央視普法系列公益廣告，用接地氣的方式贏得觀眾好感
以普法主題的影視作品一向難以引起觀眾的關注，2015年8月，網絡熱傳的CCTV普法系列公益廣告《保護篇》和《英雄篇》卻突破了央視公益廣告的傳統形象，首次嘗試互聯網風格及互聯網傳播。視頻得到優酷、騰訊、56網、愛奇藝等視頻網站的熱推，上線一周點擊量達到242萬次。本片由北京壹捌零廣告承接，北京泰美時光視頻整合營銷機構承制，“走心派”青年導演王強與李恒軍分別執導。通過泰美時光創作團隊的闡述，我們了解到該系列公益短片如何贏得了網友的熱議。
法律糾紛多見，如何運用法律維護自己的合法權益？這似乎是個老生常談的話題。此系列短片創新之處不僅在于這是CCTV公益廣告部首次進行法治題材公益廣告的拍攝，而且短片中夸張搞笑而又唯美走心的“畫風”，更是在一票網友中傳為 “佳話”：央視更接地氣，也更適合年輕人的口味了！這兩把寶劍同時捍衛著“普法主題”，在短片得到有效、廣泛傳播的同時，也使普法觀念深入到基層群眾中去。
CCTV普法系列公益廣告《保護篇》海報
該系列短片以《保護篇》為主視頻，運用比喻的藝術手段，向大眾傳播法律就像身邊那些保護人們的物品一樣，在人們身邊時時保護人。拍攝手段延續了傳統公益廣告唯美的形式，但又從接地氣的一些生活小事兒入手，細致入微地將法律比作攀巖中的繩索、民工的安全帽、醫生的口罩等給予人們最直接、有效的保護，系統直觀地傳播法律保護人民的觀點。泰美時光CEO王強曾為百度打造公益春節廣告《這一年 只為這一刻》，他善于捕捉不同人群的內心洞察，深挖人物情感和特質。
CCTV普法系列公益廣告《英雄篇》海報
另有三則病毒短視頻構成《英雄篇》，別具一格地從孫悟空、濟公、花木蘭三個人物形象闡述了搞笑故事，運用法律，主角變成大英雄，不怕違法分子的迫害。網絡幽默風格使傳播呈現出年輕化趨勢，通過三個典型的小故事，使人們意識到下一個合法權益受到侵害的也可能是自己。
如今，電視觀眾呈現明顯的“老齡化趨勢”，互聯網已成為年輕用戶聚集的主陣地。而青年群體恰恰是普法環境中成長起來的，應該有更強的法律意識，善于合理運用法律維護自我權益。為此，CCTV創新性的與新媒體合作，泰美時光傳播推廣 “不一樣的公益廣告”為話題，采用病毒視頻傳播形式，主打視頻網站、微信、微博等新媒體平臺，所呈現出的整體風格與以往有很大不同。除央視普法公益短片之外，泰美時光為央視打造戒煙創意廣告《車禍篇》，G20杭州峰會宣傳片《喜歡你 在一起》，都以貼近觀眾生活的風格展現，深受網友們的喜愛。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）