達美樂新年小游戲：招財“鮑”富，八方來財

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舉報 2022-01

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2022年伊始，達美樂發布了新年小游戲《招財“鮑”富，八方來財》。小游戲在新年期間登陸，主推兩款新品比薩：金尊鮑魚扇貝比薩和蟹粉扇貝蝦仁比薩。借勢國人最重要的傳統節日，游戲營造出喜氣祥和，招財添運的氛圍，迅速在微信年輕用戶中掀起一股游戲贏券熱潮。

1. 洞察&策略：游戲主題融合新春節點和品宣訴求

基于對人群，場景，行為和共鳴的洞察，我們將春節氣氛與品牌訴求（新品宣傳+優惠曝光）進行融合，將主題設定為“招財進鮑，八方來財”，對應其兩款產品的主食材鮑魚和大閘蟹粉。游戲共兩關，第一關為“招財‘鮑’富，喜從天降“，玩家點擊從天而降的元寶，即可收獲不同的新年好彩頭。第二關為“八方來財，一展鴻圖”，玩家控制“蟹將軍”移動接財，寓意八方來財，添福增運。

2. 玩法&體驗：游戲打法體驗升級，助力排行引爆拉新

與往期達美樂小游戲相比，《招財進“鮑“，八方來財》在游戲界面設計，游戲玩法，獎券設置和技術支持上做了優化升級，力求為玩家提供更好的游戲體驗。游戲保留分享好友助力機制，以及游戲全國榜和好友榜，意在盤活流量，促進老用戶留存率增長并引爆拉新，保持游戲的高參與度。

3. 效果&轉化：形成有效轉化閉環，持續塑造年輕化品牌形象

玩家完成游戲后，根據成績發放對應的產品獎券，并形成“游戲-發券-商城引流-轉化-游戲”的閉環。游戲上線以來，游戲熱度和豆瓣等社交平臺討論度居高不下，游戲排行榜分數持續刷新，滿足了優惠發放，新品宣傳的品牌訴求。經過多年深耕，我們將達美樂小游戲深度植入品牌用戶的生活方式，持續為品牌塑造年輕化，有趣的品牌形象，并進而幫助品牌在微信渠道構建自有私域流量池。