咪咕閱讀×味全：#對更好的自己 say hi# 社會化營銷
基于對“自我提升=更好的自己”的社會洞察，咪咕閱讀首次攜手味全，以“對更好的自己 say hi”為主題開展線上活動。
通過發布互動H5，定制專屬昵稱瓶等方式，將品質閱讀與健康飲品完美結合。借助全方位立體化的跨界營銷，演繹出跨界營銷新風尚。
一、三招玩出互動營銷新花樣
玩轉互動營銷，讓我們來細數一下咪咕閱讀究竟用了哪幾種“套路”。
- 揭幕：品牌互動 聯合發聲 -
“世界上沒什么煩惱是看一本書解決不了的，如果有，那么再加一瓶果汁。”9月25日，咪咕閱讀官方微博率先po出了一張印有書籍與味全果汁的品牌海報，并@味全官方微博。2小時后，味全官方微博也發布同樣的品牌海報并用相同體例的文字進行回應，與咪咕閱讀進行親密互動，這算是兩個大牌首次攜手亮相。
- 引爆：KOL助力 擴大聲量 -
9月26日當天，咪咕閱讀官方微信和味全官方微信同時推送文章，推廣專屬昵稱瓶互動H5。為了貼合人們的從眾心理，意見領袖介入其中必不可少。KOL大號“追風少年劉全有”的一條“才不會告訴你這個瓶子為什么印有我的名字”，覆蓋近600萬的受眾，引發千條評論及轉發。隨后，微博KOL大號一只學霸、我是小糗君及微信KOL大號一只學霸、小賤雞的雙線助推，將活動內容及互動H5迅速擴散。
- 深化：官方發聲 持續發酵 -
事件持續發酵之后，9月27日味全官方微博正式宣布活動細則：“總有一句話，一瞬間就戳中了你。現在味全每日C 聯手@咪咕閱讀 ，只要你掃碼或點擊鏈接，將生成圖片發布至微博并帶上話題#對更好的自己say hi# ，就有機會獲得亞馬遜Fire平板電腦咪咕版、LAMY鋼筆、50元的咪咕書券喲！”并附有引用普希金的話“你最可愛，我說時來不及思索，而思索之后，還是這樣說”。
懸念已破，謎題揭曉。對用戶來說，在蜂擁參與專屬昵稱瓶互動之后，還能享受到咪咕閱讀與味全送出的福利，跨界營銷至此已獲得完美詮釋。
二、強強聯合 咪咕閱讀展現跨界雄心
截至2015年，咪咕閱讀平臺已累計匯聚超過了50萬冊精品正版圖書內容，涵蓋出版圖書、原創小說、雜志、聽書等多種內容形態。而味全則因100%純凈健康的果汁而廣受白領等崇尚健康生活一族的必選飲品。利用品牌的特點與優勢，咪咕閱讀將“讀書養心”核心的元素提煉，而味全則是強化“果汁養身”的概念。合作雙方品牌核心的關聯，從而讓書籍與果汁這兩個原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給受眾一種立體感和縱深感。
“對更好的自己 say hi”這種新玩法給大家都帶來什么新啟發？
當互補性的品牌聯合起來詮釋或表達一種新的合伙關系或者消費體驗時，會因為相互之間更容易產生品牌聯想而放大所有品牌的表達力，聯合更容易形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。咪咕閱讀與味全深諳此道，于是攜手共進。“對更好的自己 say hi”一方面帶動用戶對閱讀的參與度和熱情，讓讀者在讀書之余額外收獲其他體驗，另一方面則進一步加深了對于咪咕閱讀品牌信賴感。
在這些不斷玩出新花樣的背后，是咪咕閱讀致力于打造開放共贏的平臺，開啟跨界營銷新生態的雄心。雙方合作共同努力為用戶帶來了1+1＞2的獨特體驗。咪咕閱讀始終堅持為產業服務，不斷創新合作模式，開拓新領域，推動數字閱讀和新媒體產業邁向全民閱讀的新臺階。未來，咪咕閱讀還將開啟哪些跨界營銷？
讓我們共同期待這一饕餮盛宴正式上演。
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