騰訊母親節催淚微電影：《來自星星的媽媽》
母親節營銷節點，各大品牌紛紛借勢，在眾多“溫情的故事營銷”視頻中，“為愛充值”系列微電影《來自星星的媽媽》脫穎而出。這是一則根據真實故事改編的微電影，上線短短三天的時間，視頻點擊量便超過1500萬。
在母親節前夕，騰訊手機充值訂閱號發布“為愛充值，每一個媽媽都是孩子的超級英雄”H5頁面，用戶觀看微電影《來自星星的媽媽》，并可以為自閉癥孩子的媽媽捐款獻愛心。影片講述一個自閉的孩子發現自己原來是賽博坦星球的人，擎天柱每天通過電話給他布置任務，并通過完成任務能夠和地球人和平相處。看似離奇荒誕的情節，謎底揭曉時卻讓人心酸。擎天柱就是媽媽，是他的精神偶像，媽媽為他找到了跟這個世界對話的鑰匙，自己也成為孩子的英雄，幫助孩子慢慢走出自閉。
觀眾觀看影片之后，出現頁面：微信手機充值與騰訊公益一起，攜手壹基金，邀請廣大網友，一起支持“海洋天堂計劃”的家長熱線、家長加油站等活動，為特殊需要兒童家長提供信息分享、情感疏導、緊急事件的專業介入，幫助兒童及其家庭享有有尊嚴、無障礙、有質量的社會生活。隨后，包括微信充值服務號、財付通服務號、玩轉理財通訂閱號等騰訊系管道和李連杰（壹基金）也都推送了類似的推文，多管齊下，開始霸屏。
不管是短短一天的點擊量突破千萬大關還是朋友圈的霸屏，這一次的溫情營銷在母親節火熱的檔期中的的確確打了漂亮的一仗。那么此次營銷事件的策劃團隊
又是誰呢？這次營銷事件的成功之處在哪里？繼第一部“為愛充值”視頻營銷活動后，泰美時光視頻營銷整合機構再次為騰訊手機充值打造本次母親節活動，本文記者采訪了主創導演李恒君和策劃蔣亞琳，他們分享了關于現代廣告營銷謀略與見解的訴求，以及“為愛充值”情感營銷系列的捕獲人心的神秘法寶。
一、講自己的故事？你out了，請講別人的故事
相較于大多數品牌自己搭臺唱戲，沿著老套路講自己的故事，以這則視頻為例，它玩出了新意又有心意，泰美時光選擇講述“別人”的故事，把目光關注到了一群社會弱勢群體，讓“致敬母愛”溫情落地，也賺足了大家的感動。同樣是視頻，同樣是廣告，但這條片子幾近完美的展現了真實的力量，看上去更象是一則公益片；而在劇中穿插的微信充值界面，“為愛充值”slogan和微信手Q的落款，又再次將觀眾從感動拉回到實際，用“為愛充值”潤色了商業化的銷售，不可謂不高明。
二、大多數人都在說，但有人在做
簡單來說，就是把公益落地，從視頻中抽離，從個體中抽離，轉化為對這一群體的實際行動，也更容易獲取更多的社會認可，促成良好的口碑傳播。
三、小營銷案例背后的大數據價值：商業銷售與社會效益的平衡
微信與手機QQ話費充值大數據顯示，本次活動高達40%的用戶選擇為媽媽充值話費，已有超過三萬網友參與了騰訊的公益活動，進行了捐助，同時表達出了他們的善心。這份大數據報告在母親節發布，向母親致敬的同時，也很好的實現了社會化營銷，再一次重申了商業訴求。這次活動不僅讓大家了解了自閉癥兒童的真實生活，更把在他們背后默默付出的媽媽們邀請到了前臺，在溫情與公益之下，商業銷售自然也水到渠成。
讓人佩服的是，從視頻中我們便可以感受互聯網營銷中的那份“匠心”，無論是從視頻的洞察、拍攝制作，還是活動文案字里行間，都能感受到他們的“用心”與“細心”。體現出機智的營銷手段與策略對于一個企業和品牌的重要性，也讓我們不得不感慨視頻制作團隊的實力與智謀。
“為愛充值”是騰訊手機充值和泰美時光合作的全年營銷案例，3月14日白色情人節微電影《愛情不停機》系列營銷活動，也取得驚人的數據量：超過2千萬人觀看，超過30萬消費者在觀看視頻后為愛人充值，完成了金額數千萬的充值。并進一步引發了數以萬計網友分享自己的充值故事。
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