Tom Ford 珍華烏木：縱情于克制的邊界
Oud Wood珍華烏木香水是Tom Ford Beauty私人調香系列中的一款明星產品——男女老少皆宜的木質調香氛。并從香氛衍生出居家及身體護理品類等一系列單品。盡管品牌在高端香水領域享有較高知名度，但缺乏能夠適應中國市場的本土化內容，以擴大受眾人群進行銷售轉化。
于此，Wunderman Thompson作為Communication Leading Agency從策略及創意維度上幫助Tom Ford Beauty品牌及Oud Wood珍華烏木香水深入中國市場，針對產品成分產出富有張力的本土化內容，從先前的溝通產品成分、香調，優化為以產品故事進行溝通，從情感層面進行突破，以“縱情于克制的邊界”完美詮釋產品于中文語境中的人設及故事。
首先，我們挖掘產品在中國市場背景下的深層含義，通過本地化的內容與觀眾產生共鳴，建立品牌的可取性和在奢侈品和沙龍香水的領先地位。
作為Tom Ford私人混合系列的標志性香味，奢華木質香的靈感來自Tom Ford的私人度假之旅，以體現Tom Ford獨特的視角和誘人的幻想，稀有的異國情調和獨特的DNA組成，并以此吸引奢香愛好者。
其次，我們通過線上與線下結合的整合營銷傳播，多方位定義奢華木質香，以此全面抓取五個主要目標客戶群體。
1 Gen Z
面對Gen Z，我們結合場景，樹立GEN Z群體向往的時尚潮流、精英人設。以“第一瓶”、“高階”的關鍵詞，傳達通過OUD WOOD的奢華質感完成生活品質的轉變，成為自己向往的人群形象。轉化年輕用戶對于產品的認知。
2 Sophisticated Fragrance Lovers
而對于精致的香水愛好者，我們深入產品細節，為用戶傳遞奢華木質香調的立體感受，區隔木質香同類產品。延展產品香料、產品創始人等細節內容，夯實產品力。結合“禁欲系”、“高冷克制”等關鍵詞建立人物情結，升華使用感受。產品之上產生情感連接。
3 Young Elite
年輕的精英也是目標群體。在高端生活場景露出產品，傳達OUD WOOD于木質香調中的奢華地位，區隔同類競品。以純粹、單一的標簽樹立高奢形象，輻射年輕精英群體。
4 Gifting Group
近年來香水也成為了送禮的不二之選，由此WT通過講述故事方式，建立送禮場景，向用戶傳達禮物之外的情感benefit。兼顧產品所囊括的中性特點，結合“偷用”、“自己也想要”等關鍵詞為送禮雙方搭建起曖昧而又專屬的情緒。在送禮人群中為產品賦能情感標簽。
5 LGBTQ Community
最后，對于LGBTQ這個熱門話題，結合產品特點建立縱情與克制的具象化人群，以人物形象豐富產品使用感受。用“奢華感”、“木質”描繪別具一格的人物形象，反哺產品特點。讓“想要得到這樣的人”與“得到這樣的產品”情緒共鳴。
通過對中國市場的深刻洞察及創意，Wunderman Thompson與頭部媒體、高端酒店、活躍藝人及新銳生活方式機構進行合作，進一步擴大Oud Wood珍華烏木香水的傳播聲量。貫通線上線下，以多元化的跨界合作與個性化的KOL傳播不斷豐富品牌及產品傳播資產。
另外，此品牌創意還榮獲了微信統計的“2021年第三季度用戶最喜愛的朋友圈廣告TOP 10”。
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