百威 x JKR｜舞虎已至，敬你一個(gè)紅運(yùn)年

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舉報(bào) 2022-01

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連續(xù)6年攜手百威
打造新年紅運(yùn)瓶
是一種怎樣的體驗(yàn)？

不如，換個(gè)問(wèn)法
連續(xù)6年為消費(fèi)者傳送「紅運(yùn)」
如何年年不同樣，又年年很驚喜？

來(lái)，跟著JKR從眼前的2022年看起

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舞虎至，紅運(yùn)來(lái)

從完整的消費(fèi)者旅程來(lái)說(shuō)，包裝通常是臨近末尾的觸點(diǎn)；而從營(yíng)銷的思考鏈路來(lái)說(shuō)，限定季的包裝設(shè)計(jì)往往較早就會(huì)啟動(dòng)，在后續(xù)營(yíng)銷中扮演重要角色。

因此，在為百威打造2022虎年限定版紅運(yùn)瓶時(shí)，我們的目標(biāo)不僅是讓包裝在終端銷售環(huán)境中與眾不同，還要考慮到瓶身設(shè)計(jì)元素在整個(gè)營(yíng)銷季中的延展性和獨(dú)特性。

本次設(shè)計(jì)，JKR以「舞虎」為核心理念，來(lái)傳遞雀躍的能量。明朗的線條勾勒出老虎的威猛造型，形成獨(dú)特的視覺(jué)韻律，匹配百威大膽、前衛(wèi)的國(guó)際形象，并展現(xiàn)為消費(fèi)者送上源源不絕的好運(yùn)的寓意。

老虎的前額鑲有百威經(jīng)典「紅」字，以巧妙的元素，讓每一年的紅運(yùn)瓶在視覺(jué)上具有了百威專屬的延續(xù)性。

BUD CNY Tiger.jpg

「舞虎」的設(shè)計(jì)理念還延展到禮盒裝和其他媒介，使消費(fèi)者在不同觸點(diǎn)獲得「WOW!」的品牌體驗(yàn)。

BUD Accessories.gif

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舞虎返場(chǎng)，送多運(yùn)

今年，JKR不僅攜手紅百威打造了新年紅運(yùn)瓶，還將「舞虎」的概念延展到兩個(gè)子品牌上。

作為百威的品質(zhì)之最，百威大師臻藏 (Budweiser Brewmaster Reserve) 的場(chǎng)景定位是禮贈(zèng)。為了呈現(xiàn)工藝傳承和杰出品質(zhì)，禮盒設(shè)計(jì)以雕刻質(zhì)感呼應(yīng)精致匠意，銀色線條細(xì)膩地舒展開來(lái)，內(nèi)斂里蘊(yùn)藏力量。

Bud Bremaster 02.jpg

百威金尊 (Budweiser Supreme) 的限定包裝以層次細(xì)膩的金箔質(zhì)感老虎為標(biāo)志，金黃色象征順滑純凈的酒液，以溫暖的視覺(jué)基調(diào)為節(jié)慶暢聚烘托氛圍。

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歲歲年年，「很百威」

從2017年農(nóng)歷新年開始，JKR已經(jīng)連續(xù)6年和百威一起，打造新年的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

細(xì)數(shù)每一年的合作，不論主題如何變化，有一個(gè)始終不變的宗旨：在傳統(tǒng)的節(jié)慶氛圍里，以先鋒獨(dú)特的創(chuàng)意，來(lái)傳遞一個(gè)前衛(wèi)的國(guó)際品牌的新年祝福。這件事不單考驗(yàn)創(chuàng)意，也是對(duì)品牌獨(dú)特性的理解的檢驗(yàn)，后者恰是設(shè)計(jì)價(jià)值的關(guān)鍵。

過(guò)去幾年，我們的創(chuàng)意也從包裝設(shè)計(jì)拓展到了整體視覺(jué)設(shè)計(jì)，持續(xù)以創(chuàng)意思維和具有延續(xù)性的視覺(jué)表達(dá)，為百威的消費(fèi)者帶來(lái)難忘而且一致的品牌體驗(yàn)。

如果你讀到這里，請(qǐng)接受JKR的祝福，祝您——

2022 新年大吉
虎嘯展「紅」圖！

關(guān)于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意公司，我們助力品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的成功，以前瞻的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)可持續(xù)的發(fā)展。1990年，JKR在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設(shè)有三個(gè)分支。超過(guò)300名創(chuàng)意人才將多元視角和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我們善于發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)品牌的「獨(dú)特性」，通過(guò)將策略和創(chuàng)意相互貫通，為品牌打造驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、具有文化影響力的設(shè)計(jì)。