騰訊母親節(jié)催淚微電影：《來自星星的媽媽》
母親節(jié)營銷節(jié)點，各大品牌紛紛借勢，在眾多“溫情的故事營銷”視頻中，“為愛充值”系列微電影《來自星星的媽媽》脫穎而出。這是一則根據(jù)真實故事改編的微電影，上線短短三天的時間，視頻點擊量便超過1500萬。
在母親節(jié)前夕，騰訊手機充值訂閱號發(fā)布“為愛充值，每一個媽媽都是孩子的超級英雄”H5頁面，用戶觀看微電影《來自星星的媽媽》，并可以為自閉癥孩子的媽媽捐款獻愛心。影片講述一個自閉的孩子發(fā)現(xiàn)自己原來是賽博坦星球的人，擎天柱每天通過電話給他布置任務，并通過完成任務能夠和地球人和平相處。看似離奇荒誕的情節(jié)，謎底揭曉時卻讓人心酸。擎天柱就是媽媽，是他的精神偶像，媽媽為他找到了跟這個世界對話的鑰匙，自己也成為孩子的英雄，幫助孩子慢慢走出自閉。
觀眾觀看影片之后，出現(xiàn)頁面：微信手機充值與騰訊公益一起，攜手壹基金，邀請廣大網(wǎng)友，一起支持“海洋天堂計劃”的家長熱線、家長加油站等活動，為特殊需要兒童家長提供信息分享、情感疏導、緊急事件的專業(yè)介入，幫助兒童及其家庭享有有尊嚴、無障礙、有質(zhì)量的社會生活。隨后，包括微信充值服務號、財付通服務號、玩轉理財通訂閱號等騰訊系管道和李連杰（壹基金）也都推送了類似的推文，多管齊下，開始霸屏。
不管是短短一天的點擊量突破千萬大關還是朋友圈的霸屏，這一次的溫情營銷在母親節(jié)火熱的檔期中的的確確打了漂亮的一仗。那么此次營銷事件的策劃團隊
又是誰呢？這次營銷事件的成功之處在哪里？繼第一部“為愛充值”視頻營銷活動后，泰美時光視頻營銷整合機構再次為騰訊手機充值打造本次母親節(jié)活動，本文記者采訪了主創(chuàng)導演李恒君和策劃蔣亞琳，他們分享了關于現(xiàn)代廣告營銷謀略與見解的訴求，以及“為愛充值”情感營銷系列的捕獲人心的神秘法寶。
一、講自己的故事？你out了，請講別人的故事
相較于大多數(shù)品牌自己搭臺唱戲，沿著老套路講自己的故事，以這則視頻為例，它玩出了新意又有心意，泰美時光選擇講述“別人”的故事，把目光關注到了一群社會弱勢群體，讓“致敬母愛”溫情落地，也賺足了大家的感動。同樣是視頻，同樣是廣告，但這條片子幾近完美的展現(xiàn)了真實的力量，看上去更象是一則公益片；而在劇中穿插的微信充值界面，“為愛充值”slogan和微信手Q的落款，又再次將觀眾從感動拉回到實際，用“為愛充值”潤色了商業(yè)化的銷售，不可謂不高明。
二、大多數(shù)人都在說，但有人在做
簡單來說，就是把公益落地，從視頻中抽離，從個體中抽離，轉化為對這一群體的實際行動，也更容易獲取更多的社會認可，促成良好的口碑傳播。
三、小營銷案例背后的大數(shù)據(jù)價值：商業(yè)銷售與社會效益的平衡
微信與手機QQ話費充值大數(shù)據(jù)顯示，本次活動高達40%的用戶選擇為媽媽充值話費，已有超過三萬網(wǎng)友參與了騰訊的公益活動，進行了捐助，同時表達出了他們的善心。這份大數(shù)據(jù)報告在母親節(jié)發(fā)布，向母親致敬的同時，也很好的實現(xiàn)了社會化營銷，再一次重申了商業(yè)訴求。這次活動不僅讓大家了解了自閉癥兒童的真實生活，更把在他們背后默默付出的媽媽們邀請到了前臺，在溫情與公益之下，商業(yè)銷售自然也水到渠成。
讓人佩服的是，從視頻中我們便可以感受互聯(lián)網(wǎng)營銷中的那份“匠心”，無論是從視頻的洞察、拍攝制作，還是活動文案字里行間，都能感受到他們的“用心”與“細心”。體現(xiàn)出機智的營銷手段與策略對于一個企業(yè)和品牌的重要性，也讓我們不得不感慨視頻制作團隊的實力與智謀。
“為愛充值”是騰訊手機充值和泰美時光合作的全年營銷案例，3月14日白色情人節(jié)微電影《愛情不停機》系列營銷活動，也取得驚人的數(shù)據(jù)量：超過2千萬人觀看，超過30萬消費者在觀看視頻后為愛人充值，完成了金額數(shù)千萬的充值。并進一步引發(fā)了數(shù)以萬計網(wǎng)友分享自己的充值故事。
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