場，送多運
今年，JKR不僅攜手紅百威打造了新年紅運瓶，還將「舞虎」的概念延展到兩個子品牌上。
作為百威的品質(zhì)之最，百威大師臻藏 (Budweiser Brewmaster Reserve) 的場景定位是禮贈。為了呈現(xiàn)工藝傳承和杰出品質(zhì)，禮盒設(shè)計以雕刻質(zhì)感呼應(yīng)精致匠意，銀色線條細膩地舒展開來，內(nèi)斂里蘊藏力量。
百威金尊 (Budweiser Supreme) 的限定包裝以層次細膩的金箔質(zhì)感老虎為標志，金黃色象征順滑純凈的酒液，以溫暖的視覺基調(diào)為節(jié)慶暢聚烘托氛圍。
3
歲歲年年，「很百威」
從2017年農(nóng)歷新年開始，JKR已經(jīng)連續(xù)6年和百威一起，打造新年的視覺設(shè)計。
細數(shù)每一年的合作，不論主題如何變化，有一個始終不變的宗旨：在傳統(tǒng)的節(jié)慶氛圍里，以先鋒獨特的創(chuàng)意，來傳遞一個前衛(wèi)的國際品牌的新年祝福。這件事不單考驗創(chuàng)意，也是對品牌獨特性的理解的檢驗，后者恰是設(shè)計價值的關(guān)鍵。
過去幾年，我們的創(chuàng)意也從包裝設(shè)計拓展到了整體視覺設(shè)計，持續(xù)以創(chuàng)意思維和具有延續(xù)性的視覺表達，為百威的消費者帶來難忘而且一致的品牌體驗。
如果你讀到這里，請接受JKR的祝福，祝您——
2022 新年大吉
虎嘯展「紅」圖！
關(guān)于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家以設(shè)計驅(qū)動的創(chuàng)意公司，我們助力品牌實現(xiàn)規(guī)模化的成功，以前瞻的設(shè)計驅(qū)動可持續(xù)的發(fā)展。1990年，JKR在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設(shè)有三個分支。超過300名創(chuàng)意人才將多元視角和專業(yè)經(jīng)驗融入創(chuàng)意設(shè)計。 我們善于發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)品牌的「獨特性」，通過將策略和創(chuàng)意相互貫通，為品牌打造驅(qū)動增長、具有文化影響力的設(shè)計。
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