快克成肖奈大神戀愛神助攻，泛娛樂時(shí)代醫(yī)藥品牌不再傳統(tǒng)！
全民娛樂時(shí)代，綜藝、影視劇的異常火爆使眾多品牌營(yíng)銷策略越來越偏向以視頻為核心、以內(nèi)容營(yíng)銷為特色。
甜寵IP劇《微微一笑很傾城》自開播以來分集網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量頻頻破億，其精準(zhǔn)的年輕群體市場(chǎng)、強(qiáng)大的偶像力量、潛在粉絲經(jīng)濟(jì)，讓各大品牌紛紛進(jìn)行廣告植入合作。
快克感冒藥作為傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌，因醫(yī)藥行業(yè)特殊性，該如何進(jìn)行廣告植入？植入后又該如何爆破性玩轉(zhuǎn)品牌娛樂營(yíng)銷？這些將是整個(gè)策劃方案的重點(diǎn)及難點(diǎn)所在。
趁著IP劇營(yíng)銷熱潮，今天就來一起分析快克&《微微一笑很傾城》品牌營(yíng)銷幕后團(tuán)隊(duì)是如何使用“步步為營(yíng)”的營(yíng)銷套路一步步讓快克品牌形象年輕化并進(jìn)一步提高品牌聲量！
第一回合：內(nèi)容營(yíng)銷新玩法“場(chǎng)景化創(chuàng)新植入”
腦洞大開，快克變身戀愛助攻手！巧妙借助貝微微(鄭爽飾)和肖奈(楊洋飾)這對(duì)傾城CP戀情發(fā)酵期、初次分離相思等情節(jié)進(jìn)行軟植入，讓劇情廣告不分家，潛移默化中讓觀眾再次熟知快克這個(gè)感冒藥品牌，瞬間趕腳這些年自己對(duì)感冒藥的認(rèn)知太膚淺了，現(xiàn)在奏去備它一大盒，升級(jí)撩妹功力！
第二回合：IP熱劇&自媒體聯(lián)手出擊
成功植入廣告后，緊跟著以創(chuàng)意內(nèi)容打頭陣，借助自媒體平臺(tái)，進(jìn)行一系列整合娛樂營(yíng)銷行動(dòng)“內(nèi)容借勢(shì)+公關(guān)事件+話題活動(dòng)+社交引爆”：
話題活動(dòng)—微博平臺(tái)，趁電視劇自身熱度，借勢(shì)網(wǎng)友熱議劇情，快速出擊，發(fā)起微博趣味話題 #快克戀愛神助攻# ，與網(wǎng)友火熱互動(dòng)，當(dāng)天熱門話題榜位居第七。
社交引爆—以網(wǎng)友熱議劇情為靈感，繪制創(chuàng)意四格漫畫，逗趣內(nèi)容、細(xì)膩畫風(fēng)一經(jīng)官微發(fā)出就引發(fā)一票網(wǎng)友/大V紛紛自主轉(zhuǎn)發(fā)，微信上也同步推出2個(gè)有獎(jiǎng)互動(dòng)趣味H5，成功做到為快克品牌造勢(shì)。
原稿在這
交互創(chuàng)意滿格的H5,讓人眼前一亮
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H5-1《快快追上TA》
好想造自己是不是戀愛老司機(jī)哦~
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H5-2《尋快克 獲傾心》
原版主人公畫像，超美膩場(chǎng)景
作為忠實(shí)劇迷怎能不為肖奈&微微愛情出份力
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第三回合：鬼畜視頻歡樂上線
續(xù)熱期，充分發(fā)揮鬼畜視頻病毒式傳播效果，看了視頻才知道原來Wuli咩咩竟是還有這樣逗比的一面！成功又掀起一波關(guān)于電視劇、快克的熱議狂潮。
三個(gè)回合下來，環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)，再加上前、后期借勢(shì)電視劇內(nèi)容，通過各大門戶網(wǎng)站對(duì)品牌進(jìn)行報(bào)道，一整套策略執(zhí)行下來猶如打完一套完整拳法，有起有落、一招一式間皆擊中目標(biāo)群體關(guān)注點(diǎn)，傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌營(yíng)銷也可以玩得如此創(chuàng)意有趣，實(shí)在是厲害、厲害......
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